国足在亚洲杯上打响头炮后，刚刚取代阿迪达斯成为国足赞助商的耐克一时风头无两。加上在小组赛中豪取了三连胜，国足现在不仅人气爆棚，其商业价值更是被一致看好。在去年底，耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助金额签下了国足，当时有人说国足赚到了，如今却又有人说是耐克赚到了。到底耐克与国足的签约是赚是赔？国足的商业价值到底如何？有专家表示，国足的价值其实远超10亿，只是因为“目前中国足球还处于较低水平，因此价格只能被定为10亿元。”
现状 球衣赞助
杀入世界前列
自1979年开始，阿迪达斯就与国足相伴，可是没想到在出征亚洲杯之前，国足却宣布耐克成为新的赞助商。这位新伙伴一次性给国足提供了12年长约，尽管官方并没有透露赞助金额，但媒体估计，10亿元人民币应该是一个比较靠谱的数字。12年10亿元，就代表每年约合1150万欧元的赞助额。
目前各足球国家队的球衣赞助合同，最高的是耐克赞助的法国国家队，年费高达4260万欧元。英格兰队排名第二，年费3250万欧元。巴西队每年也有3000万欧元进账。相比之下，阿迪达斯的投资并不如耐克，世界杯夺冠后，德国队的球衣赞助额暴涨了500万欧元，达到3000万欧元。彪马赞助意大利队，每年需付出2000万欧元，阿根廷队因为常年没有冠军，球衣赞助费用比较低，阿迪达斯2011年签下的续约合同，年费只有800万欧元。2008年，俄罗斯队选择阿迪达斯作为球衣供应商，年费1000万欧元。而荷兰和葡萄牙这两家耐克旗下的国家队，每年加起来能从耐克拿到大约1000万欧元。
这样看来，世界排名徘徊在100名左右的国足，在球衣供应商的赞助金额上已经顺利杀入世界前列。中国体育科学学会体育产业分会副秘书长陈锡尧表示，国足在赞助金额上超过一些强队，其实并不稀奇，“中国的优势在于人口基数，耐克需要的是广告效应，在阿根廷的所有球迷加起来，或许还不如中国一个省的人数多，当一场比赛被播出后，受众的多少，决定了投放这个广告所需要付出的代价。”
假设 没有门槛
赞助金额会更高？
作为与国足合作了30余年的伙伴，阿迪达斯为何要放弃国足？最直接的原因，也许是因为国足惨淡的成绩。
阿迪达斯在此前愿意每年数千万人民币支持国足的原因，其实更像是购买商业广告。被电视机前几千万上亿观众收看的机会，让阿迪达斯甘心付出。但近年来，国足阵容老化，换帅频繁，足坛反赌扫黑，加剧了球队的动荡，在重大赛事中屡吃败仗，国足的形象跌至谷底，到底有多少人会继续观看国足的比赛，阿迪达斯无法估计。一面是球队成绩下降，一面是赞助费的不降反升，阿迪达斯很可能就此失去了耐心。
在这种情况下，耐克的强势介入，自然是恰到好处。但给予如此大的投入，耐克到底需要的是什么？显然，他们不指望靠球衣销售赚钱，在囊括中超所有俱乐部的球衣装备权益之后，再收获“中国之队”权益，让耐克足球在中国市场的布局十分完整。这种市场份额的占有，以及对未来发展潜力的期待，才是耐克做出这个战略决定的理由，正像耐克前几年抄底中超一样。
《足球周刊》总编辑傅亚雨表示，国家队代表着一个国家足球水平的最高峰，也代表着一个国家足球生态系统的制高点，“所以从这个角度来讲，这次国足球衣换新东家，前任的退出让我多少有点意外，有人说耐克的金额很大，其实如果放开竞争、不限制门槛的话，这个金额可能会更大。”
北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也认为，耐克选了一个好时候，“阿迪达斯是一个传统足球品牌，耐克虽然在最近十来年里强势进入，但与阿迪达斯相比，仍旧有差距，这和人们的固有思维有关。但如今随着国家政策的支持，中国有不少90后小孩也开始关注国足，他们是不会受传统思维影响的，耐克选在这种时候入驻中国市场，或许真的有可能取代阿迪达斯在中国的地位。”
未来 还有更多领域有待开发
“其实国足的商业价值，还没有被完全开发出来。”张庆表示，在经历10年无大赛，以及1比5不敌泰国等一系列的挫折之后，国足的形象已经跌至最低。
“在最近段时间以来，国足已经有了回暖的趋势，而这样的态势，其实早在阿迪达斯退出以前，就呈现出来。毕竟，从政策上，已经有了倾斜。”张庆表示，对于阿迪达斯为何会选择退出，他并不理解，而耐克绝对是选了一个好时候。
“就目前的大环境来看，足球即将变好，无论是从政策还是社会环境，耐克在这样的情况下进入中国足球市场，是非常明智的。”张庆表示，耐克目前占据了最实际的一块，就是球衣，“但国足还有许多隐藏的商业价值没有被开发出来，比如形象，在这一点上，平安保险走在了最前面，为国足球员提供的‘黄金腿部保险’让他们受到了比较大的关注，而据我所知，接下来，还会有更多的人或者团队进入到这里来，比如一些游戏网站，一些众筹网站等。”
对于张庆的说法，陈锡尧也表示认同，“一直以来，中国足球的形象，因为成绩原因，有些蒙尘。如今，这些价值正在被开发出来，当然，这种开发不是因为一两场比赛的原因，而是因为国家以及社会的支持，在这样的情况下，国足在商业上的价值，只会越来越高。就像很多人之前问我的，国足的商业价值到底有多少，我只能说很多，因为中国是一个很大的市场，但因为目前中国足球的水平处于低段位，因此它的价格只能被定为10亿元。”
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