政策利好带动大足联赛价值腾飞 校园足球将崛起

　　近日，国家主席习近平主持中央深改小组会议，通过了《中国 足球改革总体方案》（以下简称《方案》）。作为中国足 球改革与发展的纲领性文件，《方案》从国家层面明确了足球的战略意义，站在国家高度规划了足球的改革和发展，其高度和力度前所未有，中国足球产业迎来了前所未有的机遇。

　　公开数据显示，足球产业全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”；全球球迷超过16亿人，中国球迷超过3亿——这说明，国内足球产业蛋糕潜力无限。普遍认为，这次《方案》通过标着中国足球将全面迈向职业化、市场化和产业化，其蕴藏着的巨大价值，无疑使足球产业成为2015 年资本市场的一大蓝海。

　　国家政策牵头，打开校园足球黄金时代

　　此前，中国足球产业发展低迷背后，体制问题导致的“不给力”一直是舆论的焦点，因此《方案》如一记惊喜的重磅炸弹，引发业内重点关注。《方案》中大刀阔斧的改革举措，涵盖了阻碍国内足球发展的各种体制层面和实际操作中的桎梏，并首次将发展足球运动纳入经济社会发展规划，制定长远的“三步走”战略。而在这个国家策略性文件中，规划得最细致的，当数校园足球这一版块。

　　《方案》中，校园足球共被17次提及，并大篇幅要求各级政府加大对校园足球的投入,体育、教育等部门在安排相关经费时,对足球发展给予倾斜。国家号召一出，地方政府立马作出了响应。作为国内第一个由教育厅主导校园足球的省份，河南省教育厅已拨出500万元作为校园足球专项经费，并向教育部申报7000所足球特色学校。相信类似这样的“政策红包”，很快就会在全国遍地开花。

　　“这无论是对足球产业链还是对中国足球本身来说，都是一次莫大的发展机遇。”投资者白强表示。

　　校园足球升级，助力大足联赛成最佳方案

　　虽然有中央“红头文件”的大力支持，但落实到全国地方执行还需攻克很多难题。

　　难点一：场地规划。如何平衡部分学校，特别是中小学校场地基建不足的问题？

　　难点二：资金链。虽然校园足球有各级地方财政支持，但要形式良性发展的市场化产业链，光靠政府财政支持恐怕非长久之计。

　　难点三：可持续发展性。当前的校园足球存在小学、初中、高中、大学不能有效衔接的问题，这对于校园足球的可持续发展影响很大。

　　针对以上情况，大足联赛作为唯一被教育部官方正式认可的全国性、大学间的11人制男子足球赛事，或会成为助力校园足球升级的关键。大足联赛不但具有相对较高的知名度，也拥有丰富的青训经验，是校园足球与职业联赛的重要桥梁。想要加快校园足球升级，加大推动大足联赛、让大足联赛辐射和带动中小学足球的发展，成为备受专家认可的最佳方案。

　　站在风口之上，大足联赛蕴藏巨大产业价值

　　互联网上有句著名的话：“站在风口上，猪也会飞起来。”

　　当年借着互联网的东风，诞生了多少亿万富豪。而如今，国家大力推动发展校园足球，势必又将刮起一阵新旋风，在这个风口之上，大足联赛作为中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球赛事，乘风腾飞乃是市场必然。

　　观察西方的校园体育产业，他们不但具有相当的公益价值，同时也蕴藏着巨大的商业契机。在当今美国体坛，NCAA（美国大学生体育协会）男篮四强赛的品牌价值甚至在美国职业棒球联赛和NBA总决赛之上。2010年，NCAA同CBS电视台和特纳传播签订了一份14年108亿美元的电视和网络转播的天价合同。有研究报告称对进入四强的学校来说，NCAA所带来的宣传效应相当于给学校做了600万到700万美元的免费广告。

　　类比NCAA，国内校园体育产业也有同样优良的市场种子——大足联赛。大足联赛面向广大大学生消费者群体，作为宣传窗口定位清晰，投放精准。它也是向职业球赛培养及输送人才的重要桥梁，它富有青春、活力与运动精神，使广大受众认同感极高，令其成为转化优良、产出比理想的推广渠道。而大足联赛的独家运营商，则是已深耕体育营销行业十八年的优势传媒。优势传媒是众多国内外体育赛事的专业策划与推广机构，不少知名名牌如特步等，都已选择与其携手，率先抢占足球产业新商机。本次《方案》明确提出了完善全国青少年联赛体系，因此作为校园足球四级联赛之首的大足联赛，价值也越发彰显。在国家大力发展校园足球的政策下，不用多久，越来越多的投资者、品牌就会看到先行者的甜头，那时大足联赛将成为兵家必争之地。

　　综上所述，国家已把校园足球定为足改成败的关键，在“政策红包”的推动下，将掀起以大足联赛为首的校园足球产业浪潮。风起了，随着资本与国家大战略的碰撞合作，一场 “东风夜放花千树”的景象似已看到。