洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第996期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。
本文作者：张冰
体育大生意记者
2月26日，被誉为“中国最美马拉松”的第二届海南（三亚）国际马拉松赛圆满落幕。共计19567名跑者在三亚的碧水沙滩畔、和风细雨中享受了奔跑给他们带来的快乐。本次比赛的参赛名单中不乏跳水女皇吴敏霞、歌手黄征这样的人气偶像，同时也吸引了优客工场创始人毛大庆、京东高管王直等跨界大咖。而在后勤保障方面，本次马拉松同样交出了一份令人满意的答卷。
赛事主办方中国田径协会、海南省文化广电出版体育厅、三亚市人民政府能在比赛创办的第二年就做出如此亮眼的成绩当然值得敬佩，作为本次比赛联合运营方以及市场推广方面的主要负责公司，阿里体育同样功不可没。因此，体育大生意采访了阿里体育副总裁兼赛事部总经理魏全民，和他聊了聊阿里体育在比赛前后所做的事以及入局海南马拉松背后的商业逻辑。
▼埃塞俄比亚的Belachew Endale Abayneh以2小时14分53秒夺得男子组冠军
路跑产品为体育类电商最大卖点 同三亚政府共同打造最美赛道
2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，同2015年相比，马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万。通过这一系列数据，再外行的人也可以看出路跑行业隐藏的极大市场，而背靠阿里大数据的阿里体育怎会预见不到这点。
据魏全民透露，在整个淘宝后台的数据统计中，路跑相关产品牢牢占据着体育类消费的头把交椅，并且远远领先其他产品。因此，各类路跑以及大型马拉松肯定是阿里体育重点探索的方向。而谈到为何在这么多马拉松中选中了仅仅“两岁”的海南三亚马拉松，魏全民坦言除了得天独厚的自然环境优势，三亚政府方面的开明与配合同样是阿里体育与三亚合作的重要原因。
“选择三亚首先是想打造中国最南端的马拉松，另外就是想做一个全世界最著名的海岛马拉松，这是我们的目标。作为联合运营方，我们主要负责比赛的市场营销、推广、商务销售和媒体版权部分，其他的竞赛、后勤等等还是政府和当地的公司来做，这方面三亚这边非常给力，比赛时他们派出了卫生、公安等很多政府职能部门，最大化地来跟我们配合。我们也达成了之前约定的目标，在去年的基础上各个指标都有了提升，因此这次合作中我们算是走好了整个海南大战略的第一步。”
▼三亚马拉松是国内乃至世界范围内都首屈一指的“海岸线”马拉松
一个月时间 阿里体育夜以继日终将比赛完美呈现
据体育大生意记者了解，阿里体育从正式接手本次比赛到2月26日鸣枪起跑，只有短短40天左右的时间，然而魏全民还是带领着阿里体育赛事部以及若干公关部、媒体部的精兵强将顺利完成任务。
“我们团队人不算多，不过好在赛事方面的班底还是比较丰富的，一部分人有着做过国内其他马拉松的经验。但是其他部分是在学习的，大家都是边学习边头脑风暴，再一起做总结。原来大家总说我给他们打鸡血，我觉得大家都是年轻人，在一起做一个事情，做好了做坏了都是一个经历，还不如全身心地投入；第二我觉得态度比能力重要，这并不是说能力不重要，而是很多事情可以通过辛苦和拼搏去补充，比如说一个月的时间我们从每天工作8小时延长到12小时甚至16小时，那就变成了两个月甚至更多的时间；当然中间困难还是比较多，我边给他们打鸡血，他们边咬着牙，就过来了。”
阿里体育的小伙伴告诉体育大生意记者，在起跑枪响起的那一刻，有几个同事甚至哭了出来，一个月的时间，从洽谈赞助商，到比赛前期的推广宣传，再到比赛倒计几天时各种错综复杂的细节，他们付出了汗水，收获的则是一场几近完美的马拉松赛。
▼一场马拉松让很多陌生人变成了朋友
明星助阵加后勤医疗 三亚马拉松各方面都做到最好
经过各方的努力，本届赛事终于圆满闭幕。回头盘点起比赛，更是亮点多多，除了常规项目外，专门为情侣准备了为半程马拉松“情侣跑”。以跳水女皇吴敏霞和她男朋友张效诚为代表的523组情侣，在三亚的跑道上，亲身感受了南国风光与牵手跑向天涯海角的浪漫。
▼赛道上，跳水女皇吴敏霞和她男朋友张效诚携手奔跑
不仅如此，为了进一步营造赛事氛围，让参赛选手感受到海南三亚当地市民的热情，组委会在赛道上的28个加油站安排了包括搏击、单车、健身操、瑜伽、舞狮等项目在内的各项活动，还有极具海南歌舞，以及黎族、回族、维吾尔族、藏族等多个民族的特色表演。
▼赛道边，少数民族同胞为跑者们加油打气
另外在本次马拉松的赛道上，组委会自起点起的每五公里处均设立了饮料站，在两个饮料站中间则设有饮/用水站。自15公里处开始，每隔数公里开始设有食品补给站，站内有饮用水和功能饮料，食物有能量棒、威化饼干、圣女果、香蕉等，尤其是在全程赛道的后半段，补给站间距更是缩短为2.5公里，充足的食物与饮水补给为跑者更好地完成全程赛事提供了有力的保障。
随着国内马拉松赛的逐渐增多，组委会水平参差不齐的缺点也逐渐体现出来，2016年就有多场马拉松因组委会医疗设施准备不足而酿生的惨剧。为了杜绝这一现象，三亚马拉松在医疗救护方面给予了高度的重视：自5公里处开始，每隔百米都有一个志愿者，每公里都有一名医务工作者，每2.5公里也都会拥有一个固定医疗点，并在每6公里处安排了一辆流动救援摩托车与携带急救设备的自行车。
此外，在参赛队伍中还有着84名专业医护人员随时待命。而配置了医生、护士与体外除颤设备 （AED）、防中暑、抽筋等药品的急救站与救护车也将保障跑者的人身安全，最大程度降低了意外事故的发生，从而确保了此次赛事的圆满落幕。
▼每次成功的马拉松背后都有着无数默默奉献的医务工作者
三亚马拉松第二届即取得收支平衡 未来依靠阿里数据库打造马拉松产业链
尽管近年来各项路跑及马拉松赛事层出不穷，不过据了解，能在短期内实现盈利的赛事其实并不多，而魏全民告诉体育大生意记者，本次海南三亚马拉松虽然只是第二届，但已经基本实现收支平衡，关于这其中的奥秘，他为我们做出了如下解答。
“目前办路跑赛的收入更多还是来自赞助商，而阿里体育凭借和三亚政府这边的良好合作，以及和央视这种大平台的战略合作伙伴关系，还是比较顺利地和赞助商签了约。而且这次我们的几大合作伙伴海航、匹克、怡宝还有蒙牛等等，大家都是出真金白银的，对我们帮助还是不少，也是对我们阿里体育的认可。”
▼八大平台联手将三亚马拉松盛况传给全国各地
据三亚马拉松赛组委会官方统计，参加本次全马以及半马的选手中，外省选手有着高达70%的比例；再结合阿里对于路跑类产品消费的统计，不难看出在赞助商之外，对于每位参赛选手，阿里体育同样有着一套计划。
“做体育比赛本身的产业链是非常短的。所以肯定要和其他的产业多融合，在这件事的思考上我们也是想和阿里系的其他产品融合起来。比如旅游，我们这次就尝试和这边的旅游委、酒店和海航在旅游方面做了一些突破，效果也很好，以后肯定会加强这一部分的合作。另外还有培训、康复这些。阿里体育希望做一个提供服务的公司，因此我们的目标也是依靠整个阿里云的数据库、结合阿里系的这些产品打通整个马拉松周边产业链，让大家得到更好的赛事体验。”
地方政府大力支持 阿里体育海南版图刚刚展开
2016年底，阿里巴巴将旗下阿里巴巴文化娱乐集团南方总部落户海口文化产业园。仅仅三个月之后，他们又顺利把第一次落地的赛事圆满完成。如果说从一开始阿里体育就和海南政府达成了良好的合作意向，那么经过本次马拉松，他们的合作势必将更加深化。
对此，魏全民说出了阿里体育未来在整个海南省的规划：“我们和海南省政府有一个长期的合作，所以在未来的一段时间我们会逐步扩大在海南省的体育布局。海南的特点就是好山好水，因此在户外、路跑、高尔夫、自行车以及水上运动项目上我们都有所规划。我们现在其实是在做减法，作为初创公司，在有限的人力物力条件下应该优先发展哪一端，这是我们在思考的。因为我从事体育工作时间比较长，看了赛事表一眼，我觉得遍地是黄金，啥都想做，但后来发现全年20多个项目肯定做不完。所以我们现在就是想重点打造几个项目，能够让大家提到这些赛事的时候，首先想到的就是阿里体育。”
▼海南拥有得天独厚的自然环境优势来举办高尔夫、路跑、自行车等体育赛事
笔者和阿里体育CEO张大钟聊天的时候，他不止一次提到阿里体育的办赛宗旨是“全球经营、本土运营”，意思就是把国际顶尖赛事引进来，并将国内赛事做大做强。有了海南这块体育赛事运营的风水宝地和一众得力干将,相信在2017年阿里体育定将完成张总为他们划定的目标。
注：本文所用图片非注明均来自网络
)