国安战申花海报
每一次京沪大战都是国内足坛一台大戏，而对于北京球迷来说，每一次国安战申花，都会很多人不由自主想起1997年的那场经典9-1。如今，9-1已经过去了20年，原来的老国安也已经改换门庭有了新东家发生。3月31日，国安俱乐部发布了本轮与申花队比赛的战前海报，一句“弈敌亦友”，将两个老对手多年间在场外累积的脉脉温情展现得淋漓尽致。改变，正在20年后悄然发生。
一幅“弈敌亦友”，再加上联赛第二轮的那一幅“贵州你好”，这两轮的赛事海报都充分体现了新国安正在有意识地在俱乐部品牌形象方面下功夫。淡化大战前的剑拔弩张，体现老牌俱乐部的宽阔胸怀，这些都是中赫入主国安后发生的变化。
31日，俱乐部官方发布还发布了两条与球迷有关的公告，其中一条是从“弈敌亦友”延伸的那句“观棋不语真君子”，希望北京球迷能够尊重对手的态度和文明观赛事，理智对输赢的精神。俱乐部也正式推出“文明12人”品牌公益系列活动，希望北京球迷用实际行动为全国球迷做出表率。
国安俱乐部表示，本赛季将围绕“文明12人”这个主题推出一系列线上线下的球迷互动活动，真诚邀请每一位热爱国安的球迷参与其中。而就在本轮与申花队的比赛中，国安俱乐部将为10名老球迷们颁发具有纪念意义的特制勋章。对于这些老球迷数十载陪伴着北京足球、见证着北京中赫国安足球队的步步成长，这枚勋章无疑也是一份最好的褒奖。
无论是“贵州你好”，还是“弈敌亦友”，国安都在向自己的对手表达了充分的尊重。而由一家俱乐部提倡并发起，在自己球迷中开展“文明12人”的主题公益活动，在全国更是第一次次。这些都体现了中赫入主国安后，充分体现出国安作为国内足坛最具底蕴的老牌俱乐部而应具备的格局，这也是真正的“海纳百川，有容乃大”。
过去，“京骂”曾经受到媒体的指责，也为北京球迷的形象带来了损害。如今，中赫从倡导文明观赛作为切入口，不仅要打造俱乐部品牌的新形象，更希望带动北京球迷营造一种新看台文化，逐步改善恼人的京骂现象，让球迷知道“做一个文明12人”才是另一种“工体不败”的表达方式。
中赫入主之后，周金辉董事长明确表示球迷文化是中赫接手后三大发力方向之一，要做更多让球迷感动的事情。包括近日成立的俱乐部顾问咨询委员会成员中，占比例最多的是球迷代表等等，都能看出中赫对于球迷的高度重视。俱乐部也希望北京球迷能够与新国安在未来的日子一起体现北京足球的大气、大度、大爱。
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