如果梳理微博的发展路径，你会发现它早已经在体育上布局频频。这一方面迎合了自己“兴趣+社交”的战略，另一方面也丰富了平台中的信息类型。
近日，全球最大的中文社交媒体平台微博宣布与西班牙职业足球联赛俱乐部皇家马德里达成官方战略合作，成为皇家马德里足球俱乐部中国官方社交媒体平台。而在全球范围内，微博也成为继Twitter、Facebook等国际知名社交平台之后，又一家与皇马达成战略合作的全球性社交媒体平台。
微博体育负责人张喆表示，微博作为全球最大的中文社交媒体平台，拥有月活跃用户数已达3.61亿，其中有超过8000万的体育兴趣人群。与皇马的合作将是微博在体育领域布局、垂直内容下探以及提升用户体验的重要举措。同时希望帮助皇马在内的顶级俱乐部更加全面的落地中国的业务。
所有人都清楚，体育正变成一门极具前景的生意。微博，刚好在合适的时间点切入这块市场，并且巧妙地避开高额版权竞争带来的风险。最后的结果如你所见，微博收获了不小的商业红利。
如果梳理微博的发展路径，你会发现它早已经在体育上布局频频。这一方面迎合了自己“兴趣+社交”的战略，另一方面也丰富了平台中的信息类型。总的来说，它藏着一颗不小的体育野心。
做最大的伴随性媒体
尼尔森的调查显示，越来越多的伴随性媒体开始诞生，这些媒体成为了用户观赛之余的一个补充。如果说传媒经济学的本质是“注意力经济”，那么在媒体环境下企业竞争的核心也就是注意力。说到底，伴随性媒体创造出的注意力市场堪称庞大。
当被问到通过电视收看体育比赛时还会同时使用哪些电子产品，78%的受访者表示会使用智能手机。而在这些人中，与朋友讨论体育赛事内容的比例达到了70.1%，在社交媒体或论坛上发帖的用户也占到73.8%。
到现在，你应该清楚微博为什么会大力布局这块市场。电子产品的出现让人们在观赛时产生了社交互动的需求，微博刚好可以填补这一块市场。
所以当今年3月，微博宣布和NBA达成战略合作伙伴关系时，就引发了一阵不小的关注。通过这次合作，微博成为了NBA中国的官方社交媒体平台，并且将推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及其他形式的互动产品。
紧接着微博就宣布成为了西甲联赛中国官方社交媒体平台。通过西甲微博官方账号，中国球迷们在比赛日和非比赛日都能享受到丰富的内容，如西甲官方活动、每轮比赛的最佳进球和精彩集锦、球员微访谈、球员日常训练直播等。在一些西甲比赛场次中，场边广告还将滚动播放西甲在微博发布的互动话题。
在NBA和西甲之外，微博还签下了很多赛事。在巴西里约奥运会期间，通过与巴西奥组委和央视在短视频和直播等领域的合作，微博成功实现了相关视频播放量百亿的突破。随后的12月，美国最受欢迎的体育赛事NFL（美式橄榄球联盟）也在微博平台上进行了直播。超级碗比赛当天，微博上的相关话题量达到了9亿，当月微博视频的日均播放量同比增长了七倍。
布局体育显然是一个正确的决定，现在微博平台上每个月的体育内容阅读量都超过了100亿，这无疑是一个不小的数字。
让人们互动起来
将微博覆盖的体育赛事列一个清单，你会发现那会是个不短的list。
在国内赛事方面，它覆盖了中超、CBA、中网、上海网球大师赛等；在国外赛事方面，也有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲等；在国际赛事方面，已经与法国欧洲杯、巴西世界杯、里约奥运会、仁川亚运会实现了合作。合作方更是已经超过了40项。
但合作只是一个开始，该如何运营如此多的项目才更重要。作为社交媒体，运营的关键就是你能否能让人们互动起来。某种程度上，体育是一个明星示范效应特别明显的领域。与粉丝之间建立的深层信赖关系，让体育明星能够吸引不少的注意力。
根据官方数据，已经有超过1500个球队俱乐部在微博上拥有了官方认证账号；超过10万的各类体育运动员完成了注册，其中国内外知名的运动员超过1000人；头部的足球、篮球及综合领域的意见领袖也达到了接近2000人的规模。拥有超过5000万的体育兴趣人群，15万体育行业认证的个人用户和31万媒体机构。截至2016年第四季度，微博日活跃用户达到1.39亿，月活跃用户数已达3.13亿，其中体育垂直领域月阅读量超过百亿。
具体来看，你会发现更多信息。譬如NBA及30支球队都已开博，而且在微博上定期保持活跃；在全明星周末期间，相关的25支队伍都实现了微博发声，库里和汤神也发布了微博，使得相关视频的播放量达到了4.8亿，相关话题总量达到了34.1亿；总决赛结束之后，金州勇士队和克里夫兰骑士队也都发布了微博，勇士队全员在夺得胜利之后也通过微博感谢了自己的粉丝。
西甲备受瞩目的“国际德比”也毫无意外地成为了微博上的热门话题，通过与@LaLiga西甲联赛的合作，#国家德比#的话题阅读量超过1.2亿，相关视频内容播放量达到了近200万。更重要的，也是C罗这样的巨星在赛后的第一时间发布微博表达了自己的感想，他们能吸引来的流量足以造就出一个又一个热门话题。
从各种数据上都能看出，微博不仅拥有数量庞大的体育合作对象，在具体的互动运营上也做得很好，这为它建立起了不错的商业变现基础。
最优质的广告资源
通过精准的产品开发和运营，平台的互动热度和质量相较其他平台，一直保持着优势。在比赛进行期间，微博在客户端信息流中推出了悬浮窗口，方便用户实时关注比分和赛况。与此同时，那些对体育更加热情的用户还会收到更多实时赛事视频的推送。
数据规模、不小的增长以及互动的热络，自然能够吸引不少广告主的关注。而且移动和社交正是目前企业最关心的两个元素，微博刚好是能够同时满足两者的平台。所以能够看到，越来越多的企业开始与微博展开广告合作，例如伊利、凯迪拉克、微鲸电视以及匹克，这说明潜藏体育野心的微博，其商业价值正得到行业的普遍认可。
当你面对一个规模不小的市场，而且这个市场中的大多数消费者还对营销保持着正面，你就知道应该更多地将资金向这个领域倾斜。显然，微博看准了这一点，也积极地行动了起来，体育野心最终会帮助它获得更强的商业变现能力。所以，微博的“二次崛起”之路也许比预料的还会更长一点。
（原文转自 艾瑞网）
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