CBA总决赛球票作废涨价引人非议 NBA卖票有一套

　　CBA总决赛，话题不断，从38岁的马布里老而弥坚，到乔龙升“历史性”的判罚，再到双方转战辽宁主场本溪，没想到连“球票”，都成了一个吐槽点。

　　北京队已手握赛点，剩下七场四胜制中的最后两战都是背水一战，如此大战，球队也刚好来一次球票大热卖。结果，辽宁队在球票销售策略上出现了“致命失误”，他们在已销售总决赛第六战球票后，临时调高票价，此前球迷通过网站或其他渠道购买的球票全部作废，球队只作退款处理。在职业体育领域，已售出的球票被俱乐部方面宣布“作废”，受关注的比赛“坐地起价”的例子，辽宁队算是开创了一个先河。相比CBA球票销售上的“业余”，NBA球票的销售额、销售手段就明显“科学”许多，或许票真的应该这样卖。

　　“销售合同”

　　不能球队说变就变

　　事实上球队根据比赛受关注度调整球票价格无可厚非，不过辽宁队在已经售出一部分球票后临时调价，难免引人非议。辽宁队昨天还专程发布声明，声称调整票价的初衷是为了“打击票贩囤票倒卖行为”，更让球队经营手段欠缺专业操作这一点暴露无遗。

　　在NBA，球队每个赛季售出的“季票”，持票者只能观看常规赛，季后赛球票需重新购买，当然，对球票价格各家球队也会适时而变，如果鱼腩球队迎来总冠军级别的对手，或者超级巨星莅临，票价也会提高。但提价的调整，在做出之后就不能随意改变，球票作为球队与观众之间的“销售合同”，不能球队说变就变。黄牛的管理也不属于球队工作范畴。在NBA，一样有球迷会去购买“二手票”。

　　比如在2010年后重新回到季后赛行列的骑士，他们本赛季常规赛的二手票平均售价比上赛季涨了40倍，超过了180美元。勒布朗·詹姆斯的价值不光体现在此，本赛季，骑士的主场球票随着小皇帝的回归大幅涨价，赛季揭幕战他们的主场平均票价高达758美元，是NBA近5个赛季以来常规赛的最高票价。而在勒布朗回到克里夫兰以前，2013~2014赛季骑士的主场揭幕战球票均价只有53美元。自2010年以来，只有4场比赛的场均票价超过了骑士本赛季的主场揭幕战票价，分别是2010年的总决赛第四场凯尔特人对阵湖人，那场比赛的平均票价1165美元，2013年总决赛第七场马刺对阵热火，平均票价1014美元，2010年总决赛第三站平均票价913美元，2014年总决赛第五场马刺对阵热火，平均票价853美元。勒布朗离开热火后，热火的主场球员价格也落到冰点，上个赛季他们的主场揭幕战平均票价为308美元，本赛季只有86美元。

　　NBA球票销售途径多

　　由于两国体育产业的发展情况不同，NBA球票的销售额、销售手段，自然跟CBA也不能同日而语。NBA在2010年9月统计的季票总收入就高达1亿美元，像尼克斯这样的鱼腩球队，其季票销售却相当不错，在2010~2011赛季前，连山猫这样的小球市球队，季票的销售量都超过1000套。

　　本赛季开始前，早在2014年7月，骑士队的季票开售8小时内就全部卖光，球队队内消息源透露，他们卖出了12000套季票，每场比赛剩下大约8000张散票。NBA球队卖票的途径，一是球队自己开通售票热线或现场售票；也会通过各类购票网站销售。骑士本赛季的订票热线刚开通就“供不应求”，随后也不得不开启更多的订票途径。由于销售大热，骑士的球迷原来需要为购票支付200美元的押金，本赛季这笔押金的金额直接提升到了500美元。

　　NBA也会为球迷提供更多的套票产品，比如会有球队为球迷家庭提供4人家庭套票，其中还包含饮料、三明治和停车位，各队的平均四人套餐价格为333美元。篮网在2009年打出过“10场比赛”的套票套餐，其中他们的对手包括湖人、凯尔特人、骑士、热火、魔术等拥有超级巨星的球队，在这个套餐中买了至少2张球票的人，可以得到一件正反面都能穿的球衣，一面印着篮网球星的名字，另一面则印着他们对手球星的名字。

　　NBA球票促销手段多

　　NBA历史上售出球票数量最多的比赛是2010年的全明星赛，那一场表演赛是在达拉斯的一个橄榄球场内举行的，因为空间更大，他们卖出了85000张球票。

　　NBA历史上最贵的球票，是2003年迈克尔·乔丹率奇才客场挑战尼克斯时售出的，当时坐在乔丹球员坐席后面的几个座位，票价高达5.4万美元。

　　当然，也有一些小球市球队要想方设法卖出他们那些无人问津的球票，比如雄鹿有“气温票价”，在今年1月7日他们主场对阵太阳的比赛中，当地气温低至零下15摄氏度，这场比赛雄鹿打出的最低票价，只需要5美元。

　　今年1月，76人在主场爆冷击败了骑士，当然，那场比赛勒布朗并没有出场。结果为了照顾球迷的情绪，76人决定赠送当场球迷每人两场主场球票以作答谢。76人总裁还在送票时附带了一封写给球迷们的信，感谢他们在球队处于困境时仍然给予支持，这两张免费门票可以在本赛季剩余的主场比赛中随意使用。