由于各种原因，关于马的话题总是会在不同的语境和场合突然跳出来。马是神奇且有灵性的生物，虽然工作上与马渐行渐远，但关于马及其行业的思考和认识却一直在持续。此篇作为对于马行业投资及发展思考的一个小结，欢迎各位朋友补充指正。
基本声明
以下言论仅供参阅，并不能保证事实或论断完全真实无误。
如果在相关领域有不同的认识和思考，欢迎留言或者微信。
此篇单独讨论马，包括速度赛马、马术马等，但不含盖包括宠物、小动物及实验室动物在内的其他相关内容。
几个基本观点
马业正在中国：苏醒中，分散，不成熟；基本上是传统农业耕作模式，无规模效应，对于科技的采纳较低；大众消费娱乐多过专业竞技；
土地、马匹及人才/专业技能是制约行业发展的要素，人的因素最关键，是驱动整个行业发展的主线；
马业大体上是以经验输出驱动增长为主，理顺背后机制将能触发新的增长点；
HORSE+是考虑行业创业机会的一个基本思路--将其他行业/技术的发展嫁接到马行业来，尤其是E-Commerce，O2O，智能可穿戴设备，人工智能，文娱IP等发展思路的转接。
马产业涉及的几个基本要素
马匹
繁育：如何提高繁育成功率？
1) 依赖于对于马繁殖生理学的研究
--> Equilume调整光周期提高繁育率；
2) 依赖于分子及细胞生物学技术的进步
--> 体外受精技术等是可提高繁育成功率的可靠技术，虽然在纯血马行业命令禁止;
--> 克隆技术排除伦理争议以外已证实可行，最近中国Sinogene公司通过克隆加CRISPR基因编辑技术成功繁育了四条完全一样的更健康的狗；
3) 基因组学的发展也为选择性提高有利性状的繁育率提供了支持
--> Equinome公司的速度基因检测等在理论上并没有技术门槛，但由于其对于信息解读的能力不断增强以及持续增加的种公马及繁育母马的基因库，短期内没有公司可以抗衡;
--> Performance Genetics在基因数据以外加入了其他身体参数的衡量，也是一个方向，多组学非结构化数据的不断增加整合或许提供了一个思路。
配种：
达利EU及US曾推出过几个种马配种权的拍卖，拍卖到的配种权可作为下一年使用，但如果拍卖者把这个期限延长，同时可以转交配种权，实际上是以期货的形式在运作。
饲料/添加剂：
本质上讲，马匹所需要的营养开发似乎已经到了一个天花板，本质说到底是塑造品牌，同时考虑生产的成本如何降低。从另外一个角度，如何改变现有添加剂或者营养成分的剂型，如何使得马匹肠道更加容易吸收，是一个技术创新的方向。另外，Equinome被大的饲料厂家Plusvital收购以后也一直在讲Nutrigenomics，意思就是根据马匹的基因型来判断特定个体化营养需求，进而制定精准的营养配给。
医药器械：
很多大型的制药公司会同时延伸到动物医药这一块，似乎在人体内不起作用的药物或许对于动物就是有效的，这能减少药物研发的成本，同时动物用药物不需要经过特别严格的审批程序，有点“废物利用”的感觉？动物用疫苗一直是一个未被满足的投资热点，农业生产上及时有效的疾病免疫能减少可观的生产损失，同时对于马这个特殊对象来说，频繁的对外接触及活动暴露也需要及时恰当的免疫以预防传染性等疾病的发生。另一个方面，兽用保健品或者特定膳食营养成分也越来越多出现在市面上。却很少看到马匹用小型医疗器械，如植入物或者假肢？
诊断：
野外实时快速诊断是一个方向，POCT如何小型化，实现多重并降低成本，操作简易且便携？
动物福利：
实现退役或者受伤马匹的康复，技术的进步将可能提高动物福利，例如通过干细胞治疗的方式来修复损伤的肌肉或者韧带。同时如何将退役受伤康复马匹流转实现功用最大化而不是简单安乐死也是一个值得考虑的问题。
人力/技能
兽医：
Equisoft日常马匹管理系统，综合EHR系统，mobile端操作，已在达利见到实施；小型化医疗诊断器械，可装载在兽医车上，包括超声设备，小型MR等；对于疫苗低温保存药品的存放运输；LIMS系统和EHR系统的整合等。
蹄师：
目前完全依靠经验来做，3D打印等马蹄铁及其他材质的马蹄铁可能会解放蹄师，需要马匹综合信息及工作记录系统配合。
练马师：
一个秒表行走天下，可穿戴设备带来了系统、全面了解马匹运动生理体征的可能性，需要与马匹综合管理系统联系起来，更系统准确的管理，也需要配套的训练管理系统。可穿戴、物联网相关技术应用于这一方向有诸多创业公司，如Gmax Technology/Vetcheck，Horse Sense Shoes，Arioneo等。
教练
骑师
运动员经纪
骑具
马甲：日本充气式护甲hit-air，科技设计感十足。
马鞍
头盔：或许会是智能穿戴头盔，记录训练的各种数据？
马靴：品牌设计，可适用日常穿？
骑士服：需要新锐设计师品牌。为什么运动服都那么难看？是不是特殊材料的问题？
贸易平台：除了展会去哪里买上面这些装备？小众？二手交易市场？
土地
马场规划建设
专业建设材料
赛场建设施工
海外资产配置：购买马场农场
运营
拍卖：
online auction service已经成型。
运输：
马匹Uber，一键叫车，私家车可以跑滴滴，私家马也可以出租给信任的人去骑乘，已经有equa 和Galloper两个APP定位于这一方面。
俱乐部骑乘：
普遍都在反应国内的骑乘价格比较贵，为什么会这么贵？
赛事组织
赛场运营管理
赛事赞助/运动员赞助：
马术运动员如何成功拿到品牌赞助，有哪些更合适的赞助商品牌？
门票系统：
专业赛事组织平台或者在线票务服务可很自然做横向延伸，如何向微信支付宝借流量？
农场管理- 草/土地/水：
和高尔夫草场的管理还是不一样的，需要对于土里的各种微量元素进行定量分析，生物肥料已被大多数从业者接受，农场秸秆废物处理再利用也是个趋势。
Bookmaking：
已经看到不同bookmaker之间的合并和整合，Betfair 和Paddy Power 合并，Ladbrokes 和 Coral 合并，小公司怎么生存？或许只能改革betting的玩法，这种更多被看作fintech的公司有可能会从机制设计上给人耳目一新的感觉。
马匹金融
拍卖：
比特币有可能取代guineas作为马匹买卖的一个货币单位？
爱尔兰Dermot和Meta Osborne的Tinnakill Stud最近打出广告--4个比特币出售一匹Dalakhani与一级赛冠军母马的子代马，这匹如果成交也会成为首匹比特币马。比特币的安全性有可能会在拍卖行中取代现有货币的交换而更安全可靠的保证货款交易及马匹的安全。
买马syndicate：
通过合适的配比以及适当的概率估算是能找到一个保本的平衡点？
Pinhooker：
经验加运气，基于大数据的分析，其实是对种马上升趋势的预测。
保险：
国内马匹保险市场情况不太了解，但每一个养猫养狗的人都希望有一个这样的动物保险。
Betting：
大数据分析、人工智能会不会为betting带来变革，市面上已经有人工智能选股的ETF。
教育
技能培训认证：
BHS系统输出
体系/经验/人才输出：
大量外籍马术教练/专业人士开始在中国俱乐部执教工作。
文娱
游戏：
Photo Finish Horse Racing，虚拟的养马、骑马、比赛。VR技术产生以后，是不是戴上眼罩就可以模拟骑马了；不管是手游还是RPG，赛马都是一个好的题材。Star Stable Entertainment，瑞典的一家游戏公司，一百多万的注册用户里，超过50%的女性用户。
电影：
看过大部分的马主题电影，多半是励志和劫难重生一鸣惊人为导向，在想如果是日本赛马春丽被班上荧屏会有什么样的反响？
电视节目：
DITI的小伙伴做过一份2014马年的马主题的电视节目的企划，印象深刻，为什么跳水可以上电视，而马术骑马不能成为一个运动载体呢？
书籍：
教材翻译，马主题小说。日本作品《快跑，乌拉拉》以春丽为原型讲述了一匹连败一百多场的赛马却引起了轰动。
知识分享传播：
不得不说国内此类信息传播平台越来越多，专业马赛事直播加解说等形式也逐渐成气候。
衍生品：
记得小伙伴聊起来，说日本北海道那边马蹄铁形的耳坠很受欢迎？一般马场纪念品商店里除了明信片，画就是冰箱贴...
主题秀：
梦幻舞马，特洛伊，有没有人有数据来说一说从国外引入一个大的ip到国内来商演运作的周期和盈利空间？
生活方式
骑乘：
一直觉得像样的教练太少，而大大小小的马场又很多，如何能把闲置的教练/马场资源调动起来？周边有什么样的马场，怎么样的口碑，现场设施条件如何，怎么预约等等-需要这样的“大众点评” - 可以根据不同骑乘者的水平推荐相应的基础设施。
主题旅行体验：
身边朋友有做旅马婚纱照拍摄，有做涉马主题旅游outing的，如何定制同时规模化？如何提高该主题旅行体验？如何更好地引流？
马匹治疗/Hippotherapy：
海豚之外，最佳的心理、精神及肢体障碍治疗载体，需要配合专业的康复师及心理咨询师等开展工作。
俱乐部：
马术俱乐部除了马匹寄养、骑乘等服务之外，还缺少社区的理念；或者做社区的开发商只是把马随便放在一边。
自营马场：
看到消息说西雅图有家初创公司-Magic AI将基于机器视觉的machine learning用于马匹的监测，其产品StableGuard能够通过摄像头得到的影像学习识别不同条件下动物的行为特征，包括压力、温度不适、食物消耗、废物清除、怀孕及安全感知等，用户可以通过手机客户端获得异常行为的预警。
题外话
1. 有时候讲医疗讲人讲动物，很多东西都被融合在一起了，不知道是先有了人用的东西还是先有了动物用的，总之动物越来越多的融入到了人类生活，于是医疗、添加剂、诊断、健康管理等方面的发展思路都是与人类健康的趋势完全类似。
反正我觉得爱尔兰国家梯队的人群基因组计划直到GMI去年成立才开始推动，而关于爱尔兰种马基因组的计划早在Equinome几年前成立的时候就在逐步开展了；我在达利实习的时候看到的马匹日常管理系统Equisoft、马匹健康管理系统甚至对于农场土地的管理系统都比我们现在推进的国人健康医保系统等要发达很多。
2. 大多时候是业外推动了本行业的进步，形如技术的进步已可用于不同的行业，包括人工智能、可穿戴设备、分子诊断等等；像MagicAI所做的对于视频内容的机器视觉学习，绝非是已经成熟的技术，却用在了马房管理上，技术本身绝对对于健康管理、疾病早诊等人类的问题更为意义深远。
3. 马行业是比较小众的一个行业，不是规模小，是比较分散，所有在考虑商业模式的时候需要假想大的成熟平台为什么没有来切入，如何才能有效的推广产品提升价值；当我们在讨论马业创业投资机会的时候，需要把宠物和家畜等放在一起考虑，这样会有更大的市场空间，更多的行业发展机会；也需要把这个小众的运动和大众的运动融合在一起去考虑，大众体育运动产业的发展要素对于涉马运动的发展来讲也是至关重要。
4. 商业模式创新、组织模式创新以及产品创新在马产业里都是有很大的空间，马的灵性只有在接触以后才能体会，而马给予人的勇气和欢乐也只有在参与过程中才能更多感悟，所以这个行业只有在靶向有接触有体会的细分人群时才能更有价值。
5. 人的专业技能、知识体系、教育背景等在很多情况下都是制约很多行业发展的关键因素，从技能培训、专业教育、体系引进等角度切入的行业努力都是值得称赞的。
6. 文中有不妥或者疏漏的地方欢迎指正补充，也欢迎有创业投资想法有兴趣的朋友私底下联系交流。
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