刚刚过去的里约奥运会期间，菲尔普斯、博尔特等明星运动员不仅占据了观众的大屏幕，连观众的小屏幕也不放过。
奥运会前期，一套以菲尔普斯为原型开发的emoji（表情符号），PhelpsMoji，上线了。用户只需要花费0.99美元，就可以获得这个23枚奥运金牌获得者的100多个表情符号，让菲尔普斯畅游在你的手机屏幕上。
运动品牌彪马公司也为自己的头牌明星——博尔特开发了他个人专属的emoji应用，共包含41个表情，涵盖了博尔特打破世界记录、弯弓射箭、举着彪马产品的各个时刻，这套emoji的口号就是“世界上速度最快的表情符号”。
在奥运体操赛场上大出风头的美国体操运动员加比·道格拉斯和西蒙·拜尔斯也分别有自己的GabbyMoji和Simoji。
▲ 彪马公司为博尔特开发的Boltmoji
连NBC这样的奥运会转播公司都不放过emoji这种新的社交语言，在奥运期间，手握奥运会美国转播版权的NBC推出了官方的奥运会emoji表情库，从参赛国家到单个运动员，都被做成了表情包。
emoji、表情包正在成为人们社交对话中的新语言，品牌和明星自然也不会放弃这个营销宣传的新战线。为博尔特制作个人emoji的彪马就充分利用了自己签约运动员的肖像权，让运动员营销又多了一个维度。
emoji不仅能够触达大面积潜在的消费者，还是一种非常现实有效的盈利手段。
付费下载让emoji成为了一门有利可图的生意。一些App生产公司如Moji，专门瞄准了明星。明星所做的，只是将自己的肖像权授予制作公司，即可坐享收入。
娱乐明星对这种新的个人营销方式反应敏捷，美国“网红”届鼻祖金·卡戴珊在2015年12月推出了自己专属的表情符，Kimoji。这套表情符凸显着卡戴珊引以为傲的翘臀、性感的丰唇和独树一帜的时尚外形。上线不久，Kimoji就成为iTunes上付费下载应用榜单的头名，并一直位列美国娱乐App总下载量前50名。据报道，卡戴珊的Kimoji每套售价1.99美元，在下载高峰时期，每分钟能带来100万美元的收入。
体育明星虽然慢了一步，但也在以运动员的速度奋起直追。NBA金州勇士队的篮球明星斯蒂芬·库里就推出了自己的StephMoji，售价为1.99美元。在刚刚发布的时候，这套emoji也曾经登顶iTunes付费下载榜单。
Snaps是一家纽约的广告科技公司，从2015年开始为品牌开发创新性的广告服务。他们要做的就是帮助将品牌和个人的形象植入到短信和以WhatsApp为代表的社交软件中去。
目前，Snaps已经和16个品牌建立了合作关系，包括汉堡王、维多利亚的秘密以及索尼公司，为他们开发具有品牌特色，同时硬广得又不是那么明显的emoji。据Snaps统计，他们的产品在各个社交平台上，每月可触及4亿活跃用户。
Snaps在体育圈儿也有自己的客户，NBA球队亚特兰大老鹰队就是其中一个。老鹰队在2015年推出了球队官方App，还给App的用户提供了以老鹰队队标、吉祥物和运动员形象为原型的emoji，这也是第一套职业运动队的emoji。
“和粉丝们建立联系是我们非常重要的工作，我们的新emoji是我们和粉丝互动和沟通的新的桥梁。我们的粉丝热爱老鹰队，也热爱科技，通过这款App我们可以给粉丝们提供每时每刻的球队信息。”老鹰队的CEO 史蒂夫·柯宁（Steve Koonin）在结束NBA官方采访时表示，“官方的emoji将会改变粉丝们的交流方式，增强短信对话中老鹰队出现的频率，让老鹰成为他们语言的一部分。”
Snaps的创始人维维安·罗森塔尔（Vivian Rosenthal）非常看好emoji在广告营销方面的应用，“未来的语言会是非常视觉驱动的语言，”Rosenthal在接受《财富》记者采访时表示，“而且emoji是一个自主选择的体验，这些emoji不是强加给人们的，而是用户自主下载并应用到自己的日常对话中的。”
不过，并不是所有运动员都适合通过emoji来推广和营销自己。粉丝数量要多，并且粉丝还要愿意将明星形象纳入自己的私人信息空间当中。emoji的收入模式只有在规模经济下才会显现。
这种新型的社交网络营销方式还尚未在中国铺展开来。姚明已经活跃在表情包界长达数年，但后来人却寥寥无几。
不过，里约奥运会上火了一把的傅园慧、张继科正在加入表情包的行列，他们或许能够带来新的变化。
▲ 奥运会后，傅园慧成为了表情包界的新星。（图自tumblr）
不可不提的是，运动员表情符号的开发牵扯到法律问题。
例如在傅园慧成为人们热议焦点之后，她的表情动图频繁出现在媒体、自媒体、社交平台上，而且也有相应的表情包被开发出来。但是这种未经运动员本人许可就使用其形象的行为，实际上已经构成了对运动员肖像权的侵犯。
当国外的运动员和公司，都已经有意识地通过授权的方式共同深度开发运动员形象时，国内似乎还停留在不规范的小打小闹阶段。
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