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这两天一直在思考几个问题，帆船运动对于一座城市的意义是什么？企业能从赞助帆船运动的中获得什么样的回报？帆船运动的商业价值究竟该如何挖掘？或许，帆船运动的功能或者说潜能早已超乎我们传统认识……
这源于我上周的经历。17号，我飞抵西班牙阿利坎特，有幸一睹沃尔沃环球帆船赛总部的风采。而引起我更大好奇的是这座地中海沿岸小城如何能吸引到世界顶级赛事总部的落户？
大坝底下都能坐满人哦！老外真会找地儿！
答案很简单，当地政府大力发展帆船运动，因此在8年前，用极为优厚的硬件条件吸引了沃尔沃环球帆船赛落户至今。事实证明，阿利坎特政府的这项决策是有远见且物超所值的。近三届沃尔沃环球帆船赛的起航都是从阿利坎特出发，不仅帆船运动在当地居民中得到了极大的推广，同样也引来了数以百万计的游客到阿利坎特参与这项帆船顶级盛会，产生的经济总价值超过3亿欧元，创造就业机会5083个。过去8年间，阿利坎特在世界帆船圈和旅游行业的名气大大提升。即便是非赛期，沃尔沃环球帆船赛博物馆每年都能接待5万名青少年前来参观。
能不能找到我在旺代帆船赛码头上做直播的身影啦！
同一周，我又有幸到了旺代单人环球帆船赛出发和抵达的城市，法国的莱萨布勒-多洛讷（Les Sables d’Olonne），亲身感受其热闹非凡的赛事村活动。这个法国小镇因4年一度的旺代单人环球帆船赛在世界帆船圈名声大噪，当地的旅游业和相关经济也得到迅猛拉动。往日宁静的大西洋沿岸小城被帆船注入了无穷的热量和活力。
帆船赛对于城市经济的拉动效应有目共睹，而帆船运动的潜能不止于此……
路虎组队参加帆船赛是多年来的传统，如美洲杯和国际极限帆船系列赛
帆船运动对于企业品牌有巨大的塑造力
体育比赛得到商业赞助，不外乎其本身的商业价值、平台效益和受众辐射，而一些企业还会考虑到品牌形象和运动项目气质的贴合。象征着勇敢、冒险、自由、全球化的帆船运动，容易受到一些汽车品牌的青睐，正源于其传达的理念能完美贴合汽车品牌的形象—速度和超越。帆船运动对于企业品牌有着巨大的塑造力，能够冠之于某种精神和气质。企业涉足帆船运动，一是可以借助国际化的视野和平台实现品牌传播的目的，二就是在企业形象和品牌的塑造上能受益良多。
帆船运动可以丰富产业链
实际上，除了上述传统功能，帆船运动还能扮演另一个角色，即丰富产业链，提升产业产业链内涵。说起这有些生涩的功能，是受到近期于珠海举办的全国帆船锦标赛的启发。全国帆船锦标赛作为国家级专业级的帆船比赛，一直极少曝光于大众的视野内。而这一次由珠海九洲控股集团承办之后，办赛规模空前，在媒体曝光量上得到了前所未有的突破。
一家本地大型国企，将目光放在国家级专业帆船赛事上的原因，却非品牌方面的诉求，而是将帆船运动当做其旅游产业链中的一部分来发展。九洲控股集团是珠海当地一家深耕于旅游产业的公司，考虑到原有的景区观光游等传统旅游产业已没有更大的提升空间，加入了体育文化元素后，传统旅游产业将“活”起来。甚至，珠海海域的146座岛完全可以由帆船而“紧密联系起来”。这似乎能给滨海旅游产业发展一些启发，帆船运动的天生属性决定其会是滨海城市完善产业链的首选。
帆船运动能拯救一个城市，赋予动感和活力
珠海这座以海命名依海而居的特区30多年来虽然不是头一次有白帆点点的景象，一些港澳台的帆船也陆续光临至附近的海域，或举办零星的几场拉力赛，但多属于后劲不足。有着丰富海洋资源和优越地理位置的珠海在帆船运动发展上多年的空白源于对这项运动的传统误区和本地海水不够清澈带来的“不自信”。珠海的“后知后觉”应该不会是个案，中国有1.8万公里绵长的海岸线，帆船运动却属于小众运动中的小众，与世界帆船运动发展的差距很大。很显然，一定还有很多沿海城市在浪费着自己与生俱来的海洋资源，没有找到属于自己城市的气质。
因为全国帆船锦标赛的举办，珠海媒体和珠海市民第一次惊艳于帆船运动的动感和活力，无不感叹“珠海早就该有这样规模的帆船赛”。市民从沙滩即可观赏到150多条小帆船一起航行的壮观景象。“浪漫之城”珠海这次终于找到了与自身气质相投的体育项目，市民由观海到亲海的愿望，完全可以靠推广帆船等水上项目来实现。
而反过来对于帆船运动来说，滨海城市的逐步“苏醒”将产生极大的推动力。即便是全国帆船锦标赛这样“体制内计划内”的专业帆船赛事，走与企业相结合的道路，也是有利于长远发展且我们所希望看到的。
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全国帆船锦标赛图片由九洲控股集团提供。
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