██电竞正式成为体育项目已有许多年了，但围绕电竞所产生的争议一直都没有平息，可是不管你喜欢还是排斥，都不能否认电竞已成为全球成长速度最快的体育运动项目，也是除足球外首个真正全球化的体育项目。甚至有人认为，未来电竞有可能成为一项在商业开发、影响力等方面与足球、篮球不相上下甚至超越它们的运动。
电竞的商业价值无与伦比，在欧洲，很多绿茵豪门都有自己的职业电子竞技运动员，如曼城、沃尔夫斯堡、西汉姆、巴黎圣日耳曼等。在中国，据说有10家中超俱乐部已经进军电竞。电竞也是资本和公司眼中最有前途的行业，是未来营收的蓄水池。
各种电竞比赛也层出不穷，奖金额也屡创新高，目前奖金最高的电竞赛事The International DOTA2 CHAMPIONSHIPS（以下简称“TI”），今年总奖金已突破2186万美元，成为全球总奖金第四高的体育赛事（仅次于欧冠、世界杯、欧洲杯三大足球赛事）。电竞的发展速度正颠覆人们的想象，甚至对传统体育项目形成了一定冲击。
值得注意的是，BAT三巨头中的腾讯、阿里巴巴都已染指电竞，这一信号表明电竞产业或在短期内迎来新一波爆发式增长，而随之而来的新一轮行业洗牌或许也在所难免。当新华社这样的主流媒体在今年也开始举办电竞赛事，说明电子竞技已经在更广的层面获得了一致的认可，在褒贬不一的舆论风口中，电竞时代正强势宣告自己的到来。
打造产业链条
██随着2016第一届World Electronic Sports Game世界电子竞技运动会（以下简称“WESG”）的举办，阿里体育布局电竞的大幕正式拉开。不惜全年耗资1.5亿元人民币，阿里体育将这项赛事在全球193个国家完成推广，最终有127个国家的选手报名参与。WESG也是目前全球规模最大的电竞赛事，2016年报名参赛选手总数突破60000人。
阿里体育是国内较早试水电竞的体育公司，“电竞≠游戏”的概念也一直是阿里体育倡导的理念。区别于目前市场上大多以办赛为主的商业模式，阿里体育更致力于以打造产业形态发展电竞。
阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示，虽然目前行业内电竞赛事众多，但普遍不成体系，无法形成“以带动产业发展为目的”的模式，而这正是阿里体育布局电竞产业的初衷并希望改变当前的局面。
王冠说：“我们介入电竞的目的，就是希望带动当地产业发展。”同时他毫不避讳指出，目前主流赛事更多侧重于办赛，但是比赛结束后，什么也留不下。
██ 今年国内报名承办WESG赛事的城市有30个，最终阿里体育选择了其中的20个城市举办落地赛事，每一个申办城市都有当地政府的身影。让各地政府直接参与可以起到真正带动当地电竞产业发展的目的，形成产业生态，培育出更多专业人才，形成良性循环。今年的赛事更是打入了新疆市场，从互联网发展层面是个不小突破。
为了实现双赢，阿里体育为申办城市开放了众多优势资源，且相关收益全部归申办方所有。此外，申办方还能享有阿里体育的专业赛事支持，例如国际化预选赛执行标准，流程管理和场地软硬件标准，以及执行裁判、裁判助理培训等。
目前与阿里体育合作的20个城市，都制定了长远发展合作计划。短期内的成果，将主要体现在电竞产业人才培育上，解决更多当地就业问题，并将借助电竞业蓬勃发展持续带动当地经济发展。
王冠表示，20个城市只是一个开始，还远远不够，我们希望能够形成网状结构覆盖全国。
而且电竞产业人才缺失情况极为严重。王冠说：“从电竞人才结构上来说，目前行业急需内容制作、培训、赛事服务等几个方面人才”。WESG赛事深耕各地市场形成完整链条后，有望解决这一痛点。
“只有各地持续举办赛事，才能真正解决就业问题，也能留住人才。”王冠说。
规模最大的国际赛事
██据了解，目前WESG已经成为全球规模最大的综合性电竞赛事。沿袭了去年的奖金制度，今年赛事总奖金依旧为550万美金，其中DOTA2和CS:GO的总冠军奖金都达到80万美元。
由于版权问题，今年WESG大赛依旧没有引入英雄联盟项目，主要竞赛项目是《反恐精英：全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸II》、《炉石传说》。
对此王冠表示，赛事一贯倡导营造良性生态环境，会敞开怀抱迎接所有项目，赛事项目的扩展会在未来做进一步完善。
通过海选赛-淘汰赛-总决赛的递进赛制，WESG吸引了更多电竞爱好者参与其中。而直接在各城市落地办赛，其实从参赛者角度来说获取了极大便利，尤其是对于那些默默无闻的选手来说，落地办赛可以减低开支。因为主流赛事更多集中在上海、北京、浙江等地，如果选手本身不在这几个地区，参赛成本就是一笔不小的开销。据了解，WESG今年也逐步在向南方地区蔓延，在广州、成都、重庆、桂林等地都设置了赛区。
海外市场方面，今年包括美国、俄罗斯、比利时、荷兰、西班牙、南非、埃及等地都在主动申办WESG赛事，经过一年的海外市场推广，WESG赛事在影响力扩张方面成果初显。
有色眼镜下的电竞产业
██即便各方面数据都在表明电竞是一个蓬勃向上的朝阳产业，但王冠也坦言，目前电竞行业依然存在不小阻力，最直观的就是舆论及其他行业对于电竞的抵触。“这些阻力都直接影响了赛事赞助的拉动”。
这一情况在阿里体育介入后取得了不小的突破，第一届WESG赛事引入了包括英菲尼迪等国际品牌的赞助，今年整体赞助情况目前来看同样表现不俗。
王冠表示，电竞产业最主要的受众群体是年轻人，他们的特性是对新鲜事物接受程度更高，这为服装、汽车、酒店等行业在赞助方面提供足够的想象空间。
国内的政策对于电竞的支持也微乎其微。在韩国、法国等国，围绕电子竞技都有立法程序，法制健全是产业长远发展的“护城河”。而在中国，这条河流尚未形成。
██ 在阿里体育进驻电竞产业后，与亚奥理事会（OCA）达成了深度合作。电竞将成为2022年亚运会正式竞赛项目，这一牵手对电竞产业来说具有里程碑式意义。
“从产业发展的角度来说，这会飞速带动各个成员国建立自己的电竞体系，实际上这也为我们提供了更大的商业空间。”除去历史意义外，王冠从商业角度解析了这一合作的深远作用。
有色眼镜下，电竞小镇的发展也一直受到各方关注。王冠认为电竞小镇目前大多处于“概念大于实际”的阶段，打破这一局面更需要从各地自身的电竞内容输出做起，让更多当地企业参与进来，否则电竞小镇最终将沦为一个个“产业园区”。目前在这方面，杭州、芜湖和太仓都走在了前列，体育（电竞）小镇如何引领周边产业聚集，解决电竞产业人才分散的情况，将是未来电竞小镇能否存活的标尺。
本月底，由新华社牵头举办的“新华XEC电子竞技大赛”将在北京举办，赛事设置了百万级别总奖金。虽然规模不大，但是也从一定程度上反映了主流舆论对于电子竞技真实态度的转变。
在王冠眼里，“目前关注电竞的人很多，而真正看清理解的人很少”。阿里体育对于WESG制定的投入期为3年，去年1.5亿元的投入，这一数字在今年会进一步增加，在中国游戏产值2000亿背景下，阿里体育未来将带动多大的增长，我们拭目以待。
作者：熊凯
)