…文…张林栋
不可否认的是，孙杨和朴泰桓间的泳池之争，无疑是仁川亚运会最大的看点，从这一点看，孙杨广告挑衅朴泰桓是成功的。
商业上的成功，并不意味竞技上能成功。中国男足一亮相亚运会，就被骂得狗血喷头。如果说一个中超强队的主力球员年薪在300万元左右的话，很多奥运冠军、亚运会冠军可能会骂娘。尽管奥运冠军能编段子调侃中国足球，但是中国足球的商业运作，是其他体育项目都无法望其项背的。
可能一个举重奥运冠军，每天在器械房里吭哧吭哧练几年，只能在奥运会夺冠时，方能上一回头条。而中超球员进球后脱一次衣服，赛前采访骂几句圈内人，就可以在接下来的几天里都是媒体炒作热点。
对于一直缺乏关注的举重、自行车、柔道、射击等非热门体育项目选手而言，他们的抢头条就是夺得金牌。夺金的那一刻，所有的镜头都对准了他本人，甚至对准了他的家人。就像结婚一样，成为一时的热点。对于很多已经过多接触广告市场的热门体育选手而言，成绩固然是抢头条的最大资本，炒作也是一个不能忽视的选择。
已经走在退役边缘的刘翔，无缘仁川亚运会，其实就已经造成了事实“退役”的印象，因为他再没有什么伤病的借口了。但是退役就意味退出热门商业代言人的行列，这是刘翔和他的经济团队所不愿意看到的。而一个让国人“嚼了几天舌头”的婚情，或许可以让健忘的读者，不会去刨根问底地追问——刘翔为什么缺席亚运会。
本届亚运会最大的炒作，无疑是孙杨广告挑战朴泰桓。中国人都讲究含蓄，亚运会之前，中国代表团无人说：“我们肯定夺金。”即使是乒羽这样雄霸世界的项目。但是孙杨却跳了出来，公然向主要竞争对手朴泰桓挑战。在电视广告中，用韩语发出挑衅的声音，这种做法既不符合中国人的处事风格，更不符合中国体育的参赛作风。
当初恩师朱志根与孙杨在训练现场发生冲突，原因就是朱志根要驱赶在现场干扰训练的广告商。可以不要训练，可以不要恩师，但不能没有广告商。这或许是孙杨与恩师反目的根本原因吧。广告商花钱在电视台上播放孙杨挑战朴泰桓的广告，比播放孙杨代言某产品更具有广告价值。因为将孙杨名气炒爆棚了，最受益的终究是代言的广告。
对于孙杨而言，将自己炒作成亚运会的头号新闻人物，远比自己打破亚运会纪录更实惠。
希望孙杨能在全运会上有所突破，否则他就彻底成了赞助商的奴隶了。
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