全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
██ 以下是2017年7月17日-7月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.Alliance轮胎成为切尔西衣袖赞助商 每年费用约800万英镑
7月22日消息，切尔西官网发布了衣袖绣有Alliance轮胎广告的切尔西新球衣，据悉，这款轮胎已经在2017年年初进军欧洲市场。并且这套带袖标广告的球衣也将在当晚的鸟巢伦敦德比中首次亮相。
巧合的是，Alliance轮胎刚好是切尔西球衣胸前赞助商横滨轮胎的旗下产品，有专家预计，衣袖上的广告赞助费大约能达到球衣胸口广告赞助费的20%。如果是这样的话，切尔西胸前广告商是一年赞助4000万镑的横滨轮胎，那么衣袖广告收入则是800万镑。
9.摩拜单车牵手快乐大本营 推出20周年粉色快乐车
7月18日，摩拜单车官方宣布推出快乐大本营定制版共享单车，名为“快乐车”。快乐车以粉色为主色调，车轮内的图案加入了快本20周年的元素。
目前，共享单车市场竞争已进入白热化阶段，并积极寻求跨界合作。此前ofo与动画角色小黄人联合推出了小黄人定制版ofo大眼车，该共享单车采用了印有小黄人图案的轮圈，车身上附有小黄人的贴纸。
8.签新客户+骑“小黄车” 多特蒙德访广州实力吸金
北京时间7月18日，德甲劲旅多特蒙德在广州参加ICC冠军杯的同时，还与中国本地品牌展开热烈交流。
当天下午，多特蒙德在广州塔正式签约功能性食品品牌“蔓薇”为地区合作伙伴。多特蒙德市场总监克莱默、队长施梅尔策、新锐杜尔姆均现身发布会。去年“大黄蜂”所赢得德国杯奖杯也被带到现场。
而在较早时候，普利西奇和索克拉迪斯两位球星则出席了与共享单车品牌ofo的互动。活动在广州塔下举行，两位球员骑着ofo的新款“肌肉车”，颇为拉风。
7.疯狂体育签约国际顶级IP布局体育游戏 SoccerManager即将登陆中国
7月19日，北京疯狂体育产业管理有限公司与英国知名游戏厂商SoccerManager有限公司在北京召开发布会，共同签署战略合作协议。
据悉在本次的协议中，双方签约6年，疯狂体育获得Soccer Manager公司所有游戏在大中华区、日韩、印度以及22个阿拉伯国家的独家代理运营权。8月份，双方将率先推出Soccer Manager Arena中国版5vs5“街头足球”，进军中国体育对战类游戏领域。而球迷期待的Soccer Manager 2018也将在9月份正式在中国上线。
6.不莱梅宣布盈盛体育为合作伙伴 公司总裁竟是张玉宁亲爹
7月18日消息，云达不莱梅宣布又与一家中国企业成为重要的合作伙伴。不莱梅正式宣布与盈盛（上海）体育文化发展有限公司成为合作伙伴。有趣的是，该公司的总裁张全成正是中国国脚张玉宁的父亲。
据可查的工商注册信息显示，盈盛(上海)体育文化发展有限公司正式注册只有短短15天，根据其自身介绍，公司主要从事体育赛事组织，市场营销以及足球青训的工作。据了解，作为云达不莱梅的新伙伴，盈盛体育与英超西布罗姆维奇足球俱乐部也有着密切的关系，成立伊始便着力于发展中国与欧洲之间的足球关系。
5.国际奥委会与世界移植运动联合会签署合作协议
7月18日消息，近期，国际奥委会(IOC)与世界移植运动联合会(WTFG)签订了一份前所未有的谅解备忘录。
为了强调身体活动对器官移植接受者的重要性，促进移植手术的生理成功，提高公众对器官捐献的关注，激励受赠者活动起来，世界移植运动联合会将举办包括世界移植运动会在内的国际性体育赛事。
4.匹克与罗马尼亚奥委会签约成为其运动装备赞助商
7月17日消息，日前，罗马尼亚奥委会主席米哈伊·科瓦柳与匹克体育副总经理吴冰蕊在罗马尼亚首都完成签约。匹克体育将成为罗马尼亚奥委会运动装备赞助商。
签约罗马尼亚奥委会，是匹克国际化战略的新突破。匹克体育也将助力罗马尼亚体育事业更进一步。
3.耐克与NBA发布新赛季首款球衣 并废除主客场球衣命名方式
7月19日消息，在新赛季正式开打之前，耐克和NBA展示了四款核心版本球衣的细节，联盟版的总冠军球衣也初次亮相。
据悉，这款球衣采用阿尔法纱线和回收聚酯（每件球衣使用约20个回收的塑料瓶）制成。这种纺线不仅代表着耐克对可持续发展的一贯承诺，而且能帮助运动员迅速排汗，保持干爽舒适。
在发布新款球衣的同时，NBA也废除了之前分成“主场”和“客场”的球衣命名方式。从2017-18赛季开始，主场球队将可以随意挑选自己想要穿着的球衣版本，而客队也能够自由选择相对应的球衣版本。
2.中石化成为全运会赞助商 将提供资金赞助与保障服务
7月21日，中国石油化工股份有限公司赞助第十三届全运会合作伙伴签约新闻发布会在市政府举行。
签约仪式前，副市长、第十三届全运会组委会副主任兼秘书长曹小红会见了中石化相关负责人，代表组委会向中石化对全运会的积极赞助表示感谢，并预祝中石化与全运会的合作实现共赢。据悉，作为第十三届全运会合作伙伴，中石化将为全运会提供资金赞助及赛事期间一系列保障服务。
1.华夏幸福获北马5年冠名权
7月21日，北京马拉松召开新闻发布会上，正式宣布华夏幸福成为北马新的冠名赞助商，冠名期限为5年（2017-2021年）。作为国内领先的产业新城运营商，华夏幸福此次携手北马，将为马拉松运动注入新的动力。
国内体育营销汇总
◆ 哈尔滨啤酒成为2017香蕉公开赛夏季赛合作伙伴
7月17日消息，哈尔滨啤酒正式成为2017香蕉公开赛夏季赛的合作伙伴，而这也是哈尔滨啤酒第一次赞助滑雪赛事。
哈尔滨啤酒与体育赛事有着密切的关系，2015年与NBA中国签订协议，成为其官方啤酒合作伙伴。此前，哈尔滨啤酒又赞助了即将出征第七届DOTA2国际邀请赛的五支中国战队，成立中国电竞哈啤军团。
◆ 泰山体育、天士力控股等五家企业成为天津全运会赞助商
7月17日消息，近日，第十三届全运会五家供应商赞助企业新闻发布会在市政府办公楼多功能厅举行。第十三届全运会组委会常务副秘书长殷向杰、组委会副秘书长马政和五家供应商赞助企业代表出席了本次发布会。
山东泰山体育器材有限公司、天津荣程祥泰投资控股集团有限公司、福建武夷山壹叶传奇茶文化生态有限公司、天士力控股集团有限公司、天津市海日电子有限公司的五家赞助企业代表分别发表了讲话。
◆ 欧迅体育拿下齐齐哈尔国际半程马拉松运营权 路跑业务再获助力
7月17日，北京欧迅体育文化股份有限公司的全资子公司北京格瑞路跑体育文化发展有限公司与齐齐哈尔鹤城科技产业投资有限公司就“2017 齐齐哈尔
?扎龙丹顶鹤国际半程马拉松赛”签订运营推广合作协议。
赛事将于 2017 年 9 月 10 日在齐齐哈尔?扎龙举办，比赛为国际半程马拉松规格。
◆ 欧迅体育与恒大淘宝俱乐部签订品牌开发及产品研发合作协议
7 月 17 日，北京欧迅体育文化股份有限公司与广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司签订品牌开发及产品研发服务的合作协议。
恒大淘宝作为中国一家职业足球俱乐部，曾获得两次亚冠联赛冠军，也是中超联赛中夺冠次数最多的球队；并获得两次中国足球超级杯冠军和一次中国足协杯冠军。欧迅体育此次与恒大淘宝就其品牌形象优化服务达成的合作，是欧迅体育在足球服务业务与在产品内容创新（包括品牌视觉形象优化、品牌手册制作与吉祥物的升级开发）上的一次尝试。
◆ 盛力世家签约Jr. NBA 共同推动全国青少年篮球运动发展
7月17日消息，随着2017 Jr. NBA联赛上海赛决赛的落幕，盛力世家（上海）体育文化发展有限公司和NBA中国达成协议，盛力世家成为Jr. NBA中国赛事合作伙伴。双方将在Jr. NBA赛事及活动、校园篮球活动等多个方面进行合作，为全国青少年篮球文化的普及和运动的推广共同努力。
◆ 懂球帝英文版All Football成水晶宫衣袖赞助商
7月18日消息，在新赛季的英超联赛，懂球帝英文版AllFootball将会成为水晶宫的球衣衣袖赞助商。AllFootball也成为水晶宫的首家衣袖赞助合作伙伴。
本年度英超亚洲挑战赛，懂球帝成为水晶宫球衣的独家赞助商：除了在胸前印有懂球帝的标志，在球衣的衣袖上也会印有懂球帝国际版AllFootball的标志。挑战赛首轮，水晶宫将会对阵利物浦，懂球帝和AllFootball的标志都会出现在水晶宫的球衣上。
◆ GoSki与瑞士顶级雪场达成战略合作 将为中国游客提供优质海外资源
7月18日，瑞士采尔马特旅游局、采尔马特缆车公司与GoSki达成战略合作伙伴关系。
双方将在信息共享、票务以及其他项的线上销售、项目开发等领域开展合作，也为中国旅游和户外活动爱好者了解国外雪场和度假目的地信息打开全球化模式，为国际雪场和户外度假目的地在中国市场的推广和销售提供便捷平台。
◆ 上港与莱茵TV合作打造更职业俱乐部
7月20日下午，上海上港俱乐部和德国莱茵TV集团在上海签署了“Pro-Solutions”职业化运营合作协议。
TV莱茵将携手德国SLC管理咨询有限公司共同为上港俱乐部提供专业的足球俱乐部职业化运营管理服务。随着中超职业化的推进，通过商业运营管理提供与国际水平一致的良好基础设施及高品质服务必将是未来足球俱乐部的工作重点。
◆ 中国联通赞助全运会 将做好通讯网络服务保障
7月20日，中国联通天津市分公司赞助第十三届全运会签约仪式在市政府举行。
签约仪式前，副市长、第十三届全运会组委会副主任兼秘书长曹小红会见了中国联通天津市分公司负责人，代表组委会对中国联通天津市分公司给予全运会的赞助表示感谢。
据悉，作为第十三届全运会合作伙伴，中国联通将在通讯网络服务保障方面，为全运会赛事保驾护航。
◆ 德国曼恩集团成为2017国际冠军杯中国赛赞助商
7月20日消息，国际冠军杯自2013年由Relevent Sports在北美创办以来，聚集了众多世界最顶级的足球俱乐部，现在更是覆盖了世界最大的球迷市场——中国。而百年德企曼恩集团本着对体育精神的推崇，一直都有对体育赛事进行赞助的传统，此次出战2017国际冠军杯中国赛的德甲豪强与曼恩之间一直都有良好的合作，本次赛事期间也是由曼恩集团提供赞助和后勤保障。
◆ 佛山龙狮与省广代思博报堂达成战略合作协议 将展开深度体育营销
7月21日消息，龙狮篮球俱乐部与中国广告第一股省广股份旗下的省广代思博报堂公司在广州签署了战略合作协议，正式对外宣布省广代思博报堂公司成为龙狮篮球俱乐部战略合作伙伴。
龙狮篮球俱乐部每年除了参加CBA联赛外，还会自主举办全国乃至世界性的篮球赛事IP。此外，俱乐部为迎2019年首次在中国举行的世界篮球锦标赛，更是投资20亿兴建广东最大的NBA级别场馆——佛山国际体育演艺中心。该场馆将作为世界篮球锦标赛主要比赛场馆之一。龙狮篮球俱乐部将携手省广代思博报堂共同进入篮球领域深耕营销，将致力为更多客户提供体育新营销资源和专业服务，积极抢占体育营销风口。
◆ 网竞科技携手泰禾集团共筑电竞小镇
7月21日下午，网竞科技与泰禾集团达成战略合作，双方将在全国范围内推进电竞主题产业，并在拓展和打造产业特色小镇等方面展开深度合作。
此次合作，泰禾集团将利用强大的地产与金融资源优势，为电竞数娱小镇特色产业规划提供支持，将专业的地产规划与开发设计体系引入电竞数娱小镇居住区和商业区项目。
◆ 绿色马拉松！金风科技成为北马首个新能源赞助商
7月21日消息，新疆金风科技股份有限公司宣布正式加盟2017年华夏幸福北京马拉松，成为赛事首个新能源赞助商，并借助绿色电力证书这一新形式，将北马打造成全国首个100%使用绿色电力的马拉松赛事。
在北马启动仪式上，金风科技全资子公司——北京天润新能投资有限公司代表金风科技，向北马官方正式交接了绿证。第三方机构北京鉴衡认证中心依据绿色电力消费评价标准，进行全面评价后，向北马官方颁发了100%的绿色电力消费证书。
◆ 宝洁希望小学“快乐体育年”启动 拜仁慕尼黑倾情助阵
7月22日消息，宝洁希望小学“快乐200+”系列活动的年度新主题正式公布，2017学年为“快乐体育年”，就读于全国200所宝洁希望小学的乡村儿童将有更多机会参与体育运动，为此，宝洁与拜仁慕尼黑、麦德龙跨界合作，在麦德龙上海普陀商场组织别开生面的“拜仁足球训练营”，由拜仁慕尼黑的青训教练Thomas Döllner为孩子们带来德甲冠军的专业足球培训，而拜仁巨星莱万多夫斯基也惊喜亮相启动仪式。
国际体育营销汇总
◆ 日本飞劲轮胎成为利物浦全球官方合作伙伴
7月17日，日本飞劲轮胎（Falken）和英超利物浦俱乐部在香港召开发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦全球官方合作伙伴，双方签署了为期3年的合作协议。
飞劲轮胎创立于1983年，是世界第6大轮胎公司，于2015年1月正式进入中国市场。
利物浦在上赛季的英超联赛中以76分排名第四，将征战2017-2018赛季的欧冠联赛。据悉，利物浦将在俱乐部社交媒体平台上宣传飞劲轮胎，并且品牌logo会出现在安菲尔德球场的LED展板上。
◆ 爱立信成切尔西官方合作伙伴 将改善场馆网络提升球迷观赛体验
7月17日消息，爱立信同切尔西达成官方合作伙伴关系。爱立信将为切尔西设计、构建并运营场馆网络，并通过“小蜂窝即服务”来互联场馆商业模式，服务主场球迷，提升球迷观赛体验，让他们能够同俱乐部、家人、朋友进行赛场内外的互动。
“小蜂窝即服务”能帮助运营商在超密集的环境中，管理日益以视频为中心的流量，因为在这样的环境下，通常很难为宏蜂窝找到额外站点。这项服务也是经营运营商级Wi-Fi、专用媒体内容、广告和OTT服务的一种手段，它还可以与内容分发和交付、内容处理和视频流处理等广播服务及爱立信内容管理系统搭配使用。
◆ 电力公司Illumina继续成为意甲博洛尼亚球衣赞助商 为期一年
7月18日消息，意甲博洛尼亚俱乐部宣布，与当地电力公司Illumia延长一年合作关系，该公司将继续成为俱乐部球衣赞助商。
博洛尼亚在2016/17赛季排在意甲第15名。新的运动装备也将计划于7月21日公布。
◆ Twitter将获得美国PGA锦标赛在英国的转播权
7月18日消息，据外媒报道，Twitter已经与美国PGA锦标赛组委会开启最终谈判阶段，确保美国PGA锦标赛在英国的转播权。由于今年1月份Twitter与PGA巡回赛有过合作基础，该平台可以在2016/17赛季剩余时间内有70多个小时现场报道的权利。所以此次谈判成功的可能性很大。
Twitter与美国PGA锦标赛组委会的协议也符合公司转播体育赛事的战略，增加用户群，以实现盈利。值得注意的是，在此前，英国天空体育失去了该赛事的转播权。
2017美国PGA锦标赛是此项赛事的第九十九届，并将于八月十日在北卡罗来纳州的鹌鹑球场举行，十三号结束。
◆ 泰国暹罗商业银行成莱斯特城衣袖赞助商
7月19日消息，泰国暹罗商业银行正式成为英超球队莱斯特城的官方衣袖赞助商，双方签约的金额尚未公布。
泰国暹罗商业银行的标志除了会出现在莱斯特城的袖口处之外，还将在国王体育场的数字广告板、采访背景板以及Foxes的社交媒体平台上展现。
◆ 日本游戏公司Cygames同尤文达成3年合约 曾赞助J联赛球队
7月20日，尤文同日本游戏公司Cygames达成3年合约，Cygames的标志将出现在尤文的球衣背后，这也是尤文有史以来首次在球衣背面印上赞助商的logo。
Cygames成立于2011年，在娱乐界拥有举足轻重的地位。Cygames旗下游戏巴哈姆特之怒的出现曾彻底颠覆了此前的手机游戏，2014年推出的碧蓝幻想不仅邀请到众多知名演员为游戏角色配音，还成为了日本J联赛鸟栖砂岩的官方合作伙伴，而其旗下著名游戏影之诗在日本的下载量已达1000万次，并将在2017年7月31日推出意大利语版本。
◆ 印尼咖啡厂家KOPI SINGA成巴萨赞助商
7月20日消息，巴萨同印度尼西亚咖啡生产商KOPISINGA达成赞助协议，双方签约至2019年06月。KOPI SINGA是印度尼西亚第二大咖啡生产商，成立于1928年，总部位于泗水（Surabaya），公司运营目标是成为提供高质量咖啡的引领者。
KOPI SINGA是巴萨的第一家咖啡厂家赞助商，此次同巴萨签约，将有利于其在印尼地区的品牌推广。为了更好的服务巴萨球迷，KOPI SINGA将于近日组织一个为期三天的球迷见面会，并邀请巴萨传奇球星来与球迷互动，届时亦将推出他们的新款咖啡。
◆ XBOX成为皇马主机平台合作伙伴 皇马主题配色手柄未来可期
7月20日，微软正式宣布Xbox成为皇家马德里官方主机合作伙伴。
双方将展开全方位的跨界合作，包括皇马美国之行期间微软美国当地直营店的《FIFA》线下赛事，Xbox Design Labs的皇马主题配色手柄设计，以及XboxOne《FIFA18》的相关推广活动。
◆ C罗加盟Tatel Restaurant 与纳达尔、加索尔等明星成为合伙人
7月21日消息，C罗在个人的社交媒体上宣布加盟Tatel Restaurant，与网球明星纳达尔、NBA球星加索尔、拉丁情歌王子安立奎成为合伙人，对于加盟Tatel Restaurant，C罗显得十分兴奋。
Tatel Restaurant是红土之王纳达尔与几位好友共同投资的，2014于马德里开设了第一家餐厅，并于今年3月，在迈阿密也开张迎客。
文章来源：体育大生意
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