“一球成名”初战告捷 MLB高管喜夺营销大奖

一球成名初战告捷-MLB高管喜夺营销大奖

　　2015年1月23日，寒风凛冽，广州中山大学内却洋溢着一股春天的气息，由《新营销》杂志主办的2014第十一届中国营销领袖年会暨第十届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼隆重上演。这场主题为“下一代营销”的中国营销界顶级峰会汇集了来自多家企业的高管，MLB美国职棒大联盟中国区高级总监王鹏也参加了这场盛会，并做了题为“5万亿产业新政下的体育营销探索”的主题演讲，在会场中激荡起一阵棒球旋风。在颁奖仪式上，王鹏众望所归的荣膺 “2014年度营销标志人物”，这也是对他在过去一年中在营销领域做出的突出成就的褒奖和肯定。

　　2010年王鹏正式加盟MLB美国职棒大联盟，在他的领导下，MLB建立了包括广东电视台、天津电视台、江苏电视台、深圳电视台等10余家电视台及北广传媒Bus TV在内的电视网络，覆盖人口达3.8亿。 他作为出品人每年制作出品28期中文版《棒球周刊》电视周播节目，并直播包括MLB揭幕战、MLB全明星赛、MLB世界大赛在内10余场珍宝级赛事。随着MLB电视网络的普及和深化，MLB棒球乐园全国路演、MLB PLAY BALL!青少年棒球推广项目、MLB大学俱乐部等项目也水涨船高，棒球运动在中国神州大地如雨后春笋般蓬勃发展

　　众所周知，在北美四大体育联盟中，MLB美国职棒大联盟的历史最为悠久，其时尚文化内涵也最为浓厚，棒球夹克、棒球帽一直是欧美各界潮流人士所尊崇的时尚标杆。近年来，随着MLB在中国的推广与普及，越来越多的都市白领与精英人群开始认可MLB所代表的洋气与潮范儿。从北京，上海，广州，到成都，深圳，天津，无锡，纽约洋基洋基的棒球帽、波士顿红袜的棒球服在时尚人士的聚居地随处可见。近年来，很多影视红星也成为MLB品牌的粉丝：正在热播的《奔跑吧，兄弟》中的当红小生郑恺，影视明星刘烨、陈坤、白百合、《爸爸去哪儿》的张亮父子，ANGELA父女等都对MLB品牌服饰情有独钟。MLB中国将棒球定义为一种快速增长的中产阶级所推崇生活方式，“玩棒球，洋气！”的口号响彻大街小巷。

　　在完成了对棒球和MLB市场推广的品牌梳理的同时，王鹏敏锐地认识到以“四屏合一”的乐视网平台为核心的互联网生态圈拥有强大生命力，线上传播与线下活动的深度O2O整合是大势所趋，他断定这必将成为宣传棒球、宣传快速增长的中产阶级生活方式的理想平台。2014年伊始，MLB美国职棒大联盟开始推出大型时尚体育真人秀《一球成名》。自2014年4月正式上线起，《一球成名》吸引了社会各界的高度瞩目，累计11万余人报名参加，3780人获得了参加北上广三个赛区海选正赛的资格。 通过海选、城市冠军赛、人气票选、全国总决赛四个阶段的比赛，来自北京的12岁的芳草地国际学校六年级三好学生沈欣杰脱颖而出，荣膺2014一球成名总冠军。《一球成名》活动线下直接触达人群达97万人，人气票选也飙至30余万的惊人数字。2014年10月，沈欣杰与MLB棒球推广大使童苡宣一起飞赴纽约，完成了美国极致之旅。在一周的行程中，他们拜访了纽约洋基体育场、花旗棒球场、棒球名人堂、MLB棒球达人馆、MLB总部等地，并与国内的棒球迷们实时沟通，将位于大洋的彼岸的棒球热潮传回了祖国大地。

　　2014年《一球成名》活动历时250天，在中国体育营销史开启了新的一页。MLB线下各项活动的影响人群也达到了历史性的358万人，线上传播也取得了重大突破：250天每天一期精心制作的《一球成名》电视节目不间断播出，为广大体育迷及时尚人群呈现了一场棒球饕餮盛宴；平面与网络媒体对一球成名进行了全方位的报道，数百篇稿件在全国各大报刊、门户网站等刊出，媒体价值超500万；MLB精心运作的社会化媒体推广矩阵锋芒初显，全年总阅读量超过2500万次，其中仅纽约极致之旅一周就收获了超过200万次的阅读量。国内最权威的大数据分析工具百度指数对MLB近年的蓬勃发展给出了最客观的评价：MLB及棒球这两个关键字的搜索指数在过去两年中的增长均翻倍。在商务拓展方面，王鹏领军的商业开发和市场营销团队也取得了重大突破，知名企业美国达美航空公司、三元食品、宝马BMW Lifestyle，NAUTICA等成为MLB市场推广合作伙伴，显示了国际和国内赞助商对MLB及棒球在中国发展的信心。

　　在谈及2014年《一球成名》活动取得的巨大成就时，王鹏谦逊的表示，“这一切仅仅是一个开始，一球成名在2014年取得的一点点成就是鞭策我们继续前行的动力。我可以欣喜的告诉大家，一球成名在2015年会在时尚性、趣味性、参与性等方面有更大突破。希望大家能继续关注一球成名，支持一球成名，玩棒球，洋气！”