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本文作者：刘丹
体育大生意记者
3月30日上午，北美职业冰球联盟（NHL）与华熙国际投资集团有限公司在五棵松乐视体育中心联合宣布，作为NHL在中国的一项长期商业战略，从2017—18赛季开始，NHL比赛将历史首次登陆中国，每年举行两场中国赛。2017年NHL中国赛对阵的双方是洛杉矶国王队与温哥华法裔加拿大人队（以下简称“温哥华加人队”）。两队9月21日先在上海梅赛德斯奔驰中心打一场，随后在9月23日移师北京乐视体育中心举办再战一场。WME|IMG中国作为NHL在中国发展的顾问，积极推动了此次战略合作。
温哥华加人9月对决洛杉矶国王 科比小贝视频送祝福
本次发布会的规模不可谓之不高。NHL总裁加里·贝特曼、NHL球员工会主席特别助理马休·施耐德、洛杉矶国王队总裁卢克·罗伯泰勒、温哥华加人队总裁特雷夫·林登及加拿大驻华大使麦家廉悉数出席。这彰显了NHL在中国扩大赛事影响力的野心。中方嘉宾阵容同样很强大，北京市体育局副局长陈杰、北京市海淀区体育局局长李景奇、华熙国际投资集团董事长赵燕、赛事赞助方奥瑞金包装股份有限公司董事长周云杰等政企届人士也一同出席发布会，见证了这一历史性时刻。
NHL（National Hockey League，国家冰球联盟）是目前世界上最高水平的冰球联赛，与NBA（美国篮球职业联赛）、NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）并称为北美四大职业联盟之一。国家冰球联盟于1917年在魁北克蒙特利尔成立，成立之初有五支队伍，在一系列的扩展之后，联盟在2017—18赛季共有31支球队，大部分位于美国，少数位于加拿大。
虽然是第一次在中国举办季前赛，但很多中国人对温哥华加人队和洛杉矶国王队并不陌生。洛杉矶国王队成立于1967年，温哥华加人队成立于1970年，两队在北美职业冰球联盟的征战历程中都曾多次打进过联赛的总决赛——斯坦利杯决赛。其中，洛杉矶国王队曾夺得了2011-2012和2013-2014赛季的NHL总冠军，三年内两次捧起斯坦利杯。温哥华加人队成立于1970年，曾在1982年、1994年与2011年打进过斯坦利杯决赛，虽然遗憾未能夺冠，但却在2010—2011和2011—2012连续两个赛季获得总统奖座。此外，以上两支俱乐部都曾在中国举办过青少年冰球训练营。洛杉矶国王队组织了一系列针对训练技术以及团体合作的训练营，温哥华加人队从2014年开始就已经在中国组织多种形式的冰球活动。
▼科比为NHL中国赛造势
值得一提的是，著名足球巨星大卫·贝克汉姆与著名篮球巨星科比·布莱恩特都是洛杉矶国王队的铁杆粉丝。贝克汉姆曾表示，只要他在洛杉矶，就一定会挤出时间去看国王队的比赛，而科比曾效力的湖人队和国王队则共用斯台普斯中心这个主场。贝克汉姆与科比分别为此次NHL中国赛发布会录制了宣传推广片。在发布会现场播放的VCR中，两位球星期待NHL赛事能引爆中国市场。
开拓中国冰球市场处女地 NHL盼引入中国投资人
虽然NBA是北美四大体育联盟中在中国推广力度最好的赛事，但NHL其实也早已开始研究如何扩大冰球在中国的影响力。在上世纪90年代末，NHL曾在日本举办过两次表演赛，此后就把目光投向了中国。为推动三亿人上冰雪，尤其是配合2022年北京冬奥会的举办，中国正在建造几百座冰球训练场地来培养人才，NHL对此表现出了极大的兴趣。对于NHL来说，中国还是一个潜力无限但却未被真正开发的市场。根据国际冰球联合会网站的数据，中国目前仅有1101名注册冰球运动员，包括585名初级运动员、222名成人男性运动员与294名成人女性运动员。
NHL总裁加里·贝特曼表示，借2022年冬奥会在北京举行、中国大力发展冰雪运动的东风，NHL希望能将联盟上百年的历史经验带到中国，扩大冰球运动在中国的覆盖人群比例，带动冰球运动在中国的快速发展。贝特曼在发布会后的采访中也表示，后续将考虑通过多种形式在中国推广与宣传NHL及冰球赛事，并表示不排除将粉丝经济运用到其中。
▼NHL总裁加里·贝特曼
贝特曼曾是NBA副总裁兼顾问，也是NBA全球化战略的策划者之一，如今NBA在中国一年的收入已超过了10亿美元，对此，贝特曼表示同样看好NHL在中国的发展前景。他表示，15年前，中国每周仅播放一场NBA比赛，如今，单单是央视每周就要播放四到五场比赛。考虑到贝特曼在NBA的任职履历，不排除NHL会参照NBA在中国的扩张模式。除了在央视等电视台直播NBA比赛外，NBA还非常重视中国的数字媒体。2015年，NBA曾与腾讯签署了一项为期5年、总价值约5亿美元的NBA数字媒体版权合同（后升级为5年总价值约7亿美金的一揽子比赛版权合同）。而早在2013年，NHL同样曾与央视达成协议，由CCTV5+来定期播出NHL的比赛。
除了非常看重中国市场之外，NHL还希望引入中国的优质投资者来出任球队老板。比如，菲尼克斯郊狼队最近在特许经营权上就碰到了经济问题，他们很希望能够引入中国投资者，依靠后者来解决这些问题。NHL内部人士表示：“已经有很多中国企业家对投资冰球联盟表现出了兴趣。中国看待NHL可能会像他们看待欧洲的足球联盟一样——作为一项运动的顶尖联盟，NHL有很多值得中国人投资和学习的地方。这种双方互相倚重的关系足够将中国和NHL拉得更近。”
中国冰球现状：男冰亚冬会遭日本0-14羞辱 女冰近十年成绩下滑严重
冰球运动在我国发展较慢，主要因该项运动初始投入成本非常高，但成绩产出相对迟缓，在“金牌战略”的体制内竞技体育发展理念下，冰球自然难以获得足够的资源支撑。虽然冰球对于中国观众来说要显得很陌生，但在美国等国家，冰球这项运动的受欢迎程度甚至要高于NBA等项目，因为冰球更刺激。冰球允许球员在比赛中单挑，两个球员可以直接干仗。事实上，每个队都有专门的球员负责在比赛僵持时打架，并负责保护得分的球员，这类球员被称为“行刑者”。
公然默许“行刑者”的存在，其实也体现了冰球这项运动的特殊属性。冰球运动球场更小、球员更多、冰上速度快，球员的身体接触不仅频繁，而且尺度大，稍有不慎就有可能引发剧烈冲突。因此，从官方到球员到球迷，都默认了打架是比赛的一部分。甚至对于有些球迷来说，看冰球的目的之一就是为了能看到激烈的斗殴场面。
▼冰球比赛异常激烈，两名选手可以当着裁判的面打架
在中国，冰球运动的国家投入与市场影响力还很低。纵观中国冰球的发展与近年来的国际表现，男子冰球在世界排名上处于相对落后的地位；女子冰球曾有一定的竞争力，但近些年来的表现却趋于平凡。
中国女子冰球的辉煌往事还可追溯到上世纪九十年代。在1998年的日本长野冬奥会上，中国力克日本和瑞典等劲敌，取得了第四名的佳绩。但在此后国际冰球联合会的排名中，中国女冰的国际地位逐步下降，从2003年的第7名一路降至2015年的第16位。在亚洲区域，以2010年为转折点，中国女子冰球的竞争力一路下降，与对手日本及哈萨克斯坦的对抗从占尽优势到甘拜下风。
▼中国女冰近十年来国际排名
在男子冰球方面，亚洲的整体水平相对于北美和北欧地区落后很多。本世纪初，韩国在男冰方面的市场排名与中国相近，但近10年来的发展已经远远超过中国。
中国男冰现仅有一支名为“中国龙”的职业俱乐部，在2007年由齐齐哈尔与哈尔滨两支球队组合而来。由于曾受到NHL圣荷西鲨鱼队的赞助，这支球队也曾用名“中国鲨”，NHL球星Claude Lemieux和Wade Flaherty都曾分別为中国鲨效力。而后，圣荷西鲨鱼队因球队的表现不甚如人意而撤资，此后，在由中国、日本、韩国、俄罗斯四国参与的四国职业冰球联赛中，“中国龙”曾有连续4个赛季一场未赢的尴尬局面。这一状况直到2014年才有所改善。
在2月刚刚结束的亚冬会男冰项目中，中国队一球未进，却狂输32球，面对日本队遭遇0-14羞辱。此前，中国U20冰球队在世锦赛升级失败，大冬会上中国男子冰球队四战四负，0-22惨败哈萨克斯坦，1-17不敌美国。在中国冰球近期成绩不佳的大背景下，著名体育评论员韩乔生公开表示，自2010年冬奥会以来，在竞技层面上中国冰球无论男子女子一直在跌。2015年成功申办冬奥的红利还没有落到中国各级国家队中来。
中国冰球运动的人才培养急需得到重视。近来，国家对于冰雪运动的大力提倡以及冬奥会的预热效应逐渐引起了人们对冰球运动的重新关注。贝特曼表示：在未来的几年中，随着一些孩子的成长，他坚信NHL能够在中国找到属于NHL的“姚明”。
冰球投资市场广阔 国内青少年培训领域仍是蓝海
在NHL中国赛的发布会结束后，一场青少年冰球训练赛在乐视体育生态中心上演。在媒体区接受完采访后，奥瑞金董事长周云杰独自站在场地边缘，凝望着在冰球运动中大汗淋漓的孩子们，他陷入了深思。
虽然不忍心打破此氛围，带着探究奥瑞金在体育，特别是冰球领域布局与投资的好奇和疑问，笔者还是走上前去招呼并且与之攀谈起来。
奥瑞金是本次NHL中国赛的独家赞助商，也是第一家涉足NHL市场并进行冰球产业布局的上市公司。2015年11月，奥瑞金与NHL波士顿棕熊队的所有方签署冰球合作项目合同。 棕熊队史上共夺得6次斯坦利杯，最近的一次是在2010-2011 赛季。奥瑞金将作为中国市场唯一市场推广合作伙伴，携手棕熊队推动冰球运动及青少年冰球培训在华发展，公司同时以5年207万美元获得棕熊队相关广告权益。2016年1月，奥瑞金·波士顿棕熊青少年冬令营正式启动；2017年2月，奥瑞金·华盛顿首都人队官方冬令营中国文化之夜活动在首都人主场华盛顿威瑞森中心举行。
▼奥瑞金·波士顿棕熊青少年冬令营启动仪式
目前冰雪运动大热，冰球项目的投资也随之升温。在我们接触到的体育产业投资基金中，有不少机构已表现出对冰球项目的垂涎。在这方面，奥瑞金可谓是国内公司中的先行者。奥瑞金此前曾投资足球动吧，并曾在2016年以自筹资金700 万欧元收购法乙欧塞尔足球俱乐部59.95%股权。
对于“足球+冰雪”产业的投资逻辑，周先生坦言他还是最看好青少年培训这一块的市场价值与未来潜力，收购欧赛尔足球俱乐部后，将国内的青训与其对接是公司未来重点运作的方向。聊到中国冰球在历史上的表现时，他说：“我们在冰球运动领域有历史积淀，但最近这些年就点往下沉了。我还是很希望能通过一些努力来改善这样一个局面。其实冰球运动是一个环境非常干净的体系，你看虽然冰球赛场上允许打架，但你甚少听到有关NHL职业球员个人生活方面的负面消息。整个培训产业的覆盖面非常广，不仅仅是竞技技巧的培训，包括在价值观与职业精神树立这块，都是需要发力的方向。产业的上下游领域很多方面都还是留白状态。”作为一家做金属包装材料起家的公司，奥瑞金已经联手合作伙伴“旺旺”，日后会共同深化在冰球青少年培训领域的布局。
▼首位被NHL选秀大会选中的中国选手宋安东
关于冰球培训，昆仑鸿星也已正式发声。昆仑鸿星是中国第一家加入大陆冰球联赛KHL的职业冰球俱乐部，作为其与中国冰球协合作推出的“2022中国冰球行动计划”的重要内容， 2017年3月28日，昆仑鸿星冰球俱乐部与中国加拿大国际学校正式签约，共建冰球学校，并提供高质量冰球培训教育服务。今年将在北京、上海、深圳、哈尔滨等地办学开班，第一步将面向4-16岁的学生设立13个年级，每个年级40人。
随着国内业界认识到冰球运动在国际上的巨大产业价值，冰球话题将持续升温。万达曾斥资10.5亿欧元收购瑞士盈方（在冬季运动项目上有绝对优势，拥有冬奥会全部7个单项体育组织如国际冰球联合会等的代理资格）。在过去一年，北京和其他一些大城市动用了大笔资金建设冰球运动设施来培养年轻球员。在体育场馆方面，北京市政府将斥资15亿美元进行相关比赛场馆的改建造工程，其中五棵松篮球馆将改造成为2022 年冬奥会女子冰球赛场。随着宋安东成为首位登上NHL 选秀榜的中国人，相信NHL会吸引越来越多国人的关注，特别是青少年冰球选手。毕竟，少年强则中国强。
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