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导语：在习近平主席与国际奥组委主席巴赫会面后的一天，阿里巴巴集团成为国际奥委会全球合作伙伴。据了解，这次签约跨越3个奥运周期，长达12年，覆盖了北京冬奥会。
——体育正在帮助中国影响世界！
文：郭了个日
编辑：Camel
近日，中国国家主席习近平正在瑞士进行国事访问。1月17日，习主席在达沃斯国际会议中心出席世界经济论坛，并进行了相关演讲。而在随后的18日，习主席又会晤国际奥委会（IOC）主席巴赫，并专门参观了奥林匹克博物馆。
在这一次历史性的见面之后，紧接着的，是一个历史性的签约——中国互联网巨头阿里集团牵手国际奥委会，阿里巴巴集团董事局主席马云与国际奥委会主席巴赫共同宣布，阿里巴巴成为国际奥委会的全球合作伙伴！
据了解，这次签约将按照奥运周期，以四年为一个周期，共签署了3个周期、共计12年的长期合作协议，覆盖平昌冬奥会、东京奥运会、北京-张家口冬奥会等多次大赛。
砸下8亿美金，阿里赞助IOC为什么这么贵？
熟悉奥运会的朋友应该清楚，国际奥委会的奥运赞助计划的分为三类，第一类是全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），也就是大家熟知的“TOP”，而第二类为正式赞助商（Official Sponsors），而第三类就是正式供应商(Official Supporters)。
而按照惯例，三类赞助商均以每四年为一个周期，涵盖一届冬奥会和一届夏季奥运会，在2016年里约奥运会结束后，新一个周期从2017年开始。不过此次阿里的签约长达12年，显然是有着更长远的规划与愿景。
我们看到，这12年涵盖了2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京/张家口冬奥会、2024年夏奥会、2026年冬奥会以及2028年夏奥会总共6届奥运会，这里面最引人注意的，就是围绕在东亚周围的这三次大赛，而阿里最为看重的自然是家门口的冬奥会了。
▼2022北京/张家口冬奥会，无疑会是中国体育一件大事
为了获得最高级别的“全球合作伙伴”的身份，阿里也付出了不小的金钱成本。据体坛周报的分析，按照国际奥委会以往顶级赞助商的赞助金额，阿里此次合作总金额将不低于8亿美元。
为什么这个赞助这么贵呢？还要从“TOP”制度与其中的公司说起。“TOP”制度创立于1985年，每期名额10家左右，每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。
在阿里之前，国际奥委会共有12家顶级赞助商，分别是可口可乐、宝洁、陶氏化学、Visa、麦当劳、通用、普利司通、松下、丰田、三星、源讯、奥米茄，都是国际鼎鼎有名的品牌，也与国际奥组委合作多年。此次，阿里也一跃跻身这一行列，成为了其中第13家顶级赞助商。
▼目前的12家TOP赞助商
国际奥委会主席巴赫在现场发言中指出了与阿里巴巴合作的时代意义，他说：“在全新的互联网时代中，阿里巴巴集团的独特优势能够契合并协助国际奥委会。此次合作具有突破意义和创新元素，直至2028年的合作期内将协助提升奥运会相关组织的效率，并支持我们在全球范围内寻找数字化机遇。”
据介绍，借助阿里集团的优势，他们还将为奥运会打造一个全球电商平台，并且打造一个面向中国用户的奥林匹克频道。此外，阿里巴巴将输出自己的大数据能力，协助奥运会加强对奥林匹克品牌的保护，实现对奥林匹克知识产权的充分保护。
联手IOC，阿里这次打得什么如意算盘？
大家或许还对阿里巴巴竞购巴萨胸前广告失手那件事记忆犹新。虽然阿里贵为国内互联网巨头，跟我们每个人的生活息息相关，搞出来的双十一电商节都能卖出1207亿元，其巨头形象已经深入人心。但在国际市场上，阿里仍然需要进一步树立自己的形象。
作为一个如今市值2300多亿美元的纽交所上市公司，阿里巴巴曾经遭遇过不少国际上的非议，无论是起初登陆美股时遭到质疑，还是后因国际反假货组织扫地出门，都给其国际形象带来了不小的影响，而这背后，是中国企业国际影响力稍显不足的事实。
也正因为如此，阿里也在依靠着娱乐和体育，不断的提升着自己的国际形象。还记得去年那台阿里双11晚会吗？当时，阿里巴巴请来了斯嘉丽-约翰逊、科比、贝克汉姆夫妇等人，大涨了面子。
▼“高、帅、富”
而在娱乐之外，体育就是另一个提升自己形象的好方法了，马云与他的阿里，也一直没有放弃这条道路。
最为众人熟知的是，阿里是广州恒大的二股东，在恒大拿冠军拿到手软的时候，马云也跟着露了一波脸。尝到了足球的甜头之后，马云还在今年试图入主北京国安，后来因为足协“关联俱乐部”的反对方才作罢。而赞助世俱杯这样的国际赛事，更是在提升国际影响力方面的努力。
▼逐渐爱上足球的马云……
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而在国际市场上，体育赞助也是提升声望的好方法。近年来，华为、中兴、OPPO、金立等国产手机品牌纷纷出手，赞助了不少海外知名球队，这些当地拥有众多忠实拥趸的球队，帮助这些中国手机品牌在当地进行本土化的推广，对他们打入当地市场起到了不小的作用。
而这些小打小闹的赞助，自然比不上国际奥委会这样高规格的国际组织了——联手国际奥委会，对于阿里品牌形象的提升，有着不可估量的巨大作用。
此前，诸如可口可乐、陶氏、VISA、麦当劳等近一半的顶级合作伙伴均来自美国，其次则是日本，拥有普利司通、丰田与松下，以及法国、韩国和瑞士。中国企业首入国际奥委会的顶级合作伙伴，体现着近年来发展背后，政治经济文化逐渐完备的大国形象与影响力的契合。
借着国家最高领导人访问国际奥委会的契机，阿里巴巴以IOC“全球合作伙伴”的全新形象出现在世人面前，还有机会进一步树立阿里的国际形象，这样的好机会，刚刚会见了美国新总统特朗普的马云，自然不愿意错过。
12年时间，中国体育能得到什么？
在发布会上，马云用英文表示：“阿里的愿景，是成为全球集团。我们不想成为一个赞助商，而是想成为一个与奥委会一起推动奥林匹克的伙伴。阿里巴巴的一个愿景就是帮助年轻的一代参与进运动中来。”
▼马云与巴赫握手，中国企业家已经站上国际舞台
这样的一次签约，自然也对于中国体育有着极大的提振作用——不只是在企业形象层面，在体育层面也是一样的。
在里约奥运会上，中国队多次遭遇组委会的不公平对待，当时也引起了不小的争议。这样的情况，一定程度上显示了中国体育国际话语权不足的事实，而想要提升国际话语权，与国际顶级组织的联手是必不可少的。
不光是赞助世俱杯的阿里认识到了这一点，万达董事长王健林也曾表达过类似的看法，他说：体育产业中最难控制的是A端资源，即国际性体育组织。去年3月，万达成功牵手FIFA成为其顶级合作伙伴，合同期限长达14年，成为了国际足联中的第一家中国企业顶级合作伙伴，也恰恰是这方面的发力。
【延伸阅读】：王健林解析体育产业：不光要面子还要银子，企业不盈利是不道德的
此外，这样的签约，也跟近日国家主席习近平会见国际奥委会主席巴赫关系颇深。在昨日《人民日报》的发文中表示，习近平是一个“铁杆足球迷”，也非常关注体育事业的发展。因此，此次签约也一定程度上体现了国家对于北京-张家口冬奥会和体育产业的高度重视。
▼三条新闻连起来看，你讲将得到事情的真相（时间轴从右向左）
在与巴赫会晤时，习近平提到：“中国坚定支持并积极参与奥林匹克运动，筹办北京冬季奥运会是中国今后几年一项重大工作。中国愿同国际奥委会一道，把北京冬季奥运会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。我们将以北京冬季奥运会为契机，把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强，同时大力发展群众体育，通过全民健身实现全民健康，进而实现全面小康目标。期待国际奥委会继续支持中国体育事业发展。”
这番话语，不仅是对国际奥组委的表态，更是对中国体育事业的又一次有力助推。在“全民健身”成为国策，国务院先后通过46号文、77号文等文件拉动体育产业的今天，在习主席会晤巴赫之后，马云能够达成这样一次合作，对于体育的发展而言，意义自然是非常深远的。
赞助体育有多大的作用？可以这样说，现如今，在牵手国际奥组委之后，曾在2014年于纽交所创造全球最大IPO的阿里，就如同三星代表韩国，奔驰代表德国，苹果代表美国一样，将成为全球市场上中国创新能力与未来经济形态的代表。
而对于中国体育事业而言，冲锋在前的阿里体育也为大家吹响了一记冲锋号。在2008年北京夏季奥运会没能给中国体育带来一个春天之后，在人均GDP达到8000美元这条“体育产业爆发分水岭”之后，2022年北京冬奥会，或许将真正地为中国体育产业带来一个春天。
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