WME|IMG中国强援加盟 马晓飞谋CBA商务运营权？

马晓飞

　　在马晓飞（Michael Ma）被任命为WME | IMG中国首席执行官的六个星期之后，近日，又有四位行业精英相继加盟WME | IMG 中国。12月14日，WME|IMG中国正式宣布娱乐界资深人士闫小冬（Rick Yan）、电影金融经纪人乔-奥斯汀（Joe Austin）、现场娱乐活动经理人贺云波（Davd He）、以及篮球界市场营销资深人士李思（Bruce Li）加盟。作为传统的世界顶级体育营销公司，IMG近年来一直试图“重返中国”，而这些强援的加盟意味着WME | IMG中国接下来将有一系列大动作。有知情人士认为，WME | IMG中国的核心目标之一就是获得下一个商务开发周期下的CBA商务运营权。

　　▼WME|IMG 中国LOGO

　　此前在2016年10月底，WME | IMG宣布聘请NBA前全球战略副总裁马晓飞（Michael Ma）担任中国区CEO，这被视为WME | IMG试图竞标CBA商务运营权的信号。众所周知，马晓飞此前在NBA任职时间超过13年，在NBA媒体开发、版权分销、商务拓展方面拥有丰富的经验，长期担任NBA全球战略副总裁。并且近年来还兼任NBA现任总裁亚当-萧华的特别助理，重点负责协调NBA中国区与NBA总部之间的交流配合，对篮球产业发展规律和国际体育组织先进运营模式认知颇深。

　　马晓飞系哥伦比亚商学院校友，在体育产业界拥有深厚的资源和人脉关系。值得一提的是，马晓飞的父亲是前央视体育中心主任、北京奥运会BOB首席执行官马国力，马晓飞为人沉稳刚毅，颇有乃父之风。而在此前关于他的任命公告中，WME-IMG联席CEO Ariel Emanuel和Patrick Whitesell重点写道，“Michael给公司带来的不光是其对中国市场的洞见，同时还有为NBA工作期间所积累的国际体育组织在中国市场的品牌拓展经验。”

　　▼WME|IMG 中国首席执行官马晓飞

　　此番马晓飞在入主WME | IMG仅六个星期后就敲定的四大强援同样资历不俗，对于体育产业界而言最熟悉的就是李思（Bruce Li）。李思曾在耐克担任长达12年的市场营销经理。他将负责WME | IMG中国的整个篮球事业部，包括职业与业余篮球战略发展，同时协助网球、足球以及高尔夫等体育项目的持续增长。

　　此前在效力耐克期间，李思管理该公司中国的篮球部门近八年时间。他与整个团队通力协作，与CBA谈判签下了联赛总赞助合同，并且与多家俱乐部和明星签约，其中包括科比-布莱恩特（Kobe Bryant）、勒布朗-詹姆斯（Lebron James）（两人皆是WME | IMG客户）以及CBA的易建联。

　　作为退役网球ATP球员，李思在耐克同时负责了多年的网球市场战略营销，其中包括与IMG客户李娜缔结并发展了合作关系。

　　马晓飞对李思的加盟寄予厚望：“除了资深的篮球和网球背景，李思同时有着充满活力的市场营销策略与强大执行能力，以及与顶级国际品牌的良好关系。我们期待他领导我们的整个篮球事业部。”

　　▼李思曾夺得全运会男子单打冠军

　　除了李思外，其余三位则是长期从事娱乐影视产业的高级人才，他们的加盟将有助于WME | IMG中国加强版权分销和大型活动现场运营。

　　闫小冬拥有22年娱乐界从业经验，过去六年效力于派拉蒙影业，未来将带领WME | IMG中国的影视事业部门，努力在中国的高品质娱乐内容需求与好莱坞全球化的制作与发行之间搭建一座畅通的桥梁。

　　闫小冬2008年开始在华纳兄弟专门从事数字发行。2010年，他建议派拉蒙影业开始启动数字发行业务。很快他加入派拉蒙并负责新设立的中国数字发行部门。一年之内，派拉蒙便成为中国数字版权许可销售量最高的影业公司之一。2014年，中国已经成为派拉蒙数字版权销售收入的最大来源。

　　乔-奥斯汀（Joe Austin）将与闫小冬共同开发影视业务。乔过去八年一直效力于WME，在全球影视金融和发行部门工作，而现在他将全身心投入中国市场。在WME任职期间，乔-奥斯汀帮助公司获得了无数高品质作品，包括即将上映的 HHhH、Kin(《家族》)、Hidden Figures(《隐藏人物》)等。乔-奥斯汀和WME的团队目前正代表其客户 – 著名编剧、导演、制片人大卫-戈耶（David S. Goyer）及其伙伴凯文-特伦（Kevin Turen）与WME | IMG中国的投资者腾讯以及其他客户洽谈多项电影与内容协议。

　　“在绝大多数公司刚开始招募人力发掘数字发行的潜能时，闫小冬已为其代表的影业公司在中国敲定数字发行的协议。” WME | IMG中国首席执行官马晓飞（Michael Ma）说，“在乔的支持下，闫小冬的工作重心将放在引入WME | IMG所代理的各种顶级影视项目，以满足中国对娱乐内容前所未有的需求。”

　　贺云波也将加入WME | IMG中国，管理现场娱乐事业部。过去15年来，他一直从事现场娱乐业务的管理工作，曾任职太和传媒、大麦网和Ticketmaster，并是中国和全球娱乐产业的专家之一。在任职期间负责组织了中国多个代表性的音乐与体育活动，在文化体育领域留下了众多经典时刻，包括：回声公园音乐节、混凝草音乐节；知名音乐人贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和火星哥布鲁诺·马尔斯（ Bruno Mars）的演唱会；以及NBA中国系列赛等。

　　“贺云波在吸引和承办大型现场活动方面经验丰富，同时他与娱乐、票务公司、体育协会以及政府有着深厚的关系，” WME | IMG中国首席执行官马晓飞说，“他是领导中国的现场娱乐活动事业部的最佳人选，将为旗下的音乐人才以及IMG全球800多场盛大活动，搭建起通往中国的桥梁。”

　　众所周知，WME-IMG如今是全球娱乐和体育产业的领导者，而这家超级企业的诞生源于2013年的一次超级合并。WME(William Morris Endeavour)擅长体育经纪和商业演出举办，而IMG拥有丰富的体育赛事代理资源和体育赛事版权。2013年，WME联合银湖资本（Silver Lake Partners）完成了对IMG的并购。在中国，对于大多数体育产业从业者而言更熟悉的是IMG，IMG迄今已经在中国开展业务长达数十年。

　　IMG早在1979年就曾参与运作拳王阿里访华，1990年代中期通过促成中国足球甲A和篮球甲级联赛的成立而在中国体育界红极一时。进入新世纪后，IMG在中国取得了一系列崭新的商务代理成绩：代理顶级运动员李娜；承办世锦赛-汇丰冠军赛及深圳公开赛等职业高尔夫和网球赛事；代表中超联赛等体育联赛组织洽谈版权权益；与CCTV建立合资企业以推动体育赛事的推广营销；为旅游业、体育运动、合作伙伴及赛事机构等提供策略建议；举办彩色跑和“最强泥人”国际障碍挑战赛等大众参与项目；协办开展深圳时装周等时尚活动。除此之外，还将代表旗下诸如“终极格斗冠军赛”等品牌开拓中国娱乐和体育市场。在2016年六月，获得由红杉资本领先，腾讯、方源资本、分众传媒参与的战略投资。

　　近期，WME | IMG中国代表PPTV与英超洽谈中国版权合同，最终 帮助前者签下了2019-2022年、总金额多达7.21亿美金的合约，而该合同为英超在英国之外金额最大的版权合同。

　　此前，有知情人士称，WME | IMG有意竞标明年到期的CBA商务运营权。众所周知，早在1995年到2001年，当时甲A篮球联赛（CBA的前身）的商务运营权就由IMG代理，从某种意义上，是IMG帮助中国篮球成立了职业联赛。近年来，IMG制定了“重返中国”战略，如果能够如愿以偿重新获得CBA商务运营权，这无疑有助于WME | IMG 在中国进行全方位的战略布局。在2016年10月任命马晓飞担任中国区CEO后，如今，WME | IMG又得重磅引援，尤其是篮球界市场营销专家李思，他的加盟被认为是WME | IMG 发力篮球市场的又一重要信号。无论如何，2017年的CBA商务运营权竞标将会异常激烈。