2017赛季的中超联赛虽然要到3月才拉开帷幕，但各支俱乐部却都没闲着，众多土豪的加入使得休赛期的转会市场一片“腥风血雨”。张呈栋、杨善平等新老国脚的身价已经步入了亿元时代，而奥斯卡、特维斯等当打之年的国际大牌也纷纷登陆淘金，甚至连梅西、C罗、迪马利亚、科斯塔等巨星都跟中超俱乐部扯上了暧昧的关系……可以预见，2017赛季的中超赛场注定是群星璀璨，金光闪闪。
有了大牌球星，球迷看球自然大呼过瘾，但土豪俱乐部们不惜巨额代价的做法却也遭到社会各界的广泛热评，很多人形容这是人傻钱多，造成了资源和财富浪费和流失，就连体育总局都在会议场合指出其违背市场规律，甚至酝酿出台一系列措施对其加以限制和管控。
但事实的确如此吗？土豪商人们真的会无休止的投入到看不到回报的生意中吗？答案当然是否定的。2016年仅中甲球队天津权健俱乐部就投资将近6亿，在做客某节目中，权健老板还表示2017年至少投资10个亿。对于为何要如此大手笔投足球？束昱辉表示，虽然投资足球出了6个亿，但上市公司权健的市值增长了100个亿。投入只有不到增长的1/15。这么看来还是非常划算的。这样的投资回报率还是非常可观的。
其实，不仅仅是权健。最近几年苏宁、恒大、万达都在足球上获得了不少关注。以恒大为例，恒大在涉足足球后，又不断推出了恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业以及金融产品恒大金服等等。恒大甚至为了给自己做广告，在2015年亚冠决赛第二回合比赛中，将原本是赞助商的胸前广告换成自家产品的广告。投资足球带来的眼球效应比单纯的打广告效果好十倍百倍。
不仅如此，恒大的主营业务恒大地产也都跟着沾光。投资足球带来的影响力很多时候都是无形的，无法通过实际的金额来衡量，但这样的眼球效应是其他广告所无法替代的，这或许才是中超俱乐部老板们舍得在足球上投钱的真正原因。
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