申办冬奥助中国冰雪“冷资源”撬动“热经济”

　　北京时间7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫郑重宣布：获得2022年冬季奥林匹克运动会主办资格的是“北京、张家口”。

　　中国奥委会主席刘鹏9日在瑞士洛桑出席面向国际奥委会委员的闭门陈述交流会时说，“中国的冬季运动正经历着快速的发展，已经建设了大批一流的冬季运动场馆，设立了3000万美元的冬季项目专项资金，积累了丰富的冬季赛事组织经验。全国31个省份中有29个开展了冰雪运动。”

　　相关资料显示，上世纪90年代，全国仅有8家滑雪场。2008年北京奥运会前，全国滑雪场达到200多个。如今，滑雪场的数量可能远超这个数字。冰雪运动的繁荣发展，必将形成新的体育消费热点。

　　2014年12月至2015年2月，“北京市民快乐冰雪季”举行，鸟巢、五棵松等2008年北京奥运会的标志性场馆，都变身冰雪运动健身娱乐中心。据了解，北京市20家滑雪场和7家冰场开展了主题活动，什刹海、陶然亭公园、奥林匹克森林公园、颐和园等具备条件的地方也开辟冰场。整个冰雪季系列活动吸引了超过300万人次的市民参与。

　　北京市体育局相关负责人介绍，北京的室外冰场2014年增加了不少，滑雪场、冰场生意红火，促使冰雪设施和滑雪、滑冰用具热销，进一步促进了体育产业发展。

　　按申办规划将承办众多冬奥会雪上比赛的崇礼密苑·云顶雪场，自2014年11月新雪季一开场，前来滑雪的人就络绎不绝，人数比上个雪季大幅增加。这里国际一流的滑雪设施、良好的自然环境，随着申办冬奥会的传播而广为人知。

　　张家口市市长侯亮说，近年来，崇礼滑雪持续升温，2014至2015雪季，滑雪旅游人数达到了167万人次，旅游收入11．7亿元。在崇礼滑雪的带动下，张北、赤城、沽源、康保等县一批冰雪场地、设施相继建成，张家口冰雪产业蓬勃发展、欣欣向荣。

　　张家口市商务局有关负责人表示，未来几年，张家口将借助冬奥机遇，集中力量把冰雪产业打造成全市的支柱产业。目前，全市冰雪产业发展规划已初步完成。一方面，打造以崇礼县为核心，连接相邻县区的滑雪大区，在坝上地区将建设冰雪体育公园、冰雪餐厅、冰雪酒店、冰雪酒吧、冰雪高尔夫、冰雪艺术公园，打造北方冰雪创意基地。另一方面，为促进滑雪产业集聚、持续发展，规划建设了崇礼县冰雪文化产业园和仕腾奥运产业园，重点引进滑雪器具、运动装备生产及冰雪文化创意等项目。

　　冰雪产业的发展也带动了冰雪概念股的增长。据华泰证券的研究报告显示，国内最大的冰雪概念上市公司长白山2015年营收高速增长。2015年一季度，长白山景区接待游客14．63万人次，井喷式增长89．75％。分析指出，公司八年磨一剑打造冰雪游品牌，叠加“冬奥会”主题升温等因素，品牌影响力提升，多元化营销拉动冬季游客爆发式增长。

　　中国滑雪产业始于20世纪90年代初，在我国纬度最高的省份黑龙江，亚布力风车山庄滑雪场的诞生，标志我国滑雪产业进入产业发展的快车道，滑雪由运动模式向市场模式转化渐成雏形。黑龙江更是把滑雪产业作为先导产业，每年冬季全国各地成千上万游客前往黑龙江滑雪。黑龙江也是我国重要的冰雪制造业基地。

　　然而，在我国冰雪服务业一路高歌猛进的同时，不得不正视一个问题，我国冰雪制造业的发展还没有形成气候，滑雪设备与滑雪用品国产化水平较低，滑雪产业链还没有真正形成。

　　东方证券研究报告分析指出，虽然我国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次滑雪板，包括国家队在内的专业团队使用的装备依然依靠进口，在雪板、雪鞋以及滑雪服装等领域，国外品牌已经抢占了中高端市场。相较日本本土滑雪装备品牌占国内市场50％以上份额的市场格局，我国本土品牌仍然有很大的市场潜力可以去挖掘。

　　国务院2014年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，抓好潜力产业。以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。此次申办2022年冬奥会，我国提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，这将为奥林匹克运动和冬季体育的可持续发展带来前所未有的机遇。但要实现这一目标，还需加强政府推动、政策拉动等手段，引导更多的社会力量积极参与和推动冰雪产业的全面发展。（完）（记者卢羡婷、汪涌、白明山、张翅、吴书光、李鲲）