1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。
第15届欧洲足球锦标赛将于今年6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，是全球最具影响力的赛事之一。海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。
对于本次合作，欧足联市场开发总监爱泼斯坦先生表示，“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016欧洲杯大家庭，海信作为世界领先的家电企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将欧洲足球带给亿万中国球迷。”
海信集团副总裁程开训先生认为：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 近几年海信先后赞助澳网、F1红牛车队、美国最受欢迎的NASCAR车队以及德国沙尔克04足球队，海信电视更是在去年跃居全球前三。
根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向中国100位骨灰级球迷赠送现场决赛等场次的门票。
作为国际化的中国公司，盛开体育活跃在赞助咨询、媒体管理、赛事款待、赛事运营和特许商品经营几大领域。盛开体育与国际体育组织、持权机构、俱乐部和运动员长期保持良好合作关系。盛开体育是欧足联2015年至2022年国家队赛事市场开发合作伙伴，同样也是欧足联2019年至2022年数字媒体版权合作伙伴。盛开体育总部位于北京，在瑞士洛桑和苏黎世设有办公室。
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