盛况难复！豪门中国行存挑战 抢滩市场逐利失名

图为皇马球星贝尔(右)出战与米兰的比赛

　　中国的国际商业足球赛迄今已经走过了22个年头，今年夏天西甲豪强皇马、马竞、瓦伦西亚、德甲霸主拜仁慕尼黑、意甲北方三强尤文、米兰双雄都将造访中国，2015年夏季的中国足球市场空前红火，不过随着中国球迷欣赏水平的提高，豪门球队走过场式的商业赛已经满足不了胃口，球市由冷转热是事实，但在中国庞大商业市场捞金的同时，如果不能拿出足够的诚意，丢失的恐怕是俱乐部品牌、口碑这块百年招牌。

　　随着国家政策向足球倾斜，中国足改方案带来的政策上扶持，带来了行业上的刺激，中国足球的大环境正在转好，球迷消费水平的提高也让赞助商们嗅到了利益的信号。这也正是今夏诸多豪门纷至沓来的根本原因：无利不起早。俱乐部方面赚的盆满钵满，皇马5天赚的700万欧，拜仁9天赚的1000万欧，米兰双雄也得到了近500万欧元的利润，球迷方面则能近距离接触偶像，这本是一件双赢的事情，不过部分球队在获得高额出场费的同时，却没有充分考虑球迷的感受，这让他们没能得到更多的球迷支持，失名逐利未免得不偿失。

　　2003年，皇马中国行盛况空前，弗洛伦蒂诺的巨星政策使得罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆、卡洛斯、菲戈、劳尔齐聚皇马。中国主办方则派出了中国国脚组成的龙之队，“龙马大战”不出意外以皇马4球完胜收场，但这场比赛却创造了中国国际商业足球赛的巅峰，全媒体覆盖造就铺天盖地的报道力度，中国球迷疯狂追星的程度都让西班牙人感到震惊，皇马中国行的成功让赞助商们获益匪浅，其他豪门看到中国市场的商机后也对中国行不再排斥，尽管这里的盗版市场和商业运作仍然令人堪忧。

　　2011年则是欧洲豪门首次扎堆访华，英超、西甲、意甲有6支球队在中国的绿茵场上亮相，包括阿森纳、切尔西、利物浦、皇马以及米兰双雄，其中米兰双雄在鸟巢上演的意大利超级杯再次引爆关注，并成为了中国国际商业赛史上一个重要的节点。在鸟巢国际米兰与AC米兰上演了一场真刀真枪的比赛，在人们逐渐习惯了豪门纯商业性质的比赛后，这样一场实打实的比赛再度刺激球迷，鸟巢涌进了7.9万球迷，创造了近8000万人民币的票房可谓空前绝后，2014年的南美超级德比同样也遵循着这场米兰德比的运作方式。

　　不过今夏豪门中国行的魅力似乎大打折扣，球迷数量最多的一场不过只有拜仁对阵瓦伦西亚时的4.9万人，这一方面得益于拜仁和德国国家队近几年在中国培养了巨大的球迷群体，此外俱乐部对于中国市场的重视程度也非同一般，9天的中国行被包装成一次完整的营销，单纯的盈利模式逐渐被拜仁的整体营销取代，球队非常重视与球迷、媒体的互动，可以说南部之星绝对是目前各路访华豪门中的大赢家。不过拜仁方面颇为看重的同恒大的中欧对决却没有得到如期的影响力，拜仁放水痕迹明显，胃口渐高的中国球迷对于这样一场友谊比赛并不十分感冒，也只有赛果能成为谈资。

　　至于皇马与米兰双雄这次访华则显得来也匆匆去也匆匆，在北美运作成熟的国际冠军杯赛事原本是一次开拓中国市场运营模式的良机，不过主办方略显独断的行为却让赛事在媒体传播和比赛安排上都呈现多方面的不合理，没有达到预期的效果，三场比赛成为了三家俱乐部的练兵场，边缘人物和二队小将们的舞台，C罗这样的大牌在比赛中早早亮相后被换下，颇有些出工不出力的意味。

　　相较于5年、10年前，中国的足球市场更加庞大，球迷的热情也不见消退，但几年前豪门访华时的盛况却已经难以复制，俱乐部需要在和媒体、球迷打交道的过程中更用心、更多些人情味，随便找个地方，组织几场不那么正式的比赛就能吸引大批球迷，这样的时代已经一去不复返了；另一方面赛事主办方运营方也需要反思在追收益的同时探求中国体育运营的新模式，不要赚了钱却丢了口碑。 

  （流光飞色）