在获得了2022年冬奥会举办权后，中国市场对冬季运动的热情大幅提升，中国旅行者对于滑雪旅游的需求正在迅猛增长。近日，Club Med 地中海俱乐部联合猫途鹰TripAdvisor 打造首个针对中国消费者滑雪习惯的深度调研报告《中国滑雪消费者市场深度调查报告》，并在2017国际冬季运动（北京）博览会上重磅发布。
据悉，此次Club Med 与猫途鹰联手调研3000余人，首次深入分析中国滑雪消费者市场，包括对单双板以及滑雪假期的总体认知，并揭晓其趋势和变化，旨在为旅游行业提供每年一度的参考信息，引领中国滑雪旅游市场的对话和交流。
滑雪运动受追捧超半数滑雪者前往异地滑雪
据介绍，此次受访者年龄主要分布在18岁至45岁之间，占比达到91%。其中，近三分之二（62%）曾有过滑雪经历，而他们之中大部分（82%）都表示喜爱滑雪运动。有滑雪运动经历的受访者婚恋状态以“已婚有小孩”为主，比例达36%；73%的人为重复滑雪者（滑雪至少两次或以上），其中13%的人滑雪次数甚至达到10次或10次以上。
此次消费者调研还发现，即将在中国举办的2022年冬季奥运会让更多人对滑雪运动产生了兴趣。在还未尝试过滑雪的受访者中，21%表示2022年冬季奥运会让他们对滑雪运动增加兴趣，另外50%则表示会因此想去尝试滑雪。
有过滑雪经历的受访者中，37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋，享受雪山风光；其次32%受访者表示是想尝试新的体验，其余30%受访者则表示想要挑战自我。
报告显示，45%有滑雪经历的受访者在上次滑雪时选择在所居住城市周边的滑雪场/度假村，另外55%的滑雪者则特意前往国内其他目的地甚至海外滑雪，比例分别是37%和18%。从国内滑雪目的地来看，前往黑龙江、吉林、北京、河北、辽宁等地滑雪的人最多，海外热门滑雪目的地主要包括日本、韩国、瑞士、加拿大、美国、法国和俄罗斯等。
超过一半（55％）的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村入住至少1晚；其中，携带儿童的家庭滑雪者（68%）更有可能在度假村入住1晚及以上。参与调查的中国旅行者指出，他们选择滑雪场地时的主要考量因素分别为：场地及设施的安全性（43%）；配套设施的便捷和舒适程度（41%）以及交通便捷程度（40%）。
选择滑雪度假村时，中国滑雪者们通常会结合度假村是否直通雪场（50%）、在线口碑（46%），以及配套的酒店服务设施（43%）等因素加以考量。从数据看来，受访者表示价格并没有那么重要，选择滑雪度假村时以价格为衡量标准的受访者比例仅为34%。
《中国滑雪消费者市场深度调查报告》相关图表数据：
文章来源：业界
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