跑得出多少真金白银？
2015年开年以来，四川地区的马拉松赛事进行得可谓如火如荼，从参赛规模声势浩大的都江堰双遗马拉松，到三五百人参与的周末“享”跑活动，各大马拉松赛事正在吸引着越来越多大众的目光。为何有如此多的人关注并参与到马拉松赛事中？每个人都有不同答案，而对于组织这些赛事的跑步从业者们来说，除了个人兴趣爱好外，如何建立起品牌影响力和持续发展的盈利模式，或许才是支撑他们不断举办赛事的动力源泉。
盈利空间有多大
2014年厦门马拉松盈利3000万
为什么要“做”马拉松？马拉松赛事能够盈利么？对于这个问题，都江堰双遗马拉松赛事总控、2015成都首届微型马拉松赛事总监郑建给出了这样一个答案：“建立马拉松赛事的过程，就如同一家企业在打造自己的品牌一样，有了品牌的支撑，便有了赞助商的赞助，才能给赛事带来良性的发展。”
根据数据统计，2014年仅厦门马拉松一场赛事的总盈利额就超过3000万元人民币，“是什么能够让这场比赛达到如此多的盈利，这与赛事本身的品牌效应是分不开的。”郑建说，拿一场马拉松赛事来看，可以提供盈利的部分分为赞助商赞助、报名费用及当地政府支持。“以参赛人数超过3万人的北京马拉松这样规模的大型赛事为例，其一场赛事可获得几百万元的赞助费用。”
“但对我而言，现阶段还远未达到品牌力度可以盈利的模式，应当考虑的也不是如何盈利，而是如何打造品牌，推广这项全民运动。”郑建表示，这才是他坚持从事马拉松赛事组织的原因。
组织成本有多高
三五百人的赛事要花费一二十万
同样的问题，在周末“享”跑活动组织者阿罗伊看来，跑步实现盈利，也许能够有一些，但只能算是流水比较大，利润很薄。“按照我个人每小时工作收入来讲，现在做跑步的话，性价比太低了。”因此他选择暂时不以盈利为目的，而是想先提供好的跑步产品以及服务，来带动成都人的跑步氛围。
“现在做活动，主要的收入其实还是赞助，不管是企业还是政府，不管是物料还是现金，这些都是主体。”阿罗伊说，“我们虽然办活动要收费，但这些费用都是拿来为跑友提供服务的：志愿者、补给品、赛事包、衣服等都需要钱，因为我们都是按照专业的赛事标准作为依据，所以一次活动的开销并不少。”
搞一次三五百人参与的跑步活动需要投入多少？根据阿罗伊的说法，如果把安保、交通等所有因素都考虑进去的话，按一般标准来讲，要10-20万元，“这还没计算媒体的费用。”目前阿罗伊组织的周末“享”跑活动已举办了两场，“流水其实有几十万元，但真实收入可以说是负数，连自己的劳务费都没挣回来。”阿罗伊表示。
成都赛事发展方向
跑离PM2.5包围下的城市拥抱自然
目前在各大赛事相对匮乏的四川地区，正有越来越多的人开始涉足于跑步行业当中。“如何能够吸引人们参与，吸引赞助商投资，是未来我们更应该努力的方向。”郑建表示，要更好地推广马拉松，就需要推出精品级的赛事，“所以对于我们组织者来说，赛道的选择永远是首位的。”
以成都今年新兴的赛事为例，周末“享”跑活动就将跑步运动和成都周边的各个景区结合起来，以跑步竞赛和跑步体验为活动主体，辅以其他趣味性活动，带领跑步爱好者远离PM2.5包围下的城市，感受比赛地的自然与历史人文的魅力，提高了跑步的趣味性和举办地的吸引力，逐步在成都乃至四川地区推广普及跑步运动。
从周末“享”跑活动赛事首站平乐以及第二站五凤溪的情况来看，参赛人数规模分别达到200人和600人。赛事不仅得到当地政府、景区的大力支持，网络上更是覆盖了成都跑客、野行家跑团、RID跑团等成都市内外著名的跑团，实现了对运动人群的精准营销，成功覆盖了成都上万名跑友。
“未来我们还会继续保持赛事的风格。”活动组织者阿罗伊认为，差异化的赛事标准，将是未来马拉松赛事发展的重要方向。
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