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1月24日，特步官方微信发布消息，宣布签约女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人，在携手打造“运动时尚”的共识基础上，赵丽颖将全面开启运动girl新形象。
作为当红影视女演员，赵丽颖此前出演了《花千骨》、《青云志》、《老九门》等多部热播电视剧，具有极高人气和庞大的粉丝群体。这次牵手特步，双方在打造“运动时尚”这一理念的过程中，可以有诸多结合点。在此之前，特步已经拥有谢霆锋、李易峰等多位娱乐圈的品牌代言人。
特步品牌一直以来有着浓厚的时尚基因，自2001年诞生伊始，即差异化定位于“时尚运动”，开创娱乐明星代言运动品牌的娱乐营销先河，邀请当时的巨星级人物谢霆锋代言，并推出至今仍是行业纪录的第一代“风火”鞋。这一合作至今已经持续了16年。
之后，TWINS、潘玮柏、蔡依琳、韩庚、桂纶镁、李易峰等众多当红一线艺人纷纷加入特步代言阵营，确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。在引发行业投入娱乐营销风潮的同时，甚至一度影响了国际品牌在中国的推广策略。
2015年，特步高调宣布“回归运动”。而正当行业纷纷猜疑特步是否放弃其在时尚娱乐领域的差异化优势之时，特步又一举拿下《奔跑吧兄弟》、《报告教练》等一线卫视王牌栏目，以实际行动开启了“回归运动，传承时尚”的“体育+娱乐”双轨营销模式。
2016年底，娱乐圈、体育用品界就有消息称，特步又签约一位当红女星。随后，朋友圈、贴吧的爆料纷纷将线索指向“金鹰视后”、“流量女神”赵丽颖，但特步官方并未正式宣布。在2017年1月20日特步年会的群星贺岁视频上，赵丽颖以“特步代言人”身份内部亮相。昨晚10点16分，特步官博突发“欢迎女神加入特步大家庭”的预告内容，虽然没有任何配图，但也引起不小的震动，之前已经看过爆料的粉丝们通过1016这组数字，基本已确定这位新晋代言人就是赵丽颖。果不其然，今天上午10点16分，“特步中国”正式宣布“签约赵丽颖，全面开启运动girl新形象”，这一话题迅速登上微博热度排行，引发热议。
针对签下赵丽颖这一商业决策，懒熊专门采访了特步集团总裁特别助理王强，对于整个事件的经过以及特步与赵丽颖的合作思路，王强表示：“特步在业内，尤其在娱乐营销、运动时尚领域独具优势。我们回归运动，是强化运动的专业属性，比如持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度，而同时，运动时尚一直是我们的差异化优势，也是特步的基因，我们不会放弃，而是更好的传承。在娱乐营销方面，我们都坚持和形象健康、正能量的当红艺人合作，为的是跟更多的年轻消费者更好地沟通、互动。赵丽颖凭借自身的实力，完美诠释了那么多的好角色，非常受年轻群体喜欢。她坚持不懈、积极向上的拼搏精神，跟我们品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以，我们双方一拍即合。”
此外，对于如何利用好赵丽颖的影响力，进行品牌推广这一问题，王强介绍说：“她之前一直以青春可爱的形象示人，这点很符合我们对运动生活、时尚产品的定位；而她的历程和勇于接受挑战和拼搏的精神，又非常有运动内涵，而且，现在越来越多的女性加入运动行列，所以，我们除了在运动生活、时尚领域外，也会充分展示丽颖运动之美，而她的这一面，是少为人知的一面，也是她百变的一面。我们会先在女子运动领域推广，去号召更多的女性动起来。”
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