荣耀时刻！喜力与大师同行 献礼上海网球大师赛

　　今年10月中旬，2015上海网球大师赛即将在上海旗忠网球中心正式开赛，作为渊源最深的赞助商之一，今年喜力将再次以崭新的姿态、独具创意的形式献礼大师赛，与全球的球迷一起感受属于网球的激情与魅力。

　　1998年，喜力啤酒把网球正式引到中国，作为上海第一个真正意义上常年举办的国际职业比赛，中国喜力网球公开赛为探索体育产业化担当了开拓者的角色。经过喜力在中国不遗余力地推动，大师赛正式落户上海，并且被纳入ATP系统，成为世界网球爱好者目光的聚焦所在。可以说，是喜力将网球、将ATP带到了中国。上海网球大师赛开赛在际，喜力啤酒华东区总经理陈春岩先生了接受了媒体的采访，畅谈对于喜力与中国网球之间的那份情缘。

　　记者：自1998年喜力首次在上海举办网球公开赛，到后来成为上海网球大师赛的创始赞助商之一，喜力如此关注这项赛事的意义是什么？

　　陈春岩先生：一个品牌要想成功，首先要懂得如何跟消费者沟通，而沟通最重要的就是需要有一个平台。因此，喜力选择了ATP，因为这两者之间是非常匹配的。网球是除了足球以外全球第二大球类运动，它代表着优雅、阳光、高端，从事这项运动的也是比较富裕的阶层，这个阶层正好是喜力的目标客户群。通过ATP这个平台，喜力能够将其品质、高端、国际化等品牌信息非常有效地传达给消费者，并且与消费者建立一个紧密的联系。

　　记者：去年喜力在温州、温岭、上海三地打造的“喜力网球屋”，给大家留下了非常深刻的印象，今年喜力又会给我们呈现怎样的惊喜？

　　陈春岩先生：作为上海网球大师赛创始赞助商之一，喜力啤酒每年总是率先向这一世界网坛顶级赛事献礼，将网球、啤酒和享受时尚生活结合在一起。今年，我们将重点打造“传送门”，新奇独特的互动游戏不但能让全国各地热情的球迷亲身体验一把在运动场挥拍击球的拼搏快感，拉近与ATP现场的距离，更有机会赢得来上海旗忠网球中心现场观看比赛的机会， 正如我们说的一样，Qi Zhong Is The Next Door

　　记者：在今年的比赛期间，喜力将会有哪些球迷活动或者互动体验，与球迷们共襄盛举，一起为2015上海网球大赛助威？

　　陈春岩先生：在赞助赛事之外，喜力在旗忠网球中心还会精心布置一个展台。届时，在里面不仅会有各种有趣的互动游戏，还有美食区、酒吧等，让观众在观看比赛之余，还能享受喜力啤酒带来的清凉。

　　记者：由1864年荷兰阿姆斯特丹的一个小酿酒厂发展成现在享誉国际，您觉得是什么成就了喜力成为世界一流的啤酒品牌？喜力又如何在激烈的市场竞争中拔得头筹？

　　陈春岩先生：首先要关注消费者，因为最终买单的一定是消费者，不是企业或者公司。所以一定要赢得消费者的认可，而如何才能赢得消费者的认可呢？我觉得首先是产品，产品的背后是什么？是品质。品质的背后是什么？是工艺和原材料。而喜力在这方面是极其严格的，配备的是最好的原材料、最好的工艺、最好的设备以及最好的酿酒师，这样的组合，酿造的一定是最好的啤酒。第二个方面是品牌传播。你有一个好产品，你需要让消费者去认识到，如果消费者都不知道你产品的优点，很难形成购买行为。

　　记者：自进入中国以来，喜力逐步被中国人民接受和喜爱，您如何看待中国市场？面对中国市场，喜力又有什么举措或者规划？

　　陈春岩先生：近二十年来，中国的啤酒市场始终保持一个高速的发展，受到全球的瞩目，在很多年以前，已经是世界第一大啤酒市场。近几年，中国啤酒消费已经进入理性消费阶段，质量优越、附加值高的产品才会受到客户青睐。面对不断变化的中国市场，只有懂得如何去把握这个变化，并且抓住这个变化中共通的东西，把所有个性当中不变的内容和变化的内容相结合，与消费群体及时有效沟通，才能把握住这个市场。

　　记者:多年来，喜力啤酒为中国网球运动的发展不断贡献着自己的力量，您觉得喜力啤酒与网球运动之间有哪些契合点？

　　陈春岩先生：网球是一项优美而激烈的体育运动，盛行全世界，被称为世界第二大球类运动。同时，无论是网球运动本身，还是网球明星，都是健康、活力、阳光、时尚的代名词，一举一动都吸引着众多的目光。而在喜力的品牌价值中，一直贯彻着世界一家、魅力共享和为品质生活付诸热情的品牌文化真谛，面向的同样是苛求品质，有理想、有冲劲、有目标的年轻人，他们热爱运动，享受生活。

　　记者：喜力赞助了这么多的大型国际高端赛事，有没有考虑过请位体育明星担任品牌的形象代言人？为什么喜力品牌发展至今，一直都没有找任何形象代言人？

　　陈春岩先生：喜力啤酒品牌的核心消费者定位在25-35岁的年轻人，他们要求自己的行为举止表现不落俗套，标榜自己懂得如何驾驭人生，走向未来。当他们手握喜力啤酒，即无声阐释着自己是一个自信、有阅历、充满智慧并勇于接受新挑战的人，彰显其拥有驾驭世界的能力。喜力啤酒不断地伴随并激励着我们的目标消费者，他们就是喜力品牌最好的诠释和代言人。

　　记者：据我们了解，您最初在1995年进入喜力集团，担任的是海南亚太酿造有限公司的品牌助理一职，您是如何理解“品牌”这个词的？有什么印象的事情可以与我们分享的？

　　陈春岩先生：1995年前后，商品经济的发展才推动了“品牌”一词的出现，而在此之前，所有的都叫产品。两者的区别在于，产品是食物体验，包括口感、口味，而品牌更多的事精神层面的体验。

　　喜力啤酒能够在全球取得成功，依靠的是品牌拉动的策略。当时我正好是喜力海南亚太酿造有限公司的品牌助理，对此印象非常深刻，记得那段时间，喜力旗下的力加啤酒开始在广播、电视、户外灯当时所有可以利用的媒体上大做广告，无处不在的品牌形象很快让海南人倾倒。

　　记者:您在工作之余，也会去网球场上挥上两拍吗？您平时比较喜欢参与哪些活动？

　　陈春岩先生：我非常喜欢网球，而且它的娱乐性、运动性都很强，网球飞翔的过程有快慢、轻重、高低、远近、狠巧、飘转等各种变化，运动者需要不停地奔跑和作出合适的动作，其中的乐趣难以言表。网球的竞争性也很强，所以在运动中，也能很好地锻炼出一个人机智、灵活、果敢、积极的心态和在复杂情况下辨清事态的能力。