沈世闻：沃尔沃赞助体育赛事 传播健康生活方式

沈世闻（Sven Desmet）

　　第21届届沃尔沃中国公开赛在汤臣上海浦东高尔夫球场举行新闻发布会，沃尔沃盛事管理公司与汤臣上海浦东高尔夫球场正式签约并宣布第21届沃尔沃中国公开赛将于4月23至26日重返上海滩，首次在汤臣上海浦东高尔夫球场上演。沃尔沃汽车销售（上海）有限公司市场部副总裁沈世闻（Sven Desmet）在新闻发布会后接受了记者采访。以下为采访实录：

　　记者：多年来，沃尔沃汽车一直致力于高端体育赛事的赞助，如沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛、沃尔沃世界高尔夫挑战赛。那么，你认为沃尔沃汽车和这些赛事建立了怎样的联系？

　　沈世闻：作为斯堪的纳维亚的豪华汽车品牌，沃尔沃汽车共享斯堪的纳维亚地区的幸福生活方式：即斯堪的纳维亚文化所提倡的一种简单、自然、健康的生活方式。那儿的人们重视家庭，尊重他人，同时乐于分享。他们追随内心深处的召唤，过着一种真正意义上的生活。

　　在瑞典，人们都非常喜爱户外运动。人们总能从大自然中得到启发，在自然中享受和家人、朋友在一起的幸福时光。

　　高尔夫和帆船不仅是运动，它们更是一个良好的平台。在这个平台上，我们的客户、经销商和合作伙伴能够深入体会沃尔沃的核心价值，同时能及时了解我们的最新产品。

　　记者：沃尔沃提倡的斯堪的纳维亚式的幸福观念是如何体现在沃尔沃中国公开赛上的？

　　沈世闻：斯堪的纳维亚被认为是世界上幸福感最强的地区——人们和自然融为一体，享受和家人在一起的时光，追求生活质感。这些理念也是沃尔沃汽车所提倡的。

　　沃尔沃汽车希望能通过高尔夫这个平台把这种独一无二的品牌哲学理念带给中国的客户。人们在享受高尔夫这项运动的同时，可以感受到斯堪的纳维亚式的幸福生活。

　　记者：你可以给我们介绍一下高尔夫运动和沃尔沃汽车之间的起源以及发展历程吗？

　　沈世闻：1988年，沃尔沃汽车开始冠名赞助欧巡赛。1995年，沃尔沃汽车成为了第一个参与到中国高尔夫运动中来的国际品牌。在过去的20年间，沃尔沃一直致力于承办和赞助多项高尔夫比赛，这正体现着沃尔沃对中国高尔夫运动的坚定承诺和其品牌价值。目前，沃尔沃主要冠名赞助沃尔沃中国公开赛，并拥有两大沃尔沃客户专享赛事，分别是沃尔沃世界高尔夫挑战赛和沃尔沃高尔夫球邀请赛。

　　记者：现在，许多汽车制造商都在赞助高尔夫球比赛。和这些品牌相比，沃尔沃汽车的市场战略的优势和不同点在哪里？

　　沈世闻：沃尔沃汽车对高尔夫事业的承诺植根于我们来自瑞典的背景，同时反映着瑞典的价值观和生活方式。

　　在过去的二十年间，沃尔沃汽车一直致力于高尔夫运动的承办和推广，可以说一路处于领先地位。

　　沃尔沃汽车在中国赞助了一系列高尔夫赛事，这些赛事覆盖了青少年高尔夫选手、我们的客户以及职业高尔夫球员。

　　中国市场已成长为沃尔沃汽车的第二本土市场，沃尔沃加强与各方利益体的合作，同时增强了自我品牌在中国市场的认可度，因此我们的赞助将大受裨益。

　　记者：2015年沃尔沃中国公开赛在上海举办，沃尔沃将从中获得什么收益？

　　沈世闻：作为冠名赞助商，沃尔沃能通过沃尔沃中国公开赛的举办获得很高的品牌曝光，让更多的消费者了解沃尔沃品牌。

　　我们可以邀请客户参加赛前的职业-业余配对赛，或者前来现场观看比赛，让我们的客户感受到国际大赛的魅力，这对于我们维护客户关系是极为有益的。

　　2015上海国际汽车展将于4月22日至29日举办，而2015年沃尔沃中国公开赛的举办日期是4月23日至26日，这对于我们将沃尔沃的两大活动结合起来是一个极大的便利，同时也将产生更卓越的营销效果。

　　记者：沃尔沃将如何参与到今年沃尔沃中国公开赛中去？

　　沈世闻：我们将邀请到尊贵的客户参加沃尔沃中国公开赛的职业-业余配对赛，以及观看沃尔沃中国公开赛，这是我们维护客户关系的一个绝佳机会。我们也将在赛场上展示沃尔沃汽车的产品，让前来观看比赛的观众了解到我们的产品。我们还将为赛事提供专门的沃尔沃礼宾车，来接送赛事的特邀嘉宾以及参赛球员，让他们享受到沃尔沃汽车的专享服务。