来源：九合天下
相继出台的众多国家政策加上即将到来的2022年冬奥会，成为了冰雪市场爆发的双引擎。近两年以来，新增的冰场和雪场上百个，“冷”冰雪变成“热”市场。2022年冬奥会将3亿人参与冰雪运动的远景目标提升至全新高度，而在冰雪运动广泛开展起来之后，直接带动的就是冰雪运动产业的发展。
2016年11月，由国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。根据规划提出的发展目标，到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，与之相关的冰雪产业总规模将达一万亿规模。
在日本、法国等滑雪产业及市场成熟的国家，滑雪人口约占总人口的10%，而中国滑雪人口还不到总人口的1%，这意味着巨大的市场潜力。目前，我国每年的滑雪人次在1000万左右，已经成为全球主要的滑雪国家之一，滑雪人数在500万左右，占总人口的比例仅约0.4%，远低于其他国家。
巨大的市场潜力吸引着包括万达、腾讯、阿里、IDG、新浪等企业布局冰雪产业。万达集团在长白山投资200亿，建造国际度假区滑雪场。腾讯与国家冰球联盟(NHL)正式签署战略合作伙伴协议，从2016-17赛季开始，腾讯成为NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。阿里体育与国际滑雪联合会宣布，双方签订框架协议，将共同推行“爱上雪”计划。除此之外，奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业纷纷打造冰雪赛事及各种冰雪活动。
同时，在北京冬奥会的东风与“三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标下，国产运动服饰品牌也纷纷看好冰雪产业的发展方向和潜力，瞄准冰雪市场，期待共同绘制万亿蓝图。
今年4月，安踏成为了短道速滑队和花样滑冰队等十三支冬季项目国家队的运动类服装赞助商，探路者自主研发的极地仿生科技平台系列技术应用到冬奥冰雪运动的综合保障产品中，开发一系列滑雪运动服装、装备。相比于夏季运动项目，冰雪运动项目的产业链条更长、冰雪运动用品及装备的科技含量更高，这也是相关机构与企业格外看好冰雪运动产业的原因之一。
不过，当前我国冰雪产业依旧存在旅游产品单一，缺少精品和自主品牌；冰雪场地设施数量少、规模小、服务水平不高；公共配套和服务不匹配，政策落实难度大等问题。
同时，冰雪人才短缺也成为产业发展瓶颈。据调查显示，如今中国80%的滑雪人口为初级滑雪者，而在欧美这个比例仅为5%。
综上所述，没有一定的群众基础做支撑，空谈冰雪运动产业规模毫无意义，而有了群众基础但冰雪运动产业跟不上，同样也会贻误发展机遇。这就需要企业、市场、政府三方面通力协调，共同为推动我国冰雪产业发展做出努力。
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