联合会杯已经开赛将近一周的时间了，这个由世界杯冠军、六大洲国家杯冠军和东道主组成的小型杯赛，拥有世界上最严苛的参赛条件和最豪华的足球阵容。但这些年来，联合会杯一直饱受争议。逐渐缺少大牌球星，又没有独立的杯赛特色，联合会杯已经快要被简单地看成是世界杯前一年东道主检验各项工作运转的测试赛了。不过，既然沦为测试赛，就要遵照测试赛的自我修养，一次性测试全面。
联合会杯的历史
联合会杯的前身为洲际杯足球赛，于1991年由亚洲、非洲、南美和北美加勒比地区足联提议发起，现由国际足联主办，05年改为每四年举行一届，之前为两年一届，第9届比赛将在巴西于2013年进行。参赛队为东道主国家足球队和上一赛季各大洲足球锦标赛、杯赛的冠军队和世界冠军队等。
而在联合会杯的历史上，也曾发生过足球历史上最大的悲剧之一，2003年，当时的喀麦隆球员维维安-福在比赛中突发心脏疾病，最终医治无效，不幸离世，年仅28岁，随后，为了表示对这位逝去的球员的哀思和敬意，联合会杯的奖杯用他的名字来命名。
联合会杯的一波三折
东道主不转播比赛？这届联合会杯差点就闹出天大的笑话。按照惯例，联合会杯转播版权是和次年世界杯绑定在一起的，但因为国际足联狮子大开口，为俄罗斯世界杯开出了1.2亿美元的转播天价，是四年前巴西世界杯的4倍。这对于心理价位在不超过3700万美元的俄罗斯电视台联盟来说实在难以承受。所以，直到开赛前一周，才有俄电视台草草以450万美元的价格单独买下了16场联合会杯比赛的转播权。而对于明年的世界杯，双方还在谈判之中。
赞助商的测试赛
去年7月，国际足联对世界杯的赞助体系作出了重大改革。前两个层级：国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、国际足联世界杯赞助商（FIFA World CupSponsors）保持不变，第三级则从主办国支持商（National Supporters）变成了区域支持商（Regional Supporters）。前者的营销范围仅限于本国，而后者的权益则可以扩展到整个所在区域（FIFA划分的全球五大区域：欧洲、北美洲、南美洲、中东和非洲、亚洲），每个区域将有4个赞助名额。国际足联想以此在区域市场中激起更大的赞助兴趣。
2018年俄罗斯世界杯的区域支持商仍然有很多席位空缺，但除此之外，在国际足联的前两个层级赞助商中，已经不乏中国品牌的身影。此次联合会杯，也是他们在国际足坛的首秀。
万达作为国际足联官方合作伙伴，合作周期长达四届世界杯，砸下巨资拯救国际足联于水火之中，因此背负了中国球迷希望能把世界杯带来中国的期望。为了凸显中国身份，在这次联合会杯上，万达也是唯一一个选择在场边广告中使用中文的企业。
vivo则利用联合会杯推广主推机型Xplay6。比赛期间，vivo在官方社交媒体上发布的“用vivo手机拍vivo广告”的一系列照片，可谓一箭双雕。刚刚成为俄罗斯世界杯赞助商仅仅半个月的时间，vivo显然还没有做好充足的准备，想必世界杯才是他们真正发力的时刻。
海信因为其“接地气”的俄语场边广告引起了俄罗斯球迷的共鸣，.因为有了赞助2016年欧洲杯的经验，海信在此次联合会杯上的表现更加如鱼得水。把国内外的社交账号封面都换成了清一色的球场照片，还把普及足球知识、实时播报战况视为己任。
作为明年世界杯的全方位测试赛，这届联合会杯除了比赛本身，在组织运营、版权购买、赞助受益测算等方面，其实还是颇具参考价值的。更重要的是，它给喜爱体育营销的品牌敲响了警钟，俄罗斯世界杯马上就要来了。
（原文转自 体育也营销）
—— END ——
别 害 羞！
喜 欢 就 关 注 我 们 吧！
还 要 记 得 点 赞哟 !
)