中式台球公开赛唐山开幕 开启体育营销的新战略

　　如今，重大的体育活动不再仅仅是运动员角力的赛场，同时还是企业借助体育营销提升品牌热力的盛会。11月29日晚，2016 CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛在唐山开幕。冠名商新郎酒事业部唐山办事处总经理宋敏的一句话借助开幕式广为人知——新郎酒致力倡导市民绿色健康生活，打响低碳示范区品牌，为生活增添新的梦想色彩。

　　结缘台球赛事 续写体育营销崭新篇章

　　2016CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛是由国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会、河北省体育局、唐山市政府主办，是中式台球世锦赛的重要积分排名赛。由于赛事规格高、规模大，不仅国内众多球员关注，还吸引了来自英国的梅林、凯莉•费雪、帕特里克以及日本选手井泽四位外籍球员参赛，其影响力可见一斑。

　　除去赛事规模，响应国家层面的号召也是新郎酒结缘赛事的重要考量。2014年国务院颁发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，增强人民体质、提高健康水平上升为国家战略。新郎酒作为郎酒集团重金打造的中高端战略新品牌，同时也是郎酒集团引以为傲的“一树三花”之浓酱兼香型白酒，通过新工艺和新香型的结合，更加适应现代人科学饮食的需要，同时也满足了广大消费者全方位饮酒舒适度的需要。而新郎酒基于中式台球公开赛体育赛事宣扬健康生活理念恰恰符合《意见》的精神。

　　无论从赛事影响力还是国家体育发展战略要求，借助中式台球中国公开赛做体育营销对新郎酒来说都是难逢的机遇，冠名赞助赛事由此产生的注意力和体育经济也将会深深影响新郎酒企业发展和品牌增值，其背后则是更加宽广的市场和无限的商机。

　　三网联播塑造新郎酒品牌价值

　　在2016CBSA中式台球中国公开赛现场，除了新华社、中新社、新浪网、搜狐网、腾讯网等二十多家主流媒体之外，由中国台球协会官网、视频网站以及直播平台组成的“三网联播”也成为重要的直播输出。从外围赛绝大部分赛事到正赛阶段的所有比赛，“三网联播”均有覆盖。外围赛首日比赛中，通过直播观看比赛的人数就突破100万。

　　体育赛事受众群体通常倾向于将自己与赛事联系在一起，自然就创造出增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会。新郎酒基于“三网联播”的优势，不但得以快速提升品牌曝光量，而且使消费者对企业品牌产生较强的认同感。另外，在开幕式赠酒环节中，来自英国的梅林、凯利•费雪作为外籍球员代表上台，接受了宋敏赠予的新郎酒。看似简单的环节，却为中外台球文化的交流搭建起一个更为宽广的桥梁。一个品牌的塑造，除了拥有强大的产品内核，良好的品质口碑才是更坚硬的品牌支柱。

　　值得一提的是，新郎酒在包装上也进行了大胆创新，以新颖独特的包装设计，打破传统理念，开创了白酒包装超时尚之先河。

　　政府搭台 企业唱戏 促进台球运动良性发展

　　重大体育赛事的举办单靠一方的力量很难达成。就2016 CBSA中式台球中国公开赛而言，一方面得到了国家体育总局、河北省体育局以及唐山市政府等部门的大力支持和亲切关怀,另一方面星牌与中台协长期致力推动中式台球运动发展也起到了极为关键的作用。

　　除此之外，作为主办方、协办方及冠名赞助商也为赛事提供了更多运营资金和为球员提供了越来越高额的奖金。只有这样，才能吸引越来越多的职业球员和国际球员参与，使得赛事的影响力进一步提升，从而形成高规格赛事的良性发展闭环。此次，郎酒集团通过2016 CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛高端赛事平台唱了一出大戏，同时对中国台球体育事业发展起到了有力的推动作用，这也正是主办方、协办方及冠名赞助商共同比较看重的。

　　对于一个企业来说，除了产品、口碑之外，社会责任也是不可或缺的存在。随着时间的发展，致力倡导市民绿色生活、健康生活的新郎酒，将会被更多人所接受和喜爱。