乔丹被奇才下课的启示 球员当老板才能有话语权

　　简单来说，迈克尔-乔丹是世界上最成功的运动员，除了阿里之外没有人能够和乔丹相提并论。而乔丹的商业帝国神话，依然让所有人难以企及，不过在当年因为和奇才老板闹翻而被炒，也给了乔丹最终极的决定，最终成为了NBA球队的老板，对于乔丹来说，他在商业上的真正的成功，在于他用自己的价值创造了一个无与伦比的话语权。

　　要知道在1998年的时候，《财富》杂志便估算乔丹在过去十几年中，至少带来了100亿美元的经济价值，这几乎是一个联盟而从1998年第二次退役到后来，乔丹又创造了30-40亿美元的经济价值。在2003年复出之后，乔丹不仅仅成为了美国911事件之后的心理安慰，更是让奇才一跃成为了联盟最热门球队之一，仅门票就增加了3180万，为奇才队带来的无形资产就有6890万，为耐克带来11亿美元的收益，为整个联盟带来的赞助增加额和商品销售额达12.3亿美元，如果你再加上乔丹代言多种商品和电影制作的版权和影碟，那么这个价值总共有31.073亿美元。

　　这和当年在公牛队只拿几百万薪水的酬劳形成了鲜明的对比，乔丹的价值在于他本身并不受时间和空间的影响，并且具有持续性，是一个时代的不可复制的神话。这种影响已经超过了运动和篮球的范畴。要知道当时耐克只出了250万美元就“搞定”了“飞人”，那一年耐克的销售额就达到了1.3亿美元，耐克给乔丹支付联盟罚款成为了体育历史上最经典的“广告”。而乔丹本身的价值并没有只体现在为耐克带来的效益上。而对于公牛队而言，乔丹是联合中心场场爆满的保证，甚至是整个芝加哥这座城市的象征。在1986-1987赛季，公牛队主场观众人数是650718人，这比1985-1986赛季净增了181492人，客场人数净增39%，在当时的涨幅放在现在简直就是逆天。除此之外，乔丹给芝加哥带来的旅游、纪念品收入也增加了约35%。当年公牛队的老板只花了920万就买下了公牛，而乔丹直到1997年才拿到了3000万的年薪，在这之前，乔丹的薪水让人看起来更像是挣扎在联盟中的蓝领球员。《体育市场探秘》的作者卡特尔这样说乔丹：“乔丹使体育产品畅销，他在这方面的影响领先了其他明星100多公里。”而这100多公里，实际上也不仅仅都是坦途，比如在奇才的那段日子，就让无敌的乔丹也感受到了彻骨的寒冷，以至于他终于成为NBA球队的老板。

　　在最后一次复出之前，乔丹其实还是华盛顿奇才的股东之一，还是该俱乐部的篮球事务总管，在当时的奇才队地位应该是一人之下。但按照NBA的规定，球员不能在俱乐部中同时兼职或是当老板，因此乔丹已签署了出让股份的书面合同，而且篮球事务总管的位子也将拱手让给别人。这让波林在最后踢走乔丹的准备中省了不少力气。于是当奇才队成绩依然无法提高的时候，波林露出了生意人的嘴脸，而乔丹连股份都没有了，想不走人都不行。于是在乔丹和波林最后一次在MCI中心举行的“峰会”中，两个人终于撕破了脸皮，从貌合神离到剑拔弩张，权利斗争已经从暗处转向了明处，而波林则在这次会议中让乔丹知道了老板和股东依旧存在着巨大的差异。双方完全没有心平气和地说过半句话，除了没有拳脚相见之外，指责和谩骂充斥着整个房间。而波林的独断似乎超越了所有人的想象，使得会议完全呈现出一边倒的局面，波林甚至没有耐心听乔丹发表意见便直截了当地告诉乔丹，奇才队将不再让他担任篮球事务总裁，换言之，乔丹以完败的结果被封杀出局。

　　树倒狐孙散，波林在踢走乔丹之后毫不动摇地清洗了奇才内部的“乔丹系”，在最短的时间内完成了球队到高层的重组。在宣布解雇总经理助理罗伯-黑金斯之后，“乔丹系”的清洗运动以完胜告终于。而此前拉赛尔和奥克利已经被开出了奇才队，就连泰伦-鲁都没能幸免，理由是他总是喜欢把球传给乔丹。主教练科林斯和助理教练尤因自然也成为了清洗对象，在科林斯得知被开除之后，他平静地发表了自己的声明，“我早知道会有这一天。自从迈克尔离开后我就清楚自己迟早会离开奇才。”

　　一个全球偶像在商人眼里除了他的商业价值外则一文不鸣，这就是NBA的老板给乔丹上的最生动的一课，所以乔丹后来成为黄蜂的老板，才算是真正的掌管了生杀大权，而乔丹不仅仅在商业上的成功给了后人启示，也在和NBA老板之间的斗狠中让球员明白什么才是王道。

　　（韩少）