进入2015年，王健林连续在体育产业领域出牌，有些目不暇接的意味。
在完成收购马竞股份的20天后，万达集团2月10日又一次出手，他们牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元（约合73亿元人民币）成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%。
万达通过并购盈方进一步进军体育产业，由此完善其大文化产业的拼图。那么收购盈方对中国体育有究竟有哪些好处呢？
王健林：收购有助于实现
中国足球“三大目标”
盈方与IMG、八方环球、拉加德雷体育、WSG（世界体育集团）并称全球五大体育营销公司。其中，盈方擅长体育媒体制作及转播、赛事营销。它的核心业务是世界杯在部分国家的转播权代理业务，并获得了七个奥林匹克冬季运动联合会中六个的赛事推广业务。
他们在足球和冬季运动领域拥有的版权排名全球第一。而中国足球和申办冬奥会正是中国体育目前发力的两个基本点。
王健林说：“中国目前申办世界杯的可能性还比较小，但这不意味着我们永远不申办。并购盈方，将有助于实现‘（再次）打入世界杯、（申办并）举办世界杯、夺得世界杯（冠军）’三个目标。
因此有业内人士认为，万达看重的恰恰是盈方在世界杯赛事转播权销售和代理资质，还有盈方多年来在该领域积累的经验和人才资源。
另一方面，盈方的中国子公司还拥有CBA的市场及媒体版权，同时也是中国男篮的合作伙伴。加上与中国足协的合作，万达也与职业化领域发展快的中国两大球上拥有了最密切的交集。
盈方的“世界杯模式”
稳定吗？
不过万达集团并购盈方并非全部都是支持的声音，尽管盈方的人脉是其优势，但在一些欧洲媒体眼中，盈方投资安全系数不高的原因也恰恰归结于“人脉”。
一些欧洲投资分析家认为，盈方更像是一个项目公司。长期跟踪国际足联的英国调查记者安德鲁·詹宁斯说，“盈方的盈利并不稳定，盈利状况很大程度上维系在一个‘家庭关系’之上，而这并不合理。”
这个“家庭关系”指的是，盈方现任总裁菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。不少人担心，一旦国际足联的领导人发生变更，那么盈方很可能失去对世界杯转播权的垄断，其盈利空间可能将走下坡路。
收购盈方
能给中国体育带来什么？
最初传出万达并购盈方的消息后，有体育专业媒体曾经暗示此举将对中国申办2026年世界杯带来极大的利好。
同时，北京和张家口申办2022年冬奥会的契机，加上盈方在冬季运动领域的强大网络，也将进一步助推中国加快冰雪产业发展的步伐。
同时，也不要忽视《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，“将按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制”的表述。近几年随着门户网站、新媒体对于体育赛事转播权的追逐，加上观看渠道的不断变化，未来体育赛事转播权的价值将日益凸显。
无疑，未来在中国职业体育发展中，电视转播权收益也将是一个天文数字，必将被更多中国企业和赛事拥有者所重视。
都市时报综合
盈方是什么
?
●全球领先的体育营销公司之一
●冬季运动领域排名第一的体育营销公司，与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议
●在夏季项目方面，也具有极高的声誉
●旗下的专业体育电视制作公司HBS一直为FIFA世界杯等全球众多赛事提供转播服务
●子公司盈方中国是CBA联赛和中国国家篮球队的全球独家市场合作伙伴
●拥有FIFA2015年至2022年期间在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，包括其间的两届世界杯
●与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作
●2014年收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩
万达集团
2015.2.10
10.5亿欧元牵头并购
盈方体育100%股权
2015.1.21
4500万欧元购买
马德里竞技足球俱乐部
20%股份
2012
在北京正式注册成立北京万达足球俱乐部
2011.12
正式启动“中国足球希望之星”项目，选出30名U13年龄组球员赴西班牙学习
2011.7.3
出资5亿元人民币
赞助中国足协3年
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