11月23日,2014广汽丰田广州马拉松赛即将扣响发令枪。与往年相比,今年赛事热度进一步升级,共吸引到近5万名选手报名,最终来自40个国家和地区的2万人获得参赛资格,共享路跑盛宴。在2012年第一届广州马拉松赛创办时,正宗王老吉就成为了赛事官方独家凉茶供应商,到今年已是连续第三年牵手。作为赛事合作历史最长的赞助商之一,王老吉一路走来见证并助力了广州马拉松赛,在今年的赛事中,王老吉将再次全情投入,为赛事注入越来越多的“吉”能量。
同倡全民运动健康生活 王老吉与广马三续情缘
王老吉之所以与广州马拉松三度牵手,基于双方在多个方面的高度契合。在赛事主题上,广州马拉松赛倡导“名城、和谐、健康”,公益色彩浓厚,与王老吉的品牌宗旨不谋而合。在赛事形象上,广马赛道主要沿珠江两岸设置,集中展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜,最具时尚气息的文化潮流,被国际田联认为是当今世界马拉松赛最美赛道之一,也符合了王老吉既继承传统又焕发时尚光彩的品牌形象。同时经过三年发展,影响力日益提升的广州马拉松赛已经成为广州发展全民健身运动、倡导健康生活方式、提升城市知名度和影响力的一大城市名片。和正宗王老吉一样,成为了各自领域内的广州城市代表形象,双方的牵手可谓“门当户对”,天作之合。
对于广州马拉松赛这一本土赛事,王老吉除了履行赞助商职责外,还将以高涨的东道主热情投入其中,全力助阵赛事影响力升级。赛事期间,由王老吉员工组成的方阵也将投入比赛,在积极参与的同时也为广大运动员加油助威。在比赛过程中,王老吉提供的赠饮将为运动员们补充能量,精心准备的保健设施也将在赛后帮助运动员放松肌肉。在这一系列举措中,王老吉将通过实际行动支持赛事,并大力践行广马和王老吉共同倡导的健康生活理念,为赛事不断注入“吉”能量。
体育营销点面结合,王老吉打造城市传说
正宗王老吉近年来发力体育营销,2014年缔造出众多亮点,而与广州马拉松赛的再度牵手将带来年底的又一次高潮。与往年相比,王老吉2014年体育营销的“点面结合”特色越发鲜明,在举办全国性营销活动的同时,进一步注重“城市话题”的制造,频频结合各城市当地热点事件和本土文化焦点,注重和各地消费者的互动与情感联系,与广州马拉松赛第三年的合作就堪称其中范本之一。
2014年是世界杯年,王老吉开展了“吉”情巴西竞猜活动,以创新有趣的互动形式,在一个月内吸引了超过1800万人参与。在高校中举行的王老吉超“吉”杯五人制足球狂欢节中,共有数千支高校队伍参与角逐,成功在全国高校中刮起了一阵青春足球风暴。
在全国范围内开展营销活动的同时,王老吉还在众多大城市中留下了体育佳话,比如中甲深圳红钻“欠薪门”发生后,王老吉仗义援手,帮助深足度过难关,受到各方一致好评;重庆力帆冲超成功后,在全城狂欢的喜庆时刻,王老吉将庆功冲超与当地火锅特色融合,推出了一场面向重庆消费者的全民火锅庆功宴,让山城球迷庆祝球队四年后重回中超的同时,也感受到来自王老吉的祝福与欢乐。这些地方特色鲜明的体育事件,将和广州马拉松一样,成为当地消费者久远的城市回忆。
体育营销中“点面结合”特色的益发鲜明,显示着王老吉整体市场营销的进一步深化和精耕细作。据国家权威部门发布的行业报告,2013年王老吉以高达49.93%的市场份额稳占凉茶销量冠军宝座,连续成为中国消费者满意度最高的凉茶品牌;同时广药集团的2014中报显示,王老吉凉茶上半年销量已实现“时间过半、任务过半”,市场表现喜人。在整体市场占据绝对优势的同时,王老吉需要将营销进一步做深做细,深耕各地市场,和广州马拉松赛等城市体育热点进一步加强合作,正是王老吉攀登新高峰过程中的强烈需求。
自诞生至今,正宗王老吉已经走过了186年漫漫长路,这段旅程也是一场马拉松,需要一代代王老吉人秉承“吉”文化理念,坚持不懈的跑下去。展望未来,王老吉在助力广州马拉松赛影响力不断提升的同时,也将和广州马拉松赛一起,在各自领域内缔造出越来越多的马拉松传奇。
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