看准体育产业商机:体育思维看资源IT思维看技术

资料图：乐动力助跑团夜跑

　　中新网北京11月10日电(记者 王牧青) 体育产业爆发，价值7万亿的大蛋糕引来市场的浓厚兴趣。近一年来，“互联网+”让体育和互联网空前结合，体育公司、体育APP配合大众体育的热潮大量上线，其中，来自体育圈和IT圈不同的创业者有着不同的思维。

　　“动吧足球”的优势：业内资源是无价之宝

　　去年开始，发展体育产业成为社会议论的话题。前有未来10年完成“产业5万亿”的美好前景，日前，国家体育总局局长刘鹏又透露，汇总各省上报的规划，2025年，中国体育产业的大蛋糕有望扩容至“7万亿”。动吧体育董事长白强直言，未来，中国的体育产业将释放可观的改革红利。

　　白强说，自己在最初并不了解体育赚钱的模式，直到好友黄健翔晓之以理，说服了自己投资体育产业。作为狂热的足球爱好者，白强与黄健翔的组合快速发力，联合荷兰球星斯内德，“动吧足球”开创了宣传全民足球的想法。

　　要做一家时髦的O2O体育公司，白强深知自己的优势：经验和人脉。他开玩笑地说：“如果和年轻的创业者相比，我们的优势就是资源，和对足球深刻的理解与情感。”白强举了一个例子，“我们可以给你机会，和斯内德踢场球，和罗本喝杯咖啡，这种体验并不会轻易得到。”

　　如今，动吧足球引进了荷兰专业的足球教练，帮助中国足球的爱好者和青少年训练足球技术，他深知，一步步铺开足球市场绝非一日之功。曾参与投资崔健电影《超越那一天》的白强感慨，在体育圈里，自己的经验是，品牌的价值难以估量。因此，他手中的动吧足球也立足打造一个品牌，聚积爆发的力量。

　　体育人进入体育产业，身后的人脉基础往往是最大的优势，一年来，大小体育赛事落户中国，背后都有资深体育人的手笔。换一角度，这也正凸显中国体育的幸运：曾经的偶像来到中国，甚至走到自己身边，这样的市场号召力，是不可比拟的无价之宝。

　　IT人的思维：默默耕耘 用技术围拢用户

　　与体育人的人脉优势不同，许多进入体育产业的互联网人士，有着截然不同的思路和逻辑。其中，技术优势和技术视野是最基本的一环。尤其在与商业、与互联网技术联系更加密切的大众健身领域，“互联网+”无疑是一个武器。

　　目前，作为中国拥有活跃用户数最多的健康类App之一，“乐动力”的活跃用户群已经达到了500万人以上，这家从2012年起家的公司，3年来的媒体曝光次数并不多。默默耕耘、了解用户和直达市场，是“乐动力”的思维逻辑。

　　“乐动力”CEO刘超告诉记者，体育产业的大发展是机遇，也是信心。但其实，乐动力从一开始就注意到大众跑步的流行趋势，和手机用户的黏度优势。很早时候，拥有出色技术团队的刘超发现手机中的“传感器”并未得到应用，便开始研发与运动相关的技术，如今，“乐动力”已拥有自己的技术专利。

　　“我们希望为用户提供更优质的技术，满足用户的需要。”刘超说，但他也承认，现阶段，中国大众跑步市场刚刚铺开，需要时间的打磨。

　　市场难免浪淘沙：烧钱背后的高死亡率 年轻创业莫投机

　　如今，许多比“乐动力”晚出道的年轻公司，正在重复着前人的创业过程。但不能否认的是，APP市场竞争非常激烈，A轮投资后，烧钱的局面已经不可避免。随之而来的，就是第二轮融资前，不少项目被迫失败，前期的投资难以挽回。

　　白强也认为，年轻公司的优势，就是可以快速转变和创新，用最直接的方式吸引年轻人的快速关注，即所谓的“玩流行”、“玩时髦”。在记者看来，相比“动吧足球”对市场的长期考量，年轻的创业者扮演者不同的角色：探路和创新。

　　一些投资者告诉记者，面对充满热情和潜力的体育市场，年轻的创业者往往夸大其词，可能是因为对市场把握尚浅，也有可能太急于挖到第一桶金。不过，投资者心态普遍理性：体育产业的未来一定光明，希望这一天快点实现。(完)