近日，每步科技（上海）有限公司完成3000万人民币A轮融资。本轮融资由日播领投，彬复资本跟投。每步科技成立于2015年11月，2016年9月就已完成PreA轮融资。据悉本轮融资的大部分款项将用于打造国内顶级大众体育IP赛事，并实现规模化产业化运作。
随着大众健康意识的增强，体育产业在中国高速发展，预计到2025年体育产业总规模超过5万亿元。大众体育IP赛事作为体育产业链头部资源，具有重要的产业链带动作用。大众体育赛事供给侧的改善远远落后于需求侧的增长，消费者和赞助商日益重视赛事体验，而现实是赛事的数量虽日益增加，但持续优质的赛事体验却千金难买。在大众体育赛事领域，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展是主要矛盾。有矛盾就有创业创新的机会，这是一个万亿级的市场。而国家把体育归为中国特色社会主义文化事业的范畴中，作为提高国家文化软实力的重要抓手之一，则为体育产业的健康发展提供了坚定的政策背书。
重磅打造中国顶级大众体育IP
每步科技的核心业务是大众IP赛事的开发、管理与运营。现阶段，每步旗下共有“G100中国高校百英里接力赛”、“爱在每步亲子路跑嘉年华”和“EliteRun精英跑”三大IP赛事，调性鲜明、各具特色，准确切割了大众路跑领域中的不同市场群体。据每步科技提供的数据，三大赛事的直接参与人群已达数万人，以上海为中心辐射全国数十个省份的一、二线城市，赛事传播覆盖人群超过3亿人次。此外，用于沉淀精准人群、提供跑者服务及IP赛事服务的每步运动APP也已积累150余万用户。
中国高校百英里接力赛是由每步科技于2016年发起。赛事以日本“箱根驿传”为参考，组织各大高校的在校生和校友群体以10×10英里长距离接力的方式为母校荣誉而战。比赛以分赛站+总决赛的赛制将影响力扩大至华北、华中、华南、华东、西北等地区，目前已覆盖全国重点高校近百所。“爱在每步亲子路跑嘉年华”是聚焦家庭亲子、以“爱与陪伴”为主题的大众乐跑赛事，覆盖5000万都市家庭，旨在号召人们为爱奔跑，倡导积极健康的亲子互动方式。“（EliteRun/BossRun）”总裁精英接力邀请赛是国内最高规格的商界跑步赛事，以企业Boss及其精英团队为主要参赛群体，通过团队短途接力的方式展现总裁的领导魅力和企业精英团队的风采，是跨界精英共聚的跑步盛会。赛事已深入金融、地产、汽车、医药、快消品、IT等多个行业，覆盖多家500强企业，成为行业园区经典路跑活动名片。
匠心与布局并重
每步科技创始人与CEO马京伟认为，作为一家顶级大众IP开发、管理与运营商，需匠心与布局并重。不仅要从流程、体验、科技手段、赛事传播等角度全方位打磨IP产品，更需在战略经营方面放眼IP全产业链。
在IP规模化运作方面有自己的一套竞争壁垒。每步的技术研发、直属路跑俱乐部、每步运动APP、美国UESCA跑步教练认证资质、美国RRCA赛事总监培训体系等相关业务，为每步锁定赛事参与人群、提升赛事专业度提供了有力支撑。目前每步已拥有四项自主研发技术，分别是MPMS赛事管理信息系统、赛事计时系统、人脸识别检录系统和赛事即时直播与GPS硬件管理系统，可实现赛事的标准化管理和规模化授权推广。此外在赛事营销方面，每步自主研发营销SAAS系统，利用系统数据自动生成赞助商效果评估报告，大大提升了赞助商服务质量。目前公司的主要精力放在三方面，第一方面是打磨IP赛事品质，加强与赛事相关的技术研发工作提升参赛体验。第二方面是加强每步赛事IP品牌的运营与推广，加快赛事在全国的规模化运作进程。第三方面是积极拓展契合度较高的品牌商资源，增强赛事的整体招商能力。每步系列IP赛事自办赛起不断受到政府、合作伙伴和参与跑者的多方赞誉。
标准化、规模化运作理念赢得规模效益
每步IP经营的整体思路是标准化与规模化，通过标准化IP输出，将业务拓展到全国十余个省份，将赛事体量提升到数百场的量级。每步首席营销官杨阳表示，“每步IP赛事能够精准覆盖特定人群，帮助品牌商实现与目标消费者的情感对话，增强品牌知名度与好感度，促进销售转化。同时规模化的赛事体量也能够帮助品牌商在一定时间内高频次、高强度地开展品宣活动。”截至目前，每步已为麦当劳、茅台、沃特罗伦、Jeep等多个国内外知名品牌商提供基于赛事的整合营销服务。
放眼IP全产业链，深挖IP潜能
未来，每步科技会将其IP业务延伸至IP全产业链。每步首席品牌官张俊指出，“每步属于大运动行业，定位是爱好运动并且相对时尚的消费群体。针对这类群体，除了赛事相关消费之外，还有许多其他具有共性的消费场景。因此每步的IP概念始于但远超于大众IP赛事。”每步将通过纵向延伸与横向跨界，使独立的IP发展成为IP体系，从单一赛事产品发展成产品集群。在纵向方面，每步抓住通过各类IP赛事沉淀到平台的高粘性企业群体，开展企业健康服务等衍生业务。在横向方面，每步将与各类快消品、轻运动服装品牌、教育机构、智能穿戴品牌等跨界合作伙伴深入合作，将IP形象融入到更广泛的生活场景。
)
