预计到2020年，青岛市体育及其相关产业的增加值占全市GDP的比重达到2% ，体育及其相关产业中的就业人数超过15万人。
——青岛市体育局局长纪高尚
2014年10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，预告了体育消费春天的到来。然而从目前的调查数据来看，八成以上成年人几乎不参与运动 ，体育用品人均年支出不足50元，体育消费是欧美国家的三十分之一……中国体育产业和体育消费的春天还很遥远。青岛作为国内的体育强市，很多基础设施建设以及体育消费占比已经算是走在国内前列，但是市体育局产业处的处长于亲华坦言，距离真正意义上的全民健身，助力体育产业发展，还有相当长的路要走。
范畴扩大 看球买瓶饮料也算体育消费
说起体育消费，人们脑子里浮现出的可能是买双运动鞋，买点跳绳、足球等运动器材的概念，事实上随着经济的发展，体育消费的范畴也一直在扩大着。
“体育产业链有三层指标，对应的体育消费也是如此。上游指标就是体育竞赛表演和体育健身休闲业;中游就是由上游项目衍生出的体育培训、中介服务、体育用品的生产销售;下游就是体育产业和其他行业的结合。从消费上来讲，这些都是体育消费的范畴。”于亲华举例说，比如观赏类体育消费，一个人想去看个球赛，除了门票费用是无争议的体育消费，为了了解球队他买了体育杂志报刊，然后打个车到球场，在球场周边买了点零食买了瓶水，赢球了很高兴顺手买了个纪念品回家，其中围绕看球产生的交通、餐饮、购物等费用都叫体育消费。也许有些人认为这些顺带的消费微不足道，但是此前万达年报里曾有数据说，万达影院卖爆米花一年卖出 4亿元，占影院收入七八成。同理可推，体育消费除了自身前景广阔，也能给周边体育服务和相关产业带来巨大的发展潜力。
“事实上广义来讲，只要是因为体育而消费，都可以算作是体育消费，但是之所以目前国内没有一个量化的体育消费指标，第一个是因为这个概念在国内刚刚提出还不够成熟，第二就是体育消费和其他消费交织，测算起来很困难。比如当下正火的体育旅游，为了看世界杯游客跑到巴西去，他所产生的机票、酒店、餐饮等一系列项目算是体育消费，但是也可以算作旅游消费，其中的界限很难划分清楚。”于亲华说。
岛城现状 体育产业GDP占比居全国前列
“就全国来讲，中国的体育产业占GDP比重是 0.6%，在青岛这个数据比全国平均数翻了一番，但是和发达国家相比，还是少了十几倍!”拿着刚刚做好的2012、2013年青岛市体育产业调查公报，于亲华介绍说，2013年全市体育及相关产业法人单位数8324家，从业人员10.26万人，实现增加值 98.95亿元，占当年地区GDP的比重为1.24%。
乍听上去近百亿的产业并不是个小数目 ，但是细细算起来并非如此。按照GDP=消费+投资+政府支出+净出口的公式来计算，近两年青岛市增大了在体育产业基础设施建设方面的投资，建成了“8分钟健身圈”，此前体育总局没有放开赛事审批，在青岛举办的各项赛事政府也都有投入。去除投资、政府支出和净出口部分，青岛市人均在体育方面的消费就剩三四百元 。值得一提的是，大部分体育消费落在传统的运动鞋服方面，而根据调查显示，很多人购买运动鞋服并非完全为了去健身和运动 ，很多时候只是觉得平时穿着舒适而已，从这个角度看，纯粹的体育消费并不可观。
更为值得一提的是，衡量一个国家和地区体育产业、体育消费是否合理的重要指标，是在体育产业值中上、中、下游项目所占比例。而青岛2013年全市体育及相关产业增加值的构成中，体育用品、服装鞋帽生产销售占57.5% 的比例，本应是体育产业核心的本体产业却只占了20% 的比例。而欧美较发达的体育市场，体育用品消费只占到整个体育产业值的大约30% ，主要部分还是以体育竞技表演和健身休闲构成的体育本体产业贡献。“这个数据已经比前几年好了许多，之前青岛百分之七八十的体育消费都花在体育用品和服装鞋帽上，现在已经在慢慢变合理了。”于亲华表示。
各有优劣 人才济济但意识需提高
国务院 46号文件一出 ，地方该如何推动体育产业发展被提上了日程。对于青岛来讲，发展体育产业的优势劣势都是非常明显的。
早在城阳举办的山东省体育产业高峰论坛上，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干建议》起草人、国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓就表示，青岛作为帆船之都，发展体育产业有得天独厚的优势。“青岛是一座滨海城市，优良的海岸线很适合发展帆船运动，而且青岛是足球城，足球人才辈出 ，青岛市民的身体素质在全国范围也走在前列，体育人才优势明显。而且青岛大企业、知名企业不少，东部沿海经济发展水平较高。这都为青岛体育产业发展提供了良好的基础。”
不过除去这些优势，青岛的劣势也是显而易见的。“为什么发达国家体育产业发达?因为人家国民富裕，基本的温饱满足以后，人才能追求更高层次的生活，尽管现在青岛经济发展水平不低，但是绝大多数还达不到可以随心所欲运动的水准。”于亲华举例说，各种不同收入阶层的人在运动上也有不同偏好，高收入人群更喜欢帆船、游艇、打高尔夫，中等收入可能会租用场地踢球、篮球、打羽毛球，而收入较低的群体更青睐散步、沿海边跑步这些花销不大的项目 。很多人不是不想运动 ，而是被经济条件限制，需要加班、需要照顾家庭，没有足够多的时间来运动 ，“如果他们经济条件足够好，可以请保姆管家照顾家庭，也不用担心打球一天影响工作，青岛的体育消费一定会提高的，但是短时间内这种状态还达不到。”
另外一个限制因素来自人们的思想，运动健身有好处人尽皆知，但是能将健身坚持下来的少之又少，“在人们观念里，运动几小时不如看电视、玩游戏、聚餐重要，这样的观念也是亟待改善的。”于亲华表示。
未来目标 2020年体育消费占比达2%
体育消费的增长，从根本上来讲还是需要大众热爱体育，体育人口增加来拉动 。为了实现这个目标，青岛市也做了一系列努力。
“我们在市区已经基本实现了8分钟健身圈，在农村地区实现健身工程全覆盖，确保学生每天锻炼1小时。近年来我们加大了对于群众健身场地和设施的投资力度，在青岛新建健身园和健身路径700处，不仅涵盖室外项目 ，还有一些室内项目 。此外我们也特别联系了财政局和教育局，协商开放部分收费场馆和校园，城阳和即墨目前已经初步定下可行方案，市区的工作还在推进。去年暑假我们组织了一批优秀教练，谈好了场馆 ，免费为 3200个中小学生提供了游泳培训。青岛市健身操舞大赛也是在全国推广了青岛模式，带火了健身场馆和广场舞。”青岛市体育局纪高尚局长总结说，预计到2020年，体育及其相关产业的增加值占全市GDP的比重达到2% ;体育及其相关产业中的就业人数超过15万人，形成以山、海、河、湖、空体育休闲以及体育竞赛表演、体育培训、体育旅游为特色和核心竞争力的现代体育服务业体系。
而专家鲍明晓也认为，30多年的改革开放，让国民整体的体育需求水平达到了从未有过的高度，在这样的背景和现实下，可行的办法就是剥离群众体育活动内容中的非基本公共服务的部分 ，使之入消费、进市场、变产业。“现实的选择就是寻找市场驱动力，只有这样，政府保障公民基本公共体育服务的目标才能更好地落实。同时，通过市场来激活群众体育的运行机制，引入和调动更多的增量资源来推动群众体育，更好更快发展的目标才能实现。”鲍明晓说。
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