10月26日，咕咚2015“Running Girl”年终活动正式宣布大幕拉开。此次活动为期两个月，是咕咚作为全国最大运动社交平台，为1000万咕咚青年女性跑步爱好者举办的自有品牌跑步活动，最终的胜者将成为咕咚2016年官方指定代言人——真正从千万级别普通用户当中走出来的草根明星。
为千万跑步女孩而来
“Running Girl是咕咚打造全民运动社交平台，创立‘运动社交’概念以来，为所有中国女性跑步爱好者订做的活动。我们在2015年初发布《‘咕咚来了’2014中国运动白皮书》的时候提到过，2015年是互联网运动社交元年，2014年女性跑者相比2013年增长了6.4倍，单次跑步距离平均为3.62km。可见女性用户一直是运动社交的主力军。我们一直想为咕咚的女性用户举办一场‘高大上’的跑步活动，Running Girl就是咕咚兑现的承诺。”咕咚创始人、CEO申波详细地解释了此次活动的由来。
咕咚为2015 Running Girl给出了“5R”标准：Runner（跑者）、Real（真实）、Refresh（清新）、Rainbow（彩色）、Rosy（美好），海选期为一个月，所有咕咚女用户均可报名，得到点赞数最多的前50名选手进入复赛；二阶段所有咕咚用户可以为支持的Running Girl进行独特的“助跑”拉票活动，累计助跑里程数最多的前10名参赛选手将晋级决赛；决赛在12月以盛大的年终庆典方式进行，届时将决出最终的获胜者。
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女性跑步市场含金量巨大
2015年，咕咚用户迅速突破4000万，活跃的青年女性跑者超过千万，遍布全国大小城市的咕咚官方跑团。女性跑者用发带、汗水、马甲线标榜青春，通过“运动圈”、“咕咚吧”分享健康和美丽的轨迹，在“活动”、“运动场地”当中讲述活跃和坚持的可贵。咕咚的官方赛事通道下，女性跑者极为踊跃；独有的“卡路里币”积分体系下，身家百万的“女土豪”数不胜数；而耐力训练营、线下马拉松以及咕咚跑团的一系列活动，女性用户均显示了十足的人气和号召力，为互联网体育的天空划出了一道道柔美奔放的彩虹，为咕咚打造自有品牌活动培育了厚实的土壤。
在互联网体育产业持续快速增长的大背景下，咕咚2015 Running Girl针对千万级别女性跑者，立足于广泛的市场基础，希望获得更多的聚焦效应。国内女性跑步市场如今开始得到更多重视，但缺乏平台支撑，无法呈现草根用户参与的体量和规模效应，以确保用户利益；也没有足够丰富的创意IP和成熟的模式，不能持续激发参与感、培养潜在用户。咕咚希望从移动互联网环节入手，依靠运动社交平台，打造专属活动，以推动国内互联网体育在民间的快速成长。
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