12月1日上午，2016年中国足球发展论坛在北京星河湾酒店召开，肆客体育创始人颜强先生和欧迅体育创始人朱晓东先生主持大会。会上，肆客内容总监钟方亮介绍了中国资本过去3年在国际范围内的投资状况，他表示买房买股票、双十一剁手都弱爆了，不如收购欧洲俱乐部。钟方亮还分析了政府红利、利益迭代、青训外包和资产转移等中方投资原因，并指出影响力、地缘、本土化和中国关联是中资俱乐部各种行为的出发点。
颜强：有请钟方亮先生，另外我补充一下背景介绍，钟方亮是我们肆客体育的合伙人+朝阳球王，他今年19岁。谢谢。
钟方亮：各位好。接下来我会花20分钟的时间讲述一下中国资本的海外足球版图。我们首先看一张图，这是2014到2016年这三年时间中国资本在海外入股和控股的20家足球俱乐部，其中包括王辉王总的荷兰海牙以及李漫铁李总的纽卡斯尔喷气机。
初看这张图，有19支在欧洲，有1支在澳大利亚，这张图给我的第一印象是，中国人很会买。
世界上有成千上万的足球俱乐部，中国老板没有在美洲买，也没有在非洲买，偏偏去世界足球的中心欧洲买（对不起，我们的美术把王辉王总的海牙给漏了，表示歉意），而且一买就是20支，这是非常恐怖的现象，中国大叔的势能不比中国大妈差。
为什么中国大叔这么会买呢？我觉得需要放到一个历史进程下来看，最近几年我听过最多的一个字就是“买”！什么东西都可以买，买球队、买房、买车、买股票、买流量、买水军、买越南新娘，什么都可以买。买主要包括两个方向，一个是消费、一个是投资，过去一个月最大的新闻是“双11”，双11有很多人剁了手，全天交易额有1207亿，我一开始以为这1207亿跟我一毛钱关系都没有，后来直到快递扑面而来我才知道我家里那位花了好多钱，我也猜得出各位家里应该也有很多“千手观音”都在剁手。
消费是一方面，投资也是另一方面，普通老百姓的投资手段非常简单，炒炒股，买买基金，关心一下房市车市，投资下一代。就拿我来说，我2014年看到很多人买足彩，我就去买足彩，结果血本无归；2015年我看到很多人炒股，结果我也去炒股，又是血本无归；2016年又看到很多人买房，因为已经血本无归了，就买不起房了。
对于老百姓来说，投资手段是非常匮乏的，所以对很多有国际视野的老板来说，他们就可以去海外投资，这是2016年1到3季度的非金融对外直接投资统计，有8000多亿，是去年同期的1.5倍，这是一个非常恐怖的数据。
中国资本涌向海外，足球产业也处于浪潮之巅，我们可以看到为什么足球产业要去海外投资呢？我们可以举一些成功案例。2014年之前我们几乎没有什么海外投资俱乐部，2014年有两支，2015年有7支，2016年有11支，而且现在还有很多正在谈的。
英超过去十年最成功的三个老板都是有海外背景的，他们三个人垄断了过去十年几乎所有的英超冠军，除了今年是莱斯特城，他们代表三种不同的主流：
第一个代表是曼联老板格雷泽，他是犹太人，他们的主要目的很简单，就是赚钱，而且他们是闷声发大财，不太喜欢抛头露面，但因为这次投资，曼联的估价至少翻了一倍，所以是非常成功的；
第二个代表是俄罗斯寡头阿布，有人说他的主要目的是为了政治避难，也有人说是资产转移，不管怎样，最后切尔西获得了英超和欧冠的冠军，他自己在西方、在俄罗斯的声望也达到非常高的水准；
第三个代表是曼苏尔，他是阿联酋的皇室成员，他的主要工作就是为国家花钱，有点类似于郑和下西洋，去扬我国威，这是我非常梦寐以求的工作，可以为所欲为……哦不是，是可以表现我的爱国情操。
中国资本投资海外球队其实也脱不开上面三大主要潮流，但细分一下包括这四个原因：政府红利、利益迭代、青训外包和资产转移。
我们先讲政府红利，这里要举的一个例子是华信，他们在捷克投资了上百亿人民币，控股了布拉格的斯拉维亚俱乐部，而且他们不光买足球俱乐部，还买啤酒厂、买航空公司、买商业机构、金融地产，甚至把别人的媒体都给买了，差不多把别人的经济命脉都买了，这也是我国在捷克“一带一路”的龙头企业。
内德维德从CCTV-5走到了CCTV-1，这张图是需要特别讲述的，2015年捷克足球先生的颁奖礼，不单捷克总统出席，还有华信总裁陈秋途先生出席，由陈秋途念出2015年捷克最佳球员彼德.切赫，这是非常罕见的现象，足球和政治也是紧密联系，他们也获得了很多红利。
第二是利益的迭代，我需要讲个故事，我有个室友是巴洛特利的球迷，他大学期间的生活费差不多有1000块，绝大部分都贡献给了郑南雁，主要是7天，现在他结婚了，娶了个媳妇儿，他媳妇儿梦想去法国普罗旺斯感受一下熏衣草地中海风情，他也想去看一下巴洛特利的现场表现，他就是郑南雁的精准客户。
郑南雁抓住了这次消费升级，他2000年加盟携程，2005年创办7天，最近他肯定不满足于7天这样一个经济快捷型酒店的定位，创办了铂涛，这相当于一次品牌升级，现在他的Title，他更愿意称自己是铂涛集团董事长兼铂涛集团首席品牌架构师，最近他的动作就是个人收购了尼斯40%的股份以及牵手携程赞助了尼斯，很明显，他是看中了尼斯当地的旅游和酒店资源。
为什么要投资尼斯呢？我们可以看这张地图，尼斯离摩纳哥和嘎纳都不到30公里，而且离普罗旺斯的熏衣草景点、马赛不到200公里，它是法国第二大旅游城市，仅次于巴黎，每年的人口吞吐量在400万以上，而且它靠地中海，天使湾非常漂亮，最重要的是，这一块是世界著名的富人聚集区，所以他这次相当于买房买的低端非常好，黄金地段。
第三是青训外包，其实近几年我们有很多小孩出国，鲁能、万达都送出去，这相当于借鸡生蛋的模式，但徐根宝徐董事长直接去西班牙买了一个俱乐部，“买鸡生蛋”，亲生的嘛，毕竟会好一些，72岁的徐指导虽然已经功成名就了，2016年的中超颁奖礼，顾超、武磊、张琳芃，他其实已经功成名就了，但他依然要跑到西班牙跟这群大叔打交道，其实他不算海外投资，更像是海外创业，我觉得这种精神是非常令人钦佩的。
第四是资产转移，肯定有这种现象，但具体原因我一直不太了解，最近我收到这样一条短信，婚姻状况也是资产转移非常重要的原因吧。
投资海外一方面肯定是有机遇，另一方面也是有风险，这是商务部和国资委发布的一个报告，这个报告看起来非常乐观，只有24%的亏损，但其实我觉得风险应该不只如此，投资足球如何规避风险？我们看一下现在的俱乐部是怎么做的。
分析一下这20支足球俱乐部的行为我们可以看到，它的标准很简单，就这四点，影响力、地缘、本土化和中国关联。
先讲影响力，它主要包括曝光度和底蕴，其实足球是曝光度非常高的运动，C罗换个发型，甚至换一条内裤，全世界都知道了，俱乐部的经营状况肯定是大家都很明了的。20支俱乐部有9支在五大联赛，曝光度非常高，所以相对风险可控一点。
另一方面是底蕴，这里有个例子，苏格兰的格拉斯哥流浪者，2012年因为破产降入第四级别联赛，结果2016年就回来了，这种俱乐部在球迷间的影响力非常大，而且它跟政府的关系也非常好，所以有非常大的反弹势能，他们的球迷也会说“我们的俱乐部永远不会死”。确实很强势，就像你买国安，国安肯定不会屈居于保级降级，它肯定会永远争第一。
第二点是地缘，其实就跟我们买房一样，最重要的标准肯定是地段，我们买的俱乐部基本都在发达国家、在大国，包括李漫铁先生的纽卡斯尔喷气机也是在发达国家，王辉先生的海牙也是在荷兰这个发达国家，其它的也都是在大城市周边，这里特别值得一提的是伯明瀚，有四支英超球队，伯明瀚是英国第二大城市，有人说英国第二大城市是曼彻斯特，但确实伯明瀚长期以来是世界工业中心，也是工业区最密集的城市，但最近它肯定是需要产业转型，包括基础设施升级，所以有很多中国企业蜂拥而至跑到伯明瀚投资球队，估计也有这方面的原因。
第三方面是本土化，我们可以看一下，外国有很多互联网企业想进入中国，包括易趣、MSN、雅虎，都想进入中国，结果分别被淘宝、QQ、新浪打败了，他们不懂中国人的使用习惯以及文化氛围，还有一些是因为不懂中国公关，或是因为一些不可名状的原因，连中国都进不来，所以本土化是非常重要的，现在还有很多海外资本其实更多是以当地的领导层去管理球队，也不怎么插手，这是相对保险的手段，但特例是苏宁，他将刘军任命为国际米兰的代理CEO，可以说这是风险很大的一招，但毕竟苏宁有钱任性嘛，所以我觉得还是需要进一步再看。
第三点是使用中国球员，使用中国球员，曝光量肯定很大，就像你在场下，即使你给队友递了十次毛巾，送了十瓶水，媒体也会说你砍了两双，曝光量很大，但成功者非常好，像曼城名宿孙继海，已经进入了名人堂，也有经典自拍照，所以曼城在这方面受益很多。第二是张稀哲，他被大众忽悠去卖车，在德甲半年多时间没有一分钟上场，也是非常可惜的，这是我很喜欢的球员；第三个就是张怡宁，他在荷甲维特斯苦苦支撑，也算一根独苗。中国球员在海外俱乐部打主力位置，这个问题我问过郑南雁，他的回答是，如果他实力不够，肯定不会让他上场，因为一个中国球员上场踢20分钟估计也不会影响什么局势，但对于球队的氛围影响很大，因为有些年轻球员也想得到上场的机会，结果发现有人走了后门，他的上场机会被侵蚀了，所以这是非常危险的一个动作，所以他说不会轻易让中国球员上场。
最后我们总结一下中国资本在海外投资，一个是为什么、一个是是什么，还有一个是怎么办。
为什么这么多中国资本投资海外？其实很简单，人往高处走，因为欧洲是世界足球的中心，包括它的管理水平、技术水平和青训水平肯定都是最高的，我们相当于是去师夷之长以治夷。
资本是水往低处流，中国的房市股市其实是属于不健康高估状态，包括中超，现在也是经常出天价，前几天还有张成林的上亿转会费，相当于是高估的，中国资本走到了价值洼地，这符合市场经济潮流，我觉得这也符合历史发展规律。
投资有风险，股市有“七输二平一赢”的概率，投资，而且是海外投资，还是投资企业，成功率估计更低，我们一哄而上，20支球队，也许至少会有一半以失败告终，这是我的预测。
我们应该怎么办呢？社会主义四有新人呗，中国资本是有钱，没错，有市场，因为中国球迷有上亿，我们急需的就是培养自己的人脉和自己的能力，能力有两方面，一方面是足球管理能力，因为我们在这方面一直很落后，你这么落后的管理能力跑去国外，确实比较令人担心；另一方面是讲信用的原则，也许中国商人在国外的信誉不是很好，希望这批老板过去会改变大家对于中国老板的固有印象。
人脉这方面，光有钱不够也要有人，要不然连好球员都买不了，这里有几个现存的例子，阿布去切尔西直接把曼联的CEO挖过来的，曼城直接把巴萨的高层端过来，甚至把瓜迪奥拉也拉过来了，包括大巴黎也是把莱昂纳多挖过来，莱昂纳多自己在意甲有人脉，所以把伊布、把迪亚戈.席尔瓦也挖过来了，我觉得这也是非常重要的一点，希望这批老板走出去，包括将来申办世界杯能够积累更多人脉，也希望他们能够成功吧。
谢谢！
颜强：亮哥留步，这是钟方亮先生，是不是90后都这么说话？
钟方亮：我是00后。
颜强：我看过很多PPT展示，以这样活跃的风格来演讲确实难得一见，我还有两个问题，对于这么多中国俱乐部在海外投资，如果从内容和用户互动的角度来讲，你能告诉我有哪些点是现在普通球迷关注度最高的吗？
钟方亮：普通球迷主要关注两点，一个是球星，包括C罗梅西，梅罗的粉丝是相当具有爆发力的，另一方面就是奇葩事件，包括最近的假人挑战，之前的冰桶挑战，非常具有传播性，如果他们做一些这样的互动，很有可能形成病毒性传播。
颜强：这其实是从C到B端的传播规律，也许我们可以给投资人、老板提一些建议，通过购买俱乐部提高影响力，明星永远是具有聚众能力的，其次，更加活跃地利用社交媒体的传播，对于未来他们搭建球迷群体会形成很大帮助，包括刚才亮哥提到的“冰冻人”，最近的假人挑战，这种行为在社交媒体上每周都会有热点，但过往的一些足球经营者可能会忽略。
钟方亮：就是两点，一个是稀缺IP，一个是稀缺内容。
颜强：这是从球迷角度我们能想像到的一些东西，谢谢亮哥。
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