京媒：2016体育人的体娱年 或成未来发展新方向

　　里约之后，刘国梁和国乒队以“网红”的方式走红，“体娱”成为2016年中国体坛的一大现象。“洪荒少女”傅园慧火遍两岸三地，孙杨的粉丝突破3200万，就连击剑选手董力也一夜之间火了，后者并非靠老本行“一剑成名”，而是因为参加了某档真人秀节目。

　　2015年2月的一次座谈会上，国乒总教练刘国梁针对伦敦奥运会后的“第3次创业”提出4大问题，其中一条便是“体育是否可以被娱乐化？国家队可以被娱乐化吗？”

　　时间给出了答案。里约奥运会后，刘国梁和国乒队以“网红”的方式走红，“体娱”成为2016年中国体坛的一大现象，也可能是未来中国体育发展的新方向和新课题。

　　里约奥运会，国乒队是中国代表团惟一实现包揽的队伍，成绩一如既往地稳定。球场外，国乒偶像们除了迷倒一大堆“迷弟”、“迷妹”，国乒队与娱乐圈的关系越来越密切。其实，国乒队是有“前科”的，很多队员的前妻、前女友都是娱乐圈中人。

　　近几年，体育的外延在不断扩大，与娱乐的结合也愈发密切。这一点，年过四十的刘国梁应该体会很深，如今他在网红的道路上已然停不下来了。正是那个在里约被国外球迷戏称为“不懂球的胖子”，今天在节目中与章子怡谈笑风生，明天在活动中跟周杰伦切磋球技，忙里偷闲还能给网坛世界第一穆雷的比赛挑挑边。

　　球员时代，刘国梁被称为“智多星”，今年则多了两个充满网络时代烙印的外号：刘月半和怼神。9月中旬，对电子产品素来不感冒的刘国梁开通微博，一度创下两天圈粉50万的纪录。

　　火的不是刘国梁一人，张继科、马龙、丁宁，包括不在第一阵容中的方博、周雨，以及退役许久的马琳、陈玘都火了起来。中国体育界，类似国乒队这样从上到下、从里到外红透半边天的，只此一家，也难怪各档综艺节目来抢人了。对国乒队员们来说，跨个圈纯属放松娱乐，什么录档真人秀节目、参加个跨年春晚、与歌星合唱、甚至是当歌星的个唱嘉宾，这可比顶着奥运会压力小上一万点不止。

　　在刘国梁的心里，或许想过很多种实现“第三次创业”的方式，但肯定想不到有一天，国乒队会以“网红”的身份助推这次创业。刘国梁也承认，适当参加类似娱乐活动，曝光率高了，商业价值相对提升，这也是市场和环境的必然。

　　不管怎样，中国乒乓球短时间内大幅升温是件好事情。本周进行的乒超联赛总决赛，内场票已经卖到980元一张，这在之前是不可想象的。乒超将近20年，从未有此盛况。

　　目前的中国体坛，能在综艺领域跟国乒队有一拼的只有微博粉丝过3200万的孙杨了。虽然外形不及队友宁泽涛，但凭借在里约的1金1银，孙杨仍成为各档综艺节目的宠儿，片酬更是直逼一线明星。翻看孙杨的微博，基本就是“数星星”的节奏，跟他搭档出席活动、录制节目的明星包括郭富城、杨幂、谢娜、刘嘉玲、佟丽娅、蒋劲夫、黄子韬等人。

　　在一个网络主宰的时代，若赶上一拨造星潮，上头条是分分钟的事儿。拿过奥运会金牌的火了，没拿的一样可以通过别的途径火起来。相信很多人跟我一样，认识董力先是在某档真人秀亲子节目，进而才知道他是一名击剑运动员。如今，董力已有了自己的经纪团队，且已谈妥加盟另一档真人秀节目，在综艺路上越走越远。

　　体育人跨界综艺娱乐圈，今年不是第一年，但却是最火爆的一年。这之前，田亮、邹市明等人都参加过综艺类节目，但整体影响力远不及今年。看看各档综艺类节目的体育人，就连退役的刘翔、李娜、郭晶晶、杨威、李小鹏、张楠、王濛等人也都出来“抢饭碗”了。

　　今年是体育大年，奥运冠军们自然是香饽饽。更重要的是，现在这拨队员多为90后，长时间接触网络，紧跟潮流，镜头前也更放得开。更重要的是，体育明星已经得到了娱乐市场的认可，他们的加入会让节目有一个新的收视增长点，且对体育项目本身也有一定带动作用。此外，传播媒介已不再是此前电视台一家独大，视频网站以及直播平台纷纷进来抢市场，传播方式也更为多元化。

　　说到底，体育、娱乐本是一家，大家都开心就好。

　　□新京报体育评论员 孙海光