超姚麦曾创高火箭上座率 书豪效应或将镀金黄蜂

书豪效应

　　林书豪的到来直接将黄蜂提升了一个“档次”，实力上一定会增加球队的深度，但是更多的是，在市场影响力和球队的品牌文化上，林书豪肯定会让之前萎靡不振的球队得到大幅度的提升。

　　球星，是NBA提升球队品牌的第一要素。湖人在2013年给可能随时报销的科比2年4800多万，就是因为科比在退役之前会拥有极大的品牌效应和影响力，届时洛杉矶的票房一路看涨是必然的事情，商业联盟的感情因素很淡，说到底依然是利益成为主导地位。然而对于一些球队来说，他们的球票并不是很客观，即便现在很多球队做活动开始推行免费和“1美元”球票，但是活塞破产这种事情依然会发生，刺激上座率就必须依靠球星去带动，这就是最简单的品牌效应。

　　进入新世纪以来，2001年和2002年的马刺的上座率排名联盟第一的22272人次和22107人次，而火箭在这两年全部垫底联盟只有12647人次和11737人次，当时马刺因为大卫-罗宾逊退役之前还有1999年的夺冠而引发了球市的爆棚，而火箭当时处在震荡期而一落千丈。不过随着姚明的到来火箭的球市开始一路看涨，2003年火箭“脱贫”上座率上升到了联盟第27位，不过实际上球迷上座率增长到了13784人次。当然2001年奇才上座率是联盟第18位的15576人次，然而乔丹在2001年夏季宣布最后一次复出，作为历史最伟大球员的效应果然惊人，在2002年奇才的上座率暴涨到了全联盟第2的22107次人次，仅次于马刺，而在2003年乔丹最后一次退役奇才依然以20172人次的上座率排名全联盟第二。其品牌效应和球星效应创造了奇迹式的增长。

　　2004年姚明开始稳步进步进入联盟一线球星的行列，对于火箭这种本身就搞科技的不景气球市来说，2004年火箭上座率已经以15629人次排名联盟第22，再次稳步上升。2002年骑士上座率全联盟第23位的14539人次，2003年詹姆斯到来开启了骑士的大时代，2004赛季完成处子赛季的詹姆斯让骑士上座率直接冲进联盟前10，以18287上座率排名第9。2005年其实上座率再次提升到了19128人次的联盟第6位置，2006年以19326人次攀至到了联盟第5，2007年因为打进了总决赛和东部季后赛的疯狂，詹姆斯让骑士以20436人次上座率位列全联盟第三。而在那之后2008-2010的三年，骑士的上座率都在20000人次左右，并且上座率都是联盟前五，2010赛季还是联盟第2。讽刺的是在2011赛季骑士失去詹姆斯虽然上座率还是联盟第3，但实际上当时骑士更多是为了争口气，所以在2012年骑士上座率直接以15926人次暴跌到了联盟第19的位置，2013年跌至到了联盟第22位（16192人次），2014年则是第16位（17329人次），然而2014年夏天詹姆斯回家，2015赛季之后骑士上座率再次暴涨到了联盟第2位的20562人次，所谓球星影响力，可见一斑。同样还有迈阿密热火，奥尼尔2005年加盟和韦德在2006年的强势表现让他们从2004年的联盟第24位（15239人次），直接在2005赛季攀升到了联盟第4（19881人次）和2006赛季19954人次（联盟第4），2007赛季热火也是联盟第5上座率（19720人次）。而在詹姆斯韦德联手之后，热火上座率年年联盟前五。

　　而林书豪的品牌价值和影响力如何？2012年尼克斯放弃林书豪的消息坐实，随后麦迪逊广场花园公司股票开盘便大幅下降了1美元多，林书豪的离开震动了当时的纽约交易市场，而林疯狂时间MSG股票价格一路走高从30美元涨到近40美元，当时纽约资本市场的增值幅度超7亿美元。而即便是在休斯敦这种航天城，林书豪的影响力同样不可小觑。2012赛季火箭上座率联盟第22位（15363人次），2013赛季火箭上座率上升到了联盟第18位（16627人次），2014赛季火箭上座率达到18123人次，排名联盟第13位。只有2015年火箭的上座率（18229人次）在新世纪超过了14赛季，也就是说林书豪在2014年的火箭上座率，高于姚明和麦蒂合作的任何一个赛季，即便有霍华德和哈登，可不可否定的是林书豪带动了火箭球市的动向。而黄蜂在2014赛季上座率联盟倒数第7（15518人次），在乔丹宣布成为老板之后，黄蜂队在2015赛季的上座率稳步提升，上升到了全联盟第19位的17192人次，远远高于“非季后赛球队”和普通的“小球市”球队。而你必须知道的是芝加哥公牛，这支在上世纪最伟大的球队因为乔丹成为最具有球迷市场的球队，即便乔丹退役之后，在新世纪15年以来公牛上座率全部在联盟前10名，其中3次名列联盟第2，更是7次全联盟第1，是当之无愧的最有市场的球队。而这一切也是源于迈克尔-乔丹。

　　从市场文化、球队影响力、中国市场乃至亚裔市场来说，黄蜂无疑会因为林书豪的加盟而再创新高，而林书豪也可以毫无压力的在这里重新找回自己的状态和价值，

　　（韩少）