上赛季CBA最引人注目的事件无疑是闹得沸沸扬扬的“球鞋门”。关于赞助商李宁的“球鞋门”风波持续发酵，周琦、易建联、王哲林等球员先后因为未穿李宁球鞋登场而被禁止比赛。而这一事件却成为了中国篮球联赛职业化改革前夜的一场闹剧。
11月22日，中篮联（北京）体育有限公司（简称CBA公司）正式成立新闻发布会暨公司揭牌仪式在北京举行，中国篮协与有关各方共同推动多年的CBA联赛“两步走”改革，至此迈出了坚实的第一步。这也意味着中篮联CBA的公司的正式成立。中国篮球联赛职业化改革大幕正式拉开。
2017年2月23日，中国篮球协会第九届代表大会举行，姚明全票通过正式当选中国篮协新一届主席。篮协主席，不再是过去只挂着名头的虚职，而享有决策权、人事权和领导权的实职，篮协逐步实体化。姚明大刀阔斧的改革范围较广，涉及到延长联赛时间、更改外援制度、缩短国家队集训、改革裁判和裁委会和CBA商务开发权等系统工程，不夸张地说，这将是中国篮球史上力度最大的一次改革。
而这次在6月28日的CBA公司董事会上，CBA公司向各俱乐部下发《CBA俱乐部相关商务权益调整方案》。新赛季CBA球队将拥有7项属于自己的商务权益，这部分权益球队可以自主招商进行商务开发，收入将归球队所有。
据了解,此前CBA联赛统一开发的商务权益共有23项，而俱乐部手中只有6项招商权益。在2017-2018赛季，原则上，联赛依旧统一经营为主，但俱乐部赛场商务权益增加至7项。新增俱乐部权益向冠名商和大赞助商倾斜。
另外，俱乐部自行招商，赞助类别及广告设计方案报CBA公司批准。除底线缓冲区权益外，赛场成对权益（横幅、记分牌、或吊旗）应由2家赞助商分享；同一品牌赞助商赞助不超过3家俱乐部，以俱乐部向CBA公司报批先后顺序为准；权益执行时如与联赛官方赞助商冲突，后者优先。
同时，为了提升各俱乐部的收入，CBA公司规定，从2017-2018赛季开始，在现行政策基础上补充完善大场馆商务规范办法，适度放宽大场馆准入标准，以此支持和鼓励更多俱乐部进驻大场馆，提升联赛硬件水平，促进多方利益增长。据悉，大场馆的标准是座位数量至少1万个。
以下为CBA联赛俱乐部相关商务调整全文：
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概述
一、基本理念
1.品牌价值是长久利益，品牌经营是经营核心。联赛层面提升、开发CBA品牌价值，各俱乐部着力提升和开发自身品牌价值。
2.细分市场，联赛与俱乐部明确各自方向，合理配置经营空间，形成差异化互补、共同发展的格局。建立互信有效的商务互通机制，共同把握市场机会，积极应对挑战，妥善处理具体问题，实现相互维护和促进。
3.谨守自主、有序 、统一、持久的原则。
二、权益分配
开发赛场新权益。联赛统一经营为主，增加俱乐部权益。新增俱乐部权益向冠名商和大赞助商倾斜。
三、直接开发+代理制（含俱乐部代理）
代理费统一15%。
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CBA联赛俱乐部商务权益
2017-2018赛季，俱乐部赛场商务权益增加至7项。俱乐部自行招商，赞助类别及广告设计方案报CBA公司批准。除底线缓冲区权益外，赛场成对权益（横幅、记分牌、或吊旗）应由2家赞助商分享；同一品牌赞助商赞助不超过3家俱乐部，以俱乐部向CBA公司报批先后顺序为准；权益执行时如与联赛官方赞助商冲突，后者优先。
一、俱乐部赛场商务权益（具体见附件）
1.横幅：每个篮架后方观众席各1条，长*宽≤10*1m。内容：赞助商/品牌名称+宣传口号。
2.两侧底线缓冲区地贴内容包括。
①推广：俱乐部吉祥物全称，如“北京 Ducks”。
②商务：俱乐部球队简称（中文，限冠名赞助商）。
3.吊旗：场馆上空球员照片两侧各一，规格同球员照片。
4.记分牌左右两侧区域（内或外）。规格为长方形，竖同屏幕高度，横低于竖的1/4。内容为赞助商/品牌名称+宣传口号。
①屏幕内：不影响比赛正常计分显示的前提下。
②屏幕外：可增加显示设备。
5.啦啦棒：可在主机位同侧观众席摆放每场不超过200对啦啦棒（不含总决赛）。
6.内场活动：常规赛期间每个主场每场比赛1次，每次不超过1分钟。
7.球迷方阵：冠名商或购买上述权益的任一俱乐部赞助商可组织球迷方阵，位置在篮架后方区域，每场比赛不超过100人，可使用带有该赞助商标识的助威道具，着装遵循联赛装备赞助商规定。
二、招商门类
1.招商类别不与“联赛基础广告类别”冲突。
2.除缓冲区外，其余赛场广告类别，包括非地域性行业19类和地域性行业11类（具体见附件）。
3.俱乐部签约赞助商前请向CBA公司申报并获批。签约期限为1年。
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CBA联赛俱乐部大场馆商务规范办法
2017-2018赛季开始，在现行政策基础上补充完善大场馆商务规范办法，适度放宽大场馆准入标准，以此支持和鼓励更多俱乐部进驻大场馆，提升联赛硬件水平，促进多方利益增长。
一、实施办法
1.大场馆定义：座位数量1万及以上。
2.场馆经所在俱乐部正式申请且符合联赛准入标准，方可准入。
3.俱乐部在每赛季开始前，将场馆管理方有全部管理权限范围内的广告信息（品牌、位置、形式、数量）提交CBA公司，并由CBA公司现场考察综合评估。
二、准入条件
1. 竞品：
（1）除场馆冠名商外，无联赛官方赞助商竞品。
（2）如场馆冠名商为联赛官方赞助商竞品，请以场馆名称形式使用。
2. 广告位：
（1）固定广告位：场馆考察时已有的固定广告可保留（灯箱广告请做关灯处理）；单一品牌广告位占内场全部固定广告位比例不超过1/4；不低于10%比例的固定广告位用于免费推广CBA联赛。
（2）非固定广告位：取消所有非固定广告位，例如：易拉宝、海报、展架、招贴等。
（3）环廊展位：场馆考察时已有的环廊展位，场馆可保留1个，且面积不超过30平米（限1家企业）。
（4）售卖档口纸杯由联赛官方用水赞助商统一提供或使用无广告纸杯。
三、 监督管理
场馆商务违规监督由商务巡视员负责，具体违规处罚建议交由CBA公司执行，具体标准参见官方手册。
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CBA联赛俱乐部标识商用规定
2017-2018赛季开始，CBA联赛俱乐部可将标识用于商业用途。请勿与联赛官方赞助商冲突、且对俱乐部形象没有任何负面影响，在使用前请将方案报给CBA公司批复。
附件：
一、俱乐部招商门类
1.非地域性行业19类：
1.电力；2.水力；3.煤炭；4.房地产；5.酒店；6.度假村；7.体彩；8.福彩；9.电视购物；10.动漫城；11.影视基地；12.旅行社；13.景区；14.游乐场；15.摩托车；16.电动自行车；17.自行车；18.租赁公司；19.文具品牌。
2. 地域性行业11类（限俱乐部所在省注册并仅在省内经营的企业）：
1.餐饮；2.媒体；3.教育培训机构；4.健身会所；5.商场；6.市场；7.家居建材城；8.电影院；9.婚纱影楼；10.美容美发；11.特色产品（地方老字号、著名商标）。
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