从去年开始，有关皇马与是否更换球衣赞助商之间的传闻便开始流窜，一些媒体称Under Armour将拿下高价赞助合同，也有媒体称阿迪达斯与皇马暗度陈仓。
有关皇马新的球衣赞助一直是一个未解之谜。
早在2016年初，西媒《马卡报》就曾报道皇马将与阿迪完成十年续约，每年的赞助费也将有所上涨。但没过几个月，耐克奉上隔壁死敌巴萨的天价合同似乎令老佛爷弗洛伦蒂诺不太开心。
此前，曾有德国《明镜周刊》发布早前阿迪与皇马的一份长达140页的合同草案，但该合同最终没有签署。合同规定在2015-2024年期间，阿迪将支付皇马的赞助费用总额约10亿欧元。但那时赛季还没有结束，联赛、欧冠成绩都是未知。
在这个合同期内，皇马每年能够得到1亿欧元的赞助费，其中7000万欧元是固定数额，另外一部分则是周边商品销售分成。据悉，皇马能够从阿迪达斯所销售的带有皇马标志产品收入中获得22.5%的份额，而这一部分收入大概在3000万欧元左右。
此外，合同中还包括一些奖励措施。如果皇马赢得西甲联赛冠军，将会获得阿迪250万欧元的奖金，从2020年开始则上涨到350万欧元。此外，如果皇马获得欧冠冠军，阿迪将会给银河战舰500万欧元奖金，到2020年增加到700万欧元。
而在前几日，据《Market4Sports》报道，皇马将与球衣赞助商阿迪达斯续约之2031年，双方原来的合同只到2020年。如今皇马战绩出色，为了能够继续和欧洲之王续约，阿迪达斯愿意提供这份价值15亿欧元的十年长约。此外，UA也可能加入竞争，毕竟每年1.5亿带来的是名利双收的巨大诱惑，也因此这份可能成为足球史上价值最高的赞助合同之一的最终数额或超过15亿欧元。
无论从哪个角度来说，阿迪这笔交易着实不亏。
皇马公布上赛季营业额创下8亿美金纪录（税前），同时还有拿到手软的各种奖杯们。皇马的骄人战绩使其商业价值飞升，也使其成为体育产业最有吸引力、最有价值的品牌之一。
当然，在皇马的夺冠庆典中，阿迪的标志以及广告元素也出现在了各处，最大化的曝光了其品牌，在影响力的提升上也有很大的帮助。
前几日，皇马公布了2016/2017赛季创下惊人纪录的收入以及新一年的预算。除此之外，在这一年里，皇马还赢得了西班牙联赛冠军、欧冠冠军、世俱杯冠军、欧洲超级杯冠军以及西班牙超级杯冠军。试问谁又会将这样一支世界豪门拒之门外呢？这么一来，老佛爷要求的天价赞助或许也就合情合理了。
经过球员、球迷以及俱乐部工作人员百年的努力，皇马已经成为世界最著名的体育品牌和世界最富有的体育俱乐部之一，成为体育俱乐部经营的典范。哈佛商学院在皇马的案例分析报告中这样说道：“这是世界前20大品牌中唯一一个从首席执行官到球员都非常有名的品牌。”
时至今日，作为世界第一运动的足球，已经不仅仅是一项体育运动，与足球相关的各种产业都在蓬勃发展之中。而职业足球俱乐部作为这些产业中的主导者，其作用举足若轻。
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