80亿天价到底值不值？业内“大佬”谈中超版权

中央电视台体育频道总监江和平

　　新华社北京9月25日体育专电（记者王镜宇、汪涌、苏斌）体奥动力以5年80亿的天价赢得了中超版权竞标大战。这个令人惊叹的天价到底值不值，新华社记者采访了中央电视台体育频道总监江和平、北京电视台体育节目中心主任焦少波、乐视体育首席营销官强炜等业内“大佬”，听听他们怎么说。

　　惊人天价值不值？

　　中央电视台体育频道总监江和平认为，这次的中超版权竞标出现了一个超乎寻常的价格。“我认为现在的这个价格，版权方要想通过分销版权把钱挣回来是绝对不可能的，”他说。“包括互联网版权的销售在内。中国的市场只有那么大，我们必须考虑价格和价值之间的关系，实际的版权价值没有那么大。当然，上市公司会通过讲故事的方式进行资本运作，也说不定可以通过市场的方式把这个钱挣回来。”

　　北京电视台体育节目中心主任焦少波谈到80亿的天价时非常兴奋，他将体奥动力称为“中国体育产业的标王”。他说：“大家现在惊诧于80亿，3年前也惊诧于CBA联赛的20亿。我们想想以前的影视、季播节目等都是资本运作，现在是体育行业迎来了资本的盛宴和资本大鳄，这里面有国家政策的推动和感召力。在中国体育产业5万亿、中国足球改革方案、校园足球等政策的感召下，资本发现了体育这块价值洼地，把体育当成未来的朝阳产业。”

　　强炜在自己的朋友圈感慨说：“逆天了么？还是我们的眼界原本不够宽阔？低估的版权价值过去始终是制约体育产业化的瓶颈，而今一冲飞天的价值，会让所有关联商业体屏住呼吸，重新审视和变革上路。‘用未来定义未来’，乐视体育的颠覆性影响，确实在持续深化和发酵之中。”

　　关键之道体育咨询公司CEO张庆说：“我们知道商品价格的变动主要取决于供求关系，在中国市场，从卖方看，作为顶级足球联赛，中超几乎没有竞争对手，但在版权销售方面过去因为长期缺乏买家而卖不出好价钱；但是现在有新媒体加入以后就不同了；这个价格是不是高，主要取决于未来新媒体分销渠道的竞争性。”

　　北京大学资深文化体育研究学者何文义说：“80亿这个价格值不值？我认为无所谓值不值，看你怎么去用，用得好可能会超值，用不好会赔钱的。企业购买版权就如农民购买锄头一样，别以为他一定拿着锄头去种地，也许他是拿锄头去挖金矿呢，所以版权是个工具，购买者怎么用是个文化创意产业范畴的事，可能超出所谓传统体育产业的范围。但愿购买者想好了怎么做。”

北京电视台体育节目中心主任焦少波

　　80亿谁来买单？

　　在商言商。体奥动力肯定不想做赔本买卖，那么他们掏出来的80亿元会从谁那里挣回来呢？

　　江和平说，一直以来，在和版权方打交道的时候，他一直强调，中央电视台是国家电视台，不是付费电视台，中央电视台承担着重要的公益责任。“对于我们而言，转播中超联赛更多地是为了这种公益责任，为了扶持足球项目的发展。在中超联赛的转播问题上，我们今后将和新的版权方进行接洽。但是，如果报价超过了我们预估的市场价值、或者说超过了我们的购买力，我们将会有其他的选择。”

　　而焦少波认为，英超联赛、NBA联赛等职业体育赛事实现高额版权收入的基础是欧美的体育付费电视体系，但他估计体奥动力付出的天价不会迅速转嫁到观众身上，让老百姓买单。他说：“这个风险（高投入）没有往下压，而是由媒体买单。网站花几个亿提高了知名度，并不靠广告去挣钱，更多是靠独立资本的运作，是一种产业布局，利用社会对体育聚焦点的作用。足球还是那个足球，但是媒体环境、社会环境、体育环境变了。”

　　焦少波表示，体奥动力接触中超版权已有时日，他们很清楚像中央电视台、北京电视台这样的机构能付得起多少版权费，更何况现在电视广告在走下坡路。在他看来，这80亿之中传统电视媒体能够做的贡献将是“杯水车薪”，互联网版权收入将成为体奥动力寻求盈利的主要方向。

　　而强炜则认为，这次产生的天价版权具有划时代意义，并且有可能会开启体育收看的付费收入模式。

　　他说：“一两个月之前就预测到这件事情将会成为中国体育历史上的里程碑事件，因为中国足协改组的事情导致这次招标迟迟没能进行。这样的结果几乎让所有人大跌眼镜，竞争之残酷、变化之迅速、价格提升幅度之大，确实让业内和关联的商业体系感到极大震惊。体育的商业市场关系需要重塑，尽管互联网新媒体已经先行了一步，但这并不意味着传统媒体就不参与市场分工和竞争，当前的体育市场的所有参与者和分工者无疑都将面对新的挑战。商业模式的创新、零售结构的改变、付费收入模式的开启，传统与新媒体的融合……可能在这一刻预示着将会有更多的课题产生。”

　　乐视体育在最近愈演愈烈的体育版权大战中一直扮演着重要角色。强炜表示，乐视体育肯定愿意积极参与互联网媒体版权的竞争，同时也会评估机会和风险。

　　“游戏规则重新制定，任何角色也都可能需要重新定位。由于新媒体之间的竞争关系，加上后面有资本对接，有商业模式创新的需求，对版权内容的采购能力相对较强，这也是不争的事实。但是，目前这么大的标的，一定会转嫁给央视和中超13个城市所在的省市电视台，这几家的支出能力上有天花板，并且之间不构成竞争。”

乐视体育首席营销官强炜

　　CBA、体育产业水涨船高？

　　中超联赛的天价版权是否会继续带动资本对更多体育版权的投入，CBA联赛等体育版权资源是否会水涨船高？

　　张庆认为，水涨船高是肯定的，相信CBA联赛在商务开发合同到期后，包括赛事版权在内的价格会有一个较大增长。“总体来说，资本市场对于体育版权的关注和投入，对于职业体育开始聚焦核心价值创造，从单纯赛事产品升级到媒体产品，乃至数字媒体产品，是个强有力的推动。此次版权出售，有机会‘搅动一池春水’，让各方重新看待这个市场的潜力，从而思考如何去改变。另外，球迷付费的关键还在于能否打造出独特而有竞争力的媒体产品。”

　　焦少波认为，中超联赛的天价版权将解决中超联赛生存的体系化问题。“听说一支中超俱乐部将获得电视转播权收入份额的4％，这意味着如果版权卖到20亿，一个俱乐部能拿到8000万。再加上广告、门票、联赛冠名分红，差不多能到1亿，这么一来中超的球队还会欠薪、迁主场吗？之前提到的‘中立队名’的问题，也可能提上日程。天价收入消除了中超联赛的系统性风险，这是非常重要的。足球的社会价值被充分开发，一定会反过来促进足球产业、体育产业的升级，形成良性发展。行业稳定了、有钱了，会有更多的人投入进去，形成完整的产业链。”

　　在焦少波看来，体奥动力的投入并非没有风险。但是，现在毕竟只是社会资本进入体育的初期，就已经出现了这个价格，至少可以看到资本投入向上的趋势。“很难预测，中国体育市场5年后是什么概念。春天来了！有一点点风险，但毕竟是向上的趋势，这才刚刚开始。”

　　作为中超版权在卫视平台的合作方，从2013赛季起将甘肃卫视作为播放平台的国广凯克（北京）文化传媒有限公司（前身是中山市云山文化传媒有限公司）对于刚揭晓的中超价格同样非常惊讶，而他们也成为了受益方。

　　据悉，国广凯克是唯一一家本赛季结束后与中超公司的版权合同不会终止的合作方，他们在2013年底时拿到了2014－2017年4个赛季的卫视版权，随后已在甘肃卫视播放了两个赛季，但当时签下的4年版权费用总额仅在4000万上下。

　　国广凯克总经理苏羽说，两年之前我们签下四年合约时，预料到了中超联赛价值的井喷时期即将到来，但没想到来得如此之快。虽然今天揭晓的5年80亿已是剔除了卫视平台的其他全媒体版权，但应该说在中超价值爆发如此之快的形势下，我们手握的剩下两年合约也说明了我们也是直接受益方。

　　（图片来自网络 编辑：王镜宇）