新华社记者王昊飞 陶冶
24年前，亚运会曾为中国带来空前的欢乐。那一年，宣传曲《亚洲雄风》几乎人人传唱，吉祥物“熊猫盼盼”遍布街头巷尾，17岁的邓亚萍被万众瞩目奉为民族英雄。24年后，当第17届亚运会于时差仅1小时的仁川开幕时，中国民众中已鲜有那份热情企盼和强烈关注欲，部分人甚至连开幕式都忽略。仅仅24年，昔日的亚运之乐去哪了？
“1990年，亚运会给我留下了太深的回忆，”供职于北京一家私企的冯晓说，那一年他才上小学二年级，身边很多同学的书包都印着“熊猫盼盼”和长城、太阳组成的亚运会徽，那时《亚洲雄风》就像小虎队的《青苹果乐园》一样流行，“感觉全国都在关注亚运会，比赛甭管看不看得懂，反正中国队每拿一块金牌都特别让人激动。”
如冯晓一样，北京亚运会曾为太多中国人留下美好而深刻的回忆，可如今仁川亚运会开幕在即，许多人却表示“没什么好看的”“不值得关注”，部分人对亚运会投来目光甚至只源自“都教授”为代表的韩国娱乐文化。事实上，这种“冷漠”早在4年前的广州亚运会就有体现，中国第二次承办这项亚洲顶级综合赛事，却难再现《亚洲雄风》的“劲吹”。
所谓“五味令人口爽”，亚运之乐在24年后淡化至此的原因之一是选择多了、口味刁了。1990年北京亚运会，中国第一次承办大型国际体育综合赛事，那时实现世界杯直播才8年、意甲转播才1年，几乎没有欧冠和NBA看，甲A和CBA尚未诞生，加之影视业处于成长期，观赛选择和娱乐文化的单一性使得送到家门口的亚运味道异常新鲜诱人。
北京亚运会的筹办正值改革开放后国际环境遭到空前挑战的时期，中国需要依托一种载体来提升士气，所以，自上而下的引导和宣传使得亚运文化在亚洲第一大国实现空前的普及。那时的刘欢还没有浓重的鼻音唱腔，和韦唯以一种朴实的演绎将《亚洲雄风》传播为妇孺皆知的流行音乐。那一年，全国数万民众捐款达到赛会全部投入10％的2．7亿元，使得亚运会办成了举国欢腾的全民盛会，“熊猫盼盼”更是深入人心。
上世纪90年代初期，金牌在中国百姓眼中已超出了体育本身的价值。那时，亚洲体育在奥运赛场仅有日韩两股传统势力，韩国也才崛起10年，而中国在1988年汉城（首尔）奥运会上斩获5金、排名第11。1990年，中国健儿史无前例地在亚运赛场拿到183金（第二名韩国拿到54金），这些都为民众注入了巨大的观赛热情和乐趣。
“当中国体育文化品位提升到一个新的高度，大家对亚运会略显麻木是很正常的事，”吉林省体育局局长宋继新认为，随着市场经济的不断发展，过去24年来中国民众的观赛选择愈发多选化，观赛的口味也日益提高，加之北京奥运会等国际高水平大赛在国内的成功举办、运动员在各项大赛中频频入账金牌，使得民众逐渐出现审美疲劳。
相关人士认为，在全球职业化体育蓬勃发展体育的今天，在竞技水平、悬念程度、市场运作等方面均逊于奥运会、世界杯、NBA等大赛的亚运会不可避免地会被民众边缘化。民众在参与体育、消费体育，对高水平比赛的热情关注逐渐在提高，由《亚洲雄风》和“熊猫盼盼”带来的亚运之乐并未消失，而是更“博爱”地铺展于各类体育大赛。（完）
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