体育大生意第1127期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：成思
体育大生意记者
作为国内最早深耕足球领域的体育用品品牌，这个夏天，特步又将带给国内足球迷们非一般的感觉！
7月7日，特步正式宣布成为2017国际冠军杯中国赛官方赞助商，为国内广大足球爱好者，尤其是中国青少年球员呈现最高规格的国际赛事。这是特步自2010年与英超劲旅伯明翰等国际顶级俱乐部合作，布局中国校园足球联赛，发布足球战略“锋芒计划”以来，2017年在足球领域的又一举措。
2017国际冠军杯中国赛将于7月18日在中国广州开战。AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、里昂等国际知名俱乐部将受邀参赛，并于18日至24日在广州、上海、深圳、南京进行四场顶级对决。
在国内众多体育用品品牌之中，特步永远是敢为天下先的那一个，如同他们的Slogan：非一般的感觉。当其他运动品牌专注“运动”时，特步起步就与谢霆锋、韩庚等娱乐明星跨界合作，喊出了“时尚休闲运动”的口号。
别看这两年各路小鲜肉、男神女神代言体育品牌纷至沓来，早在2001年，趁着悉尼奥运会的余热未消，晋江鞋厂老板丁水波在打出体育品牌“特步”的同时，就邀请香港著名娱乐明星谢霆锋出任品牌代言人。辅以密集的电视广告，其单品“锋火鞋”在数月内销售量超过100万双，特步一战成名。
▼谢霆锋成为特步创始后第一位明星代言人，2016年正式成为特步股东
特步开创了国内娱乐明星代言运动品牌的先河，在业内，特步在娱乐营销与时尚运动领域起步较早，形成了先发性优势以及品牌独有的DNA。作为运动品牌需要强化运动属性和实力，只有时尚基因还远远不够，于是在2015年，特步高调宣布“从时尚运动回归运动”，启动以消费者体验为核心的企业“3+”战略：产品+、体育+和互联网+。
从娱乐明星代言，到与专业运动员合作，再到以跑步为核心，布局跑步生态圈，辐射足球等各种体育赛事的赞助，发布足球战略，特步一直在持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度，强化品牌运动的专业属性。
▼特步最专注的两大运动领域：跑步和足球
足球是特步回归运动的重要一环。从2010年开始，特步就将足球作为品牌发展的核心体育项目之一。作为第一批赞助如英超伯明翰、西甲比利亚雷亚尔等国际顶级足球俱乐部的中国运动品牌，特步一直以构筑中国足球根基为使命。2010年赞助英超球队伯明翰，2011年7月又携手西班牙比利亚雷亚尔俱乐部，成为其2011-2016赛季独家装备赞助商、官方技术赞助商。
▼在特步赞助下，伯明翰在2010-11赛季联赛杯决赛中击败豪门阿森纳勇夺冠军
在特步旗下，伯明翰一举夺得2010-2011赛季英格兰联赛杯冠军，创造了俱乐部百年历史上最辉煌的瞬间。而比利亚雷亚尔在一度低落后也曾杀回欧冠联赛。最重要的是，特步成为中国品牌在欧洲足球赛场的独苗，令球迷感到无比亲切。
▼黄色潜水艇闪耀西甲赛场，特步功不可没
胸怀顶尖足球赛事，心系青少年足球，特步总裁丁水波曾对体育大生意说，“近几年职业联赛非常火热，但青少年足球才是中国足球的根本。所以特步要服务全国数百万青少年，在国家政策的指导下、在浓郁的足球氛围的影响下，真正为振兴中国足球贡献力量。”
因此，从2012年开始，特步就持续冠名中国大学生足球联赛、中国大学生五人制足球联赛，2016年4月开始赞助中国高中校园足球联赛，在每年为期10个月的赛事期，校园联赛影响并覆盖全国32个省市的3600万在校生和260万教职工。
▼特步从2012年开始赞助大学生联赛、五人制足球，帮助构筑青少年足球发展平台
为了更好地为青少年球员提供优质产品，2016年4月，特步携手“欧洲足球先生”、“乌克兰核弹头”舍甫琴科，正式推出足球战略“锋芒计划”：通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措，全面推进青少年足球在中国的发展和普及，希望在5年时间里服务500万青少年。
▼特步2016年4月与乌克兰核弹头舍甫琴科共同召开“敢露锋芒”战略发布会
自2016年发布刀锋Ⅰ代AG足球鞋以来，特步始终坚持加大对产品研发的投入，并于今年7月再次联合代言人舍甫琴科发布了全新MG大底的刀锋二代足球鞋，这是一款不仅满足了足球运动中急停、转向或加速时身体受力不同等需求，还是完全匹配中国足球运动场地实际情况而研发的速度型多场地战靴，还未上市就已经受到多方市场的瞩目。
▼特步与舍瓦共同升级打造了更具科技含量的刀锋二代足球鞋
“如果只是从生意的角度来看，特步对足球的投入和回报是不成正比的。”丁水波接受体育大生意专访时曾坦言，“但是大众对足球的疯狂程度这对于品牌的推广和认知又是非常重要的。”
一位卓越的政治家说过，“不要计较一城一地的得失，吃了眼前的亏，才能到将来的大成功。”
正因为具有这样的大局观，在过去6年里，特步已经从一个足球运动的探索者逐步蜕变成推动者，未来，特步将持续投身及推动中国足球运动的发展与壮大，因为这背后是特步作为民族体育用品企业的责任与担当。
文末彩蛋：7月10日-20日期间参与“特步中国”官方微博#决胜刀锋#有奖互动活动即有机会获得ICC中国赛门票、赛前训练观摩名额及刀锋二代足球鞋等惊喜大礼包！在这个盛夏之夜，特步陪你一起决胜刀锋！
注：本文所用图片均来自网络
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