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北京时间2015年7月9日，受人关注的亚裔球星林书豪正式宣布盟夏洛特黄蜂，转投迈克尔-乔丹的球队，而拥有飞人和书豪的黄蜂可能会迎来球队品牌的一个历史峰值，因为这里不但有全世界篮球历史最伟大的球员，还有后姚明时代关于亚裔篮球情节的代表人物，可以说在东部黄蜂不管战绩如何，可能从收视率以及中国市场甚至亚洲市场，都会得到巨大的收益。
自从姚明加盟NBA之后，NBA加速了全球化的进程，特别是打开了亚洲的球迷市场和通道，至此关于“在NBA的亚裔情节”慢慢生根发芽，这也是为什么后来林书豪不会说中文却一样以一张亚裔面孔成功营造出亚裔市场的根本原因。而在尼克斯林疯狂的时代，林书豪的这张亚裔面孔本来就是炒作的亮点，当时羸弱的纽约尼克斯如烂泥般挣扎不堪，但是林书豪的疯狂表现让比赛的收视率相比之前的赛季增长了66个百分点。当初那个睡队友家沙发的大男孩，其个人品牌价值一下就达到了八位数，成为全世界篮球的励志榜样人物。
NBA实际上一直以来都在复制和寻找姚明之后的“亚裔领袖”，或者说白了就是拥有全球最大球迷市场的摇钱树，当时在停摆风波之后实际上NBA的损失很大，林书豪当时的出现给萎靡不振的联盟带来了不小的增收，保守估计超过了一个亿。甚至当时福布斯在评估林书豪的商业价值的时候直言他已经可以比肩科比，成为下一个“姚明”式的亚裔品牌人物。而和姚明不一样的是，说着一口流利英语毕业于哈佛大学的高材生林书豪，更如同是美国篮球市场自己打造的营销品牌。登上时代周刊打造亚裔新的市场传奇，这是NBA球队选择林书豪的基础设想，当初洛杉矶选择书豪也是因为科比+林书豪足够有噱头，有利可图。
而如今来到黄蜂，可以预见的是林书豪会直接提升黄蜂的球队品牌的知名度和球队价值。黄蜂和快船将于2015年10月11日和10月14日分别在深圳和上海各战一场中国赛，届时黄蜂可能因为林书豪的加盟而不会变成“配角”，要知道林书豪在中国球迷的巨大市场和号召力足以让黄蜂一夜成名。而随着乔丹成为黄蜂老板，实际上在2014-2015赛季黄蜂已经成为全联盟收视率涨幅前五名，他们的收视率涨了52%，这说明即便以及50多岁，但是乔丹的品牌效应似乎依然没有消减，飞人品牌席卷全球十几年依然成为了经典的流行符号，只是黄蜂一直苦于战绩不佳，而且最重要的就是乔丹是这支球队最有名的人，现役打球的却没有足够分量的。但现在随着林书豪的到来这一切就会发生改变，不仅仅是收视率，黄蜂会一跃成为东部骑士和热火之后，可能最被人关注的球队，届时全美直播和重要场次安排肯定不会少了黄蜂。乔丹很明白林书豪的商业价值和推动球队品牌的重要性，而且从能力而言林书豪也有机会让黄蜂变得更好，一旦乔丹发话给林书豪更多的机会，那么书豪可能会在黄蜂重拾信心打出较高的水准，对乔丹和黄蜂包括林书豪来说，都是双赢的局面。
不管黄蜂明年能否杀入季后赛，林书豪的到来已经让黄蜂变成了万众瞩目的球队。
（韩少）
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