一，海报之战
北京时间8月9日晚19:35，重庆当代力帆将在主场迎来与山东鲁能泰山队的中超第21轮比赛。赛前力帆发布的海报画风独特，身着鲁能球衣的球员正在高歌，而手握力帆剪刀的人正在剪断电源线。海报主题为：管你是谁，马上断电！
而鲁媒《泰山晚报》认为力帆海报主题“断电”，有挑衅意味，并表示剪断电线属于违法。稍晚时候，力帆官方更改了赛前海报，将剪电线改成了拔插头。
Insight：本来是包含点幽默感的海报，因为确实有些挑衅的意思，遭致了客队所在城市媒体的抗议，于是重庆力帆再改一版海报，继续调侃戏谑。这样的场景，在中国足球并不多见。不过哪怕有些挑衅、有些对立，都不是坏事，没有对立，哪有足球场的精彩和热情。
重庆力帆的这第一张海报，创意和构图，都难言高明，想要表达力压对手一头的幽默感，也差强人意。但绝大部分俱乐部，是不会犯这种政治正确错误的。能走出这一步，多少能体现出一些性格。山东媒体的应对也属正常，各自立场不同，当然要维护主队的声音。
海报这种表达形式，近年在中超逐渐流行，或许这就是足球文化建设的一种过程。哪怕犯一些忌，只要不是大错，都应该包容。
二， 让路TFBoys，何来悲哀？
中国足协今天发布官方文件，中超联赛第22轮江苏苏宁与天津权健的比赛原定于8月13日19:35在南京奥体中心举行，由于江苏赛区安保方面的原因，比赛将被延期至9月28日进行。
《武汉晚报》撰文称，“体育场不是踢球用的，是拿来开演唱会的”，这样的段子，终于不再是玩笑。
FTboys（Football男孩）敌不过TFboys，没面子是肯定的。想要有面子，方法很简单，自己建一个专用球场就行了。
Insight：出于安保力量不足，最终江苏苏宁和天津权健的比赛，要为TFBoys的演唱会让路。这是一件让足球人有些没面子的事，但类似事件不光中国足球，世界各地都时有发生。和最火爆的偶像娱乐组合同处一个固定时间的市场环境，职业足球落败，并不稀奇，更用不着上纲上线，上升到中国足球这也悲哀、那也悲哀的地步。
与其左右悲哀，为什么不去想想比不过人TFBoys的原因、如何能增强联赛对市场的吸引力。至于必须得有专业球场，才能规避这样的事情发生，又是言过其实——专业球场就能保证联赛场场爆满、球场运营管理能自负盈亏吗？
三，新政再新政
近日，中国足协《2018年中超、中甲联赛外籍球员注册报名人数规定》的草案出炉，近期将下发各俱乐部征求意见。
最新方案提出，2018赛季每家中超俱乐部累计注册外援人数最多6人，同时报名外援人数最多4人，单场比赛外援累计上场最多为3人；中甲外援注册人数最多4人，同时报名人数最多3人，单场比赛外援累计上场最多为2人。
Insight：先改再说，试用了不合适再继续改，至于俱乐部和联赛球迷感觉如何，显然不是政策制定者考虑之内的。
关于新政左一条右一条的反复，已经很难让人看懂，尤其不能理解政策改来改去的逻辑何在。一个联赛的执行规则，能如此操作的话，这个联赛里，俱乐部和投资人，到底处在什么地位？
这到底是谁的联赛？
四，足球与社会责任
亚足联曾经将一些不爱学习的“问题少年”聚集在一起，通过美食和球星用品，使他们午夜时分不再去歌厅、酒吧等场所，而是到球场踢足球。
据了解，为了更好地践行足球社会责任，辅助更多草根和弱势群体，亚足联成立了专门的组织机构，旨在以足球为纽带，以公益的形式，发挥足球运动在社会事业中的影响力。
Insight：亚足联代表的意见，和他涉及的一些成功案例，是近年国际上非常流行的，将足球社会功能提炼出来的事例，对足球运动推广、对体育在社会整体上的推广，都有着十分积极的意义。
只是这样的传播，更是将足球业余和草根推广，作为目标，与精英化培训、未来和联赛以及国家队足球相关的精英化培训不同。亚足联传播的经验，必须在中国社会环境里得以清晰解读，那就是足球推广包含精英化和大众化两个方向，采用的手段、面对的人群，有着本质的不同，绝不能一概而论。
因此青训在中国，是不可能通过一种手段、一种模式，便足够指望大获成功的。放宽限制、给予更多空间，才是足球发展需要的环境。
五，齐达内
北京时间今天凌晨，齐达内的皇马2-1战胜曼联，夺得欧洲超级杯冠军。而在接过皇马教鞭不到2年的时间里，齐达内已经率队夺得了6座冠军奖杯，成为队史第4主帅。
6座奖杯中包括2次欧冠冠军、1次西甲冠军、2次欧洲超级杯冠军和1次世俱杯冠军。而在他之前的主帅还穆尼奥斯（14次）、莫洛尼（8次）和博斯克（7次）三位。
Insight：齐达内和他身前的博斯克，可能是皇马近几任主帅中最安静的，没有什么喧嚣，却能不断夺取奖杯，轻松逼近各种历史纪录。中国网友归纳为“玄学”，对于一个不爱说话、不善表达的齐达内，他自己恐怕也说不明白为何成功来得如此之快。
一个大的背景，仍然是西甲的强势，像近9次超级杯西甲球队8次夺冠。皇马巴萨两大豪门的存在，是西甲昌盛的根本，而齐达内这样踢而优则仕的教练，如同瓜迪奥拉、恩里克和西蒙尼，都是资源极度集中之后，呈现出来的奇景。
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