按首字母排序，奥胡斯（Arhus）在文化旅游地清单上位于前列，但对“欧洲文化之都”的评委而言，这绝不是这座城市能够吸引全球媒体的唯一理由。虽然荣获2017年“欧洲文化之都”桂冠，但奥胡斯在媒体报道中并非十全十美，甚至都难以引起媒体及大众的关注。
Bent Sorensen的工作是宣传奥胡斯的城市特色，以此来吸引更多的媒体关注。
在参加周三的媒体论坛（MediaAccord）前，Sorensen对《日报》（The Daily）谈及了自己的工作：“对一个城市而言，如果知名度太低，大多数人都需要借助地图才能找到其确切的位置，她应该如何吸引全球媒体的关注呢？在正式开幕式上，如何去管理70000名参会人员和记者？”
不少人听到“奥胡斯”这个名字后，总会反问一句：“奥……什么？” Sorensen工作的重点，就是要让人们了解这座城市。本周的大会为Sorensen和同事们提供了展示城市面貌的好机会。他们将向参会代表们介绍城市特色，吸引更多人前来奥胡斯。
Sorensen具有国内与国际高层新闻工作经验。他曾参与过多项体育赛事的相关工作，比如1986年的墨西哥世界杯，以及多届欧洲杯。作为丹麦体育记者协会（Association of Danish Sports Journalists）的成员，他在体育领域之外的工作经历为当前的工作提供了一种新的视角。
Sorensen大学毕业后进入媒体工作。他曾相继担任过丹麦国家报纸《贝林时报》（Berlingske Tidende）记者和总编，并在《贝林时报》哥本哈根站担任过5年的共同主编，后又在位于都林的欧盟机构——欧洲训练基金会（European Training Foundation）担任了11年的媒体主管。
一座城市必须要展示出特色，才有机会成为“欧洲文化之都”，之前当选的城市莫不如此。伦敦、罗马和巴黎人们早已耳熟能详，但看到诸如荷兰吕伐登、保加利亚普罗夫迪夫、克罗地亚里耶卡这样的名字，我们往往会产生强烈的好奇心。
“欧洲文化之都”的荣誉能够增强本地民众的自豪感、奉献精神感和创新精神。她将向全世界展示：你拥有什么优势？当选“欧洲文化之都”会如何增强这些优势？这些优势又会带来哪些结果？
体育界的情况也类似。这并不奇怪。在城市文化的塑造过程中，体育本身就是不可或缺的一部分。媒体和公众习惯于谈论体育界的明星级国家、赛事、队伍和运动员，要为新兴体育项目争取到足够的关注实属不易。而对于那些正努力从事该项工作的人们来说，Sorensen的经历必定会引起共鸣。
Sorensen说：“我会重点关注奥胡斯作为2017年“欧洲文化之都”活动的组织以及媒体公关情况，比如媒体团队与协议建设、在重大国际赛事筹备期间为媒体与本地组委会建立良好的工作联系。
“我还将关注通讯方案的制定与落实情况，包括重要节点与阶段性成果。要时刻问自己：如果说内容为王，那么王后在哪里？”
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