前言
转瞬之间，段暄离开央视加盟王思聪的香蕉体育已经一年有余。然而，段暄以及他带领的香蕉体育到底在做什么，要做什么，外界依然一头雾水。
其实，香蕉体育到底要做什么不仅是外界对其的疑惑，同样也是段暄自己没能想清楚的一件事。
2015年年底，央视体育频道著名主持人段暄宣布离开央视，加盟王思聪的香蕉体育公司，出任公司CEO。
成立体育公司，可以说是王思聪一揽子香蕉计划中的一环，除了香蕉体育外，他还创立了香蕉游戏、香蕉音乐等一系列香蕉公司。
纵然如此，香蕉体育的诞生还是稍显匆忙。加盟香蕉体育的段暄，不过是这个公司的第一位员工，彼时甚至连办公地址都没有。
随后段暄凭借自己在体育圈的人脉，以及王思聪给予的资源支持，逐渐拉起了一支队伍。然而，如果人心散了，队伍不会好带。偏偏襁褓之中的香蕉体育，连自己要做什么都没想好，对于但凡有点追求的人来说，人浮于事不是什么好事儿，长此以往下去人心必然不定。
传说，香蕉体育起步阶段段暄天天拉着团队开会。而开会的唯一主题，就是香蕉体育到底要做点啥。
那么香蕉体育到底是做什么的呢？简单梳理下新闻就不难发现，段暄至今也没太想好。“体游互动”、“体育经纪”、“直播”、“IP”、“体育嘉年华”等等概念，都是香蕉体育在短短一年内提出过或实践过的，然而效果和反响都平平。
尽管香蕉体育依靠段暄个人的资源，签下了武磊这样的中超明星，然而在经纪业务上并没有太多起色。体育经纪无非就是为运动员进行商务拓展、处理转会事宜，然而中超联赛转会市场的水太深，就算是段暄也搞不定。再加上武磊在上海上港相当稳定，没有转会的欲求，那么香蕉体育只能在商务拓展方面发力，商业资源恰恰又不是段暄的强项。至今为止，香蕉体育似乎也没为武磊搞定什么掷地有声的广告代言。
至于直播，凭借欧洲杯和里约奥运会两大赛事期间的直播，香蕉体育赚到了一些钱。可是很难讲，这些广告是冲着段暄个人的品牌还是冲着香蕉体育，抑或是冲着王思聪旗下直播平台的强势渠道而投放。总而言之，一个公司的CEO天天靠自己出面做具体业务赚钱，怎么看都让人觉得不靠谱。而且大多数普通人，对于香蕉体育在这两大赛事期间的直播，印象最深刻的一幕是段暄手机被盗，直播本身却没给大家留下什么深刻印象。
IP倒是一个不错的概念，可是段暄从未明言香蕉体育要怎么搞IP。可以说职业体育，IP是最重要也是最基本的一环。不管是乔丹还是科比的功成名就，身后依赖的都是NBA这个IP。中国女排在2016年的辉煌，除了自身的努力，同样仰仗奥运会这个大IP。就连武僧一龙，都是靠武林风这个IP才得以走红。
既然香蕉体育有签约运动员，又有着王思聪提供的无限外部资源，那么最正确的道路，应该是打好手中的牌，利用运动员资源和外部资源整合打造属于自己的IP。IP和运动员之间是相辅相成的，只有更好的IP才能无限放大运动员的商业价值。至于这个IP是赛事，还是真人秀，或者是带有泛娱乐性质的体育嘉年华，这是段暄应该静下来，好好想想的问题。
段暄没离开央视之前，我曾有幸采访过他一两次。并不算深入的接触，留下的印象却极佳。他为人之细致、待人之体贴、作为名嘴之没架子，都很容易让人顿生好感。
只是，作为一家体育公司的CEO，光人好、光有名、光肯吃苦耐劳，是远远不够的。段暄是时候真正的退居幕后，审视下自己手中的众多资源，为公司谋划一条突围之路了。对于香蕉体育这家创业公司来说，与其谋求大而全，不如集中资源重点突破。只要能做出一个响当当的IP，其他都将是水到渠成的事儿。
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