5月10日，江苏苏宁易购以全华班阵容客场1比0拿下澳超阿德莱德联队，以创造亚冠改制后中超球队亚冠最高积分的成绩排名小组第一晋级。第二天，苏宁控股集团董事长张近东在大区考察苏宁门店，在看到彩电展区时，张近东看到100寸大屏超高清彩电正在播放足球比赛，当即表示“我们苏宁的门店要多播放足球比赛，全国各地的门店都要播放当地球队的比赛，我们苏宁体育传媒不仅有中超，还有亚冠、西甲、英超等主流体育赛事的版权，门店大屏彩电专区要把这些资源利用起来，让来逛店的球迷看到精彩赛事，支持自己喜欢的球队，营造健康的球迷文化。”
今年4月，重庆当代力帆客场挑战江苏苏宁易购队的比赛，超200名重庆球迷远征南京，赛前两队球迷并没有剑拔弩张，而是积极互动，江苏苏宁易购队的球迷甚至还主动提供住宿、旅游、餐饮等便利条件接待重庆球迷，一时传为中国球迷圈的佳话。
正是这种对球迷文化的重视，让苏宁积极的开拓了第二主场、球迷活动、足球公益等。事实上，苏宁在全国一二线城市的核心商圈有近1500家门店，9家大型苏宁广场，张近东特别强调“这些资源都要向球迷开放，让各地的球迷在苏宁逛店的同时，还能聚集在一起为球队加油，欣赏全球精彩的比赛。”未来，我们或许会发现，在苏宁的门店，经常会有一群球迷围观国内国外的各类赛事，支持自己喜爱的球队，甚至成为中国各地球迷聚会的基地。
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