电竞行业报告:产业规模持续扩张未来空间巨大

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2016-02-02 12:02:40

来源：综合作者：西南证券

　　产业规模持续扩张,未来想象空间巨大。目前电竞行业规模已超过200亿元,超过美国成为全球第一大电子竞技市场。我国的电竞用户预计在2016年将超过1亿,2014-2018年复合增长率约为27%。对标韩国,电竞产业已经成为韩国的三大支柱产业之一;而我国由于过去政策反复在一定程度上阻碍了产业的发展,但目前宏观利好因素增多,共同助推行业发展,未来中国的电竞产业进程向韩国看齐的可能性很高。

　　手游电竞市场广阔,移动电竞抱团趋势明显。端游的黄金发展期已过,移动端游戏从2013年起进入爆发区间,始终保持着高位增长。移动电竞收入规模约为50亿元,只占手游市场的1/9,但是移动电竞的增速超过手游增速,这种高速增长促使游戏厂商纷纷将布局中心转至手游,深挖移动电竞的蓝海。但是目前手游电竞对渠道商的依赖较为严重,为了打破流量壁垒,多家电竞相关企业形成联盟,共筑移动电竞闭环生态链。

　　赛事种类日渐丰富,转播权蕴含大价值。由于主办方的利益驱动不同,电竞赛事分为:由赞助商、赛事组织者、媒体和发行商主导四类。我们认为,由赞助商和发行商主导赛事分别易受厂商定位和游戏生命周期影响大,因此,组织者和媒体模式渐成主流。从盈利模式来看,目前主要靠赞助和少许门票收入支撑,而对于有观众基础的电竞赛事而言,转播权一旦放开,将给赛事主办方带来非常可观的收入。

　　变现渠道丰富,直播平台有望实现品牌突破。目前国内电竞直播平台尚未成熟,随着赛事增加和游戏种类丰富,未来游戏直播用户规模有望超过一亿人次。直播平台聚集众多流量,变现渠道丰富,但目前主要集中在增值服务上,一旦各家将商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅,其市场规模将同比增加300%以上。个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商销售额,明星主播可通过开设电商利用粉丝经济将流量变现。而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千亿级规模,游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。

　　未来直播平台将减少对明星主播的依赖,最大化地凸显平台价值,创造品牌价值,开展多种流量变现手段。

　　电竞将走进客厅。2014-2016年电视游戏在全球游戏市场份额维持在30%以上,规模将分别为262、270和279亿美元。电视游戏的广阔市场和广泛的群众基础给TV电竞游戏带来巨大想象空间。操控设备提升,极大增加电视游戏竞技化的可能性,同时,支付方式的完善进一步推动TV游戏的发展。

　　“VR+电竞”概念不断升温。2016年被认为是VR爆发元年。在VR内容的探索上,游戏成为所有厂商的首选切入口。北京竞技时代通过把VR竞技游戏内容和硬件设备整合成完整的VR电竞解决方案,免费下沉到渠道终端给用户付费体验的方式实现营收,是一种极好的“VR+电竞”的解决方案,未来该模式或将被游戏厂商主导并大量复制。