体育产业生态圈——www.ecosports.cn
又是一年感恩节感恩节
在这样一个说谢谢的日子里
体育如何从中分得一杯羹？
作者：圈哥
今天，又到了一年一度的感恩节（Thanksgiving Day），作为一个美国人民独创的节日，由于其美好的内在含义，它在近年受到了中国群众的喜爱，逐渐加到了我们的节庆列表里。在这样的日子里发发朋友圈，感谢一下家人的支持、朋友的陪伴，是一件很温暖的事情。
而在体育世界中，感恩节又扮演的是怎样的角色呢？
感恩节与黑色星期五
由于感恩节是每年11月的第4个星期四，在以7天为轮回的都市生活里显得很讨巧，而之后的那个周五则往往被称为Black Friday，也就是大名鼎鼎的“黑色星期五”，这样一个4天的小假期，也成了美国为主的数个国家的“双十一”狂欢。
感恩节到来时，消费者通常会早早地排队等在超市和商店门口，只等时间一到，开启疯狂扫货模式，从2005年开始又增加了“Cyber Monday”（网络/剁手星期一），转向了线上销售。
据统计，跟感恩节时美国线下数百亿美元的规模相比，其线上的消费额在十几亿美元，跟当淘宝1207亿亮瞎眼的营业额相比，并没有太亮眼，而且这些消费中最多的是手机、平板电脑或是家用电器这些产品，体育消费并不是黑五的重点。
▼感恩节和黑五的线上销售额
当然，像JD Sports、Footlocker以及Sports Direct这样的体育用品零售商，也都会在感恩节期间进行半价促销等活动。在美国，户外、钓鱼以及水上运动用品，是这期间最受欢迎的体育用品。
也不是所有公司都抢着在这一天赚钱，户外装备零售商REI（Recreational Equipment Inc.）在2014年的黑色星期五反其道而行之，当天宣布关闭公司在美国的140多家门店，并且不在自己的官网上处理任何订单，还给员工放了带薪假期。
在这一天，REI发起了标签为“optoutside”的活动，号召人们和家人一起走出房间，到户外去真正的进行锻炼。
▼REI不仅在黑色星期五选择关店，还给员工放了带薪假期，让他们去户外活动。
此举一出，引来一片讨论。要知道，黑色星期五可是许多零售商每年最重要的销售时间。但REI的总裁和CEO杰瑞-斯特里茨克(Jerry Stritzke) 则表示，“鼓励人们走向室外可能是我们最应该做的事，品牌需要一直保持最真实的品牌形象。”
这样的举动也为他们赢得了不少印象分，从诞生那一刻起，REI就是《财富》杂志评选出来的100家最适合工作的公司之一。
圈哥也相信，“双十一”的消费不会无休止的增长下去，就像美国2015年首次出现的黑五销售额的滑坡一样，这些由商家无休止的用营销和广告拉动的商业节日，终有趋于平缓的时候。而与此同时，商家的美誉度和品牌形象，则可以持续很长很长时间。
NFL感恩节大赛
在感恩节期间，职业体育也在想方设法地凑一凑热闹。跟国内球迷熟悉的NBA的圣诞大战类似，NFL的感恩节大战也是球迷们的一次饕餮盛宴，而NBA也识趣的不在这一天安排比赛，让这一天彻彻底底的属于橄榄球。
前一阵子火热上演的李安电影《比利-林恩的中场战事》，其故事的基本素材和灵感，就是源于下面这一场NFL感恩节大战。
2004年11月25日，坐镇主场的达拉斯牛仔于感恩节迎战芝加哥熊。中场休息时，碧昂斯当时所在的“真命天女”组合作为特别嘉宾，与一群美国士兵进行了表演。
电影的同名小说作者班-方登对于演出曾作出过如此描述：“伴随着空中升起的绚烂烟火，一群美国士兵站在散落着国旗的场地里进行严肃的阅兵演出，旁边却是碧昂斯挑逗火辣的流行舞蹈，这一奇葩场景透满了美式爱国主义，充斥着超现实的荒诞感。”
正是受这场橄榄球赛中场秀的启发，班-方登借此灵感，创作完成了长篇小说《比利-林恩的中场战事》，而李安又以此为蓝本改编拍摄，创作出了我们看到的这部120帧4K电影。
其实，感恩节大战的历史源远流长，从1920年开始，NFL就设立了感恩节比赛。时至今日，参加感恩节大战的球队，大多都是联盟的初创时的具有深厚底蕴的球队。虽然不一定是万众瞩目的强强对话，但却是一种对历史和文化的传承和认可。
今年的三场感恩节大赛，分别是明尼苏达维京人对感恩节赛常客底特律雄狮，华盛顿红皮对感恩节赛常客达拉斯牛仔，以及第三场匹兹堡钢人对印第安纳波利斯小马，可谓精彩纷呈。
▼感恩节大赛的出战球队，起源球队底特律雄狮是出战次数最多的，而达拉斯牛仔则是另一支“保留曲目”
从收视率和影响程度来看，感恩节大战也都优于普通比赛，每年平均有3000万人收看，逐渐形成了观众们的收视习惯，其中2015年卡罗莱纳黑豹与达拉斯牛仔的比赛，以3250万成为了收视人数最多的感恩节大赛。
▼感恩节大赛的收视率
此外，NFL于11月初宣布，第一部关于NFL的原创VR剧集视频将在本月底上架YouTube 和谷歌 Daydream View。NFL的电影工作室NFL Films将会负责VR视频系列的制作。该剧集每一集的时长预计为5-10分钟，
据悉，这套VR短片将会在11月24日感恩节当天开播第一集，短片的第一集将会带观众到费城老鹰队去看看他们的防守队员如何为即将到来的比赛做准备，之后用户还将在片中和NFL迈阿密海豚的拉拉队亲密接触。
▼与拉拉队亲密接触的VR，想必体验还是不错的吧
总而言之，体育之所以能够成为感恩节的一部分，还是与文化有着密不可分的关系。当体育文化与感恩节文化相碰撞，自然就产生了体育公司感恩节营销与NFL感恩节大赛这样的经典案例，而这样一种将体育与节假日捆绑营销的方式，也是值得中国体育进行借鉴的。
而纠结“为什么要过美国人的节日”的声音，近年来已经逐渐式微了。因为咱们没有自己的“中国感恩节”，那么在这样的日子表达一些平常没有说出口的感谢，也是挺不错的选择。被感恩节刷屏并不意味着洋节日的入侵，而意味着感恩之心得到了越来越多的关注。
在这里，圈哥也感谢一波大家一直以来的关注和陪伴，得益于你们的默默支持与陪伴，我们才能更加坚定的走下去，将体育的故事讲给更多的人。
官网、微信、微博：体育产业生态圈，聚合体育产业优质内容与人群的平台，欢迎关注~
)